河北
来源：证券日报
本报记者 袁传玺
3月10日，OPPO发布《关于OPPO以及一加部分已发售产品价格调整的公告》。公告显示，面对包括高速存储硬件在内的多项手机关键零部件成本上涨问题，公司宣布自2026年3月16日起，针对部分已发售产品进行价格调整，此次调价旨在持续保障卓越的产品品质和用户体验。
此外，有市场消息称，3月份还有多个手机品牌正计划调价。多方信息显示，这将是近5年来手机行业规模最大、涨幅最显著的一次价格调整。市场研究机构Counterpoint Research预测，3月份以后，中国市场新品手机的平均售价将较2025年同档位机型上涨15%至25%。
广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，此轮手机价格调整主要源于存储芯片价格的上涨，随着生成式AI（人工智能）与大模型训练需求的爆发式增长，存储芯片已从传统的消费电子元器件跃升为战略性基础设施资源，这种产业地位的跃迁必然带来价值链的重构，从过去的价格竞争转向技术壁垒与生态服务的综合较量。
国家发展改革委价格监测中心2月28日发布的数据显示，截至2026年1月份，全球存储芯片两大主要产品DRAM（内存）和NAND闪存价格均创下自2016年有统计数据以来的最高值。以主流型号DDR4 8Gb颗粒为例，部分型号的现货价格从2025年低点的3.2美元飙升至15美元，累计涨幅高达369%。
国家发展改革委价格监测中心表示，当前存储芯片正处于上涨周期。从年内来看，在AI服务器算力需求持续增长的带动下，全球存储芯片市场供不应求局面仍将持续，存储芯片价格将延续上涨态势，并正逐步传导至消费电子终端产品。小米创始人雷军近日表示，由于AI需求的暴涨，内存存储价格飙升，对手机等相关业务影响很大。
而随着存储芯片涨价，其在手机整机成本中的权重急剧上升。以iPhone17 Pro Max为例，2025年其存储芯片在BOM（物料清单）中占比已超过10%，相较2020年iPhone12 Pro Max的约8%明显跃升。北京群智信息技术咨询有限公司发布报告称，2025年第四季度相比第一季度，存储芯片涨价使得手机整体的BOM成本增加了8%—12%。
IDC预计，2026年存储供应挑战将持续，并可能延续至2027年。同时，今年下半年存储价格上涨速度或将放缓，但价格仍将继续上升并保持在高位。
存储芯片价格的上涨让千元机市场经历严峻考验。2月27日，魅族在官微发布公告，回应近期“手机业务停摆”等问题，“近年来，国内手机市场竞争激烈程度超乎想象，其中，有很多手机品牌先后选择战略收缩，虽然困难重重，我们仍尽全力拼搏，希望能保持魅族手机的正常迭代，但近来内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。”
有行业分析师对《证券日报》记者表示，千元机作为老人机、备用机以及下沉市场的刚需品类，其市场根基依然稳固，但在存储成本大幅攀升、部分机型利润空间被严重挤压甚至陷入负毛利的背景下，手机厂商大概率会采取减配保价或主动收缩产能的策略。本轮存储涨价对中低端手机产品线的冲击最为直接，其存储成本占比已逼近三成，部分千元机型的盈利空间已被完全吞噬。
“这一态势正加速行业格局的重塑。头部厂商凭借供应链议价优势和规模效应，在成本分摊与产业链协同方面展现出更强韧性。”上述分析师表示。
“对国产手机厂商来说，这是一次倒逼升级的窗口期。”张毅表示，头部手机品牌应借此契机通过芯片自研、系统级功耗优化、软件服务增值等路径重塑盈利模型。
张毅进一步表示，若中低端市场过度收缩，可能造成基础用户群体的服务断层。对此，国产手机厂商可尝试存储规格的差异化配置、以云端算力弥补本地存储不足等方案，在守住用户体验底线的同时化解成本压力，推动商业模式从“卖硬件”向“卖服务”跃迁。
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