春节营销冰火两重天：元宝、千问DAU腰斩，机器人狂吸35亿融资

随着正月结束，热闹的马年CNY也正式落幕。在今年的春节营销中，热点最高的当属AI应用的红包大战和登春晚舞台C位的机器人天团。

一个以亿元为单位，真金白银换用户，验证核心落地入口。另一个花式整活儿，通过打醉拳、叠衣物、盘核桃、讲笑话、变魔术等高难度动作展示C端落地能力。

都是豪掷千金，也都瞄准春节的流量洪峰，但AI应用与机器人在春晚后却走向了两个极端：前者白烧了近百亿却留不住用户；后者不仅爆单还狂吸35亿融资。

可以说，节前的预算加码有多猛，节后的几家欢喜几家愁就有多分明。

DAU腰斩，AI应用向下？

元宝10亿白花，千问30亿干不过豆包

今年春节，用AI抢红包成为新的年俗。QuestMobile数据显示，红包大战期间，豆包、千问、元宝日活（DAU）峰值分别达1.45亿、7352万 、4054万，创下历史新高；2月16日当天（除夕）三大应用日活合计突破2.4亿。

但补贴一停情感迅速归零。正月还没过完，#元宝日活基本回退到春节前#就冲上了热搜。据QuestMobile数据，截至2月23日元宝日活日迅速跌回768万，几乎回到春节前的水平。

另一个红包大战玩家千问也没好到哪儿去。QuestMobile数据显示，截至2月23日千问日活维持在3200万左右，较节前增长3.6倍‌。值得注意的是，目前千问的补贴仍在继续，这意味着一旦停止撒钱，数据可能进一步下滑。‌

相比之下，更晚入局的豆包成为了赢家。QuestMobile数据显示，豆包春节后的日活稳定超过1亿，较2月初增长40%。这一成绩得益于双重优势的叠加：一方面，豆包在春节前就已建立起8000万左右的稳定日活基本盘，用户习惯有了一定沉淀；另一方面，在这场百亿补贴大战中，豆包是唯一一个登上央视春晚舞台的AI应用。作为国民舞台，春晚的覆盖人群包括大量非一线城市用户，打破了AI应用仅限于科技圈的壁垒。有数据表明，除夕当晚，豆包创下19亿人次互动。

撒币换用户是互联网的常规操作。AI应用的这场红包大战累计投入近百亿。有行业媒体给这次的拉新成本算了一下账，豆包单个日活成本为84.6元-112.8元，千问App为144元左右，元宝App的成本为69元。

相对新闻、社交、游戏、外卖等APP10-15元/人的拉新成本而言，AI应用的获客成本略显高昂，腰斩的日活也更惨一些。不过TOP君认为，这场AI红包大战并非没有价值，至少它让AI应用的落地路径更加清晰。

元宝“AI+社交”的成功试错，证明了AI应用想留住用户单靠红包是不够的；千问的"AI+消费"在红包免单的刺激下会出阶段性成绩，但后续留存仍需找到新的用户抓手；豆包的"AI+内容"率先抢占了国民AI应用心智，但能否持续坐稳头把交椅，同样需要时间检验。

与此同时，今年元宝和豆包携巨资来势汹汹，本质上是对该赛道擂主豆包发起的抢擂攻势。不管最终的日活如何，元宝和千问都先后登上 APP Store免费榜TOP1，到底也是风光过。而豆包的稳定日活更像是完成了一次守擂，也成功打出国民心智。

不过，还有一点值得注意，没有参加红包大战的DeepSeek春节前后日活稳定在2477.5万，与狂撒30亿补贴的千问处于同一量级。究其原因，DeepSeek凭借扎实的模型能力留住了真正使用AI的深度用户。

可以说，撒红包式拉新很容易形成泡沫，决定AI应用终局的只能是不可替代的产品价值。

持续爆单，机器人企业向上？

春晚同款机器人售罄，行业融资超110亿

与AI应用的“向下”不同，机器人企业的热度从年初不断升温，春晚过后直接原地“起飞”。

首先是登上春晚的机器人企业迎来“爆单”。京东数据显示，春晚开播两小时后，机器人搜索量环比增长超300%。魔法原子的百台春晚限定“机器熊猫”被“秒空”；001号更在京东以拍卖形式成交，落锤价为57527元，是原价两倍多。

图源封面新闻，兰锋 摄

银河通用价值近63万元的Galbot G1在春晚当晚售罄，且春晚后一周该企业的机器人订单接近1000台。宇树科技在京东、抖音旗舰店上架的春晚同款G1 EDU U2进阶版（定价208850元）被抢空，直播间吸引了800万人围观。松延动力小布米lite版3 分钟售罄， 2000 台补货在 8 分钟内卖光。

图源央视春晚截图

资本市场的反映来得更加猛烈。3月2日，松延动力、银河通用双双官宣融资喜讯。松延动力完成近 10 亿元 B 轮融资，由宁德时代系产业投资平台晨道资本领投，国科投资、京国盛基金、九合创投等知名机构跟投。银河通用新一轮融资金额为25亿元，由国家人工智能产业投资基金、中国石化、中信投资控股、中银资产、上汽金控、中芯聚源、亦庄国投等重量级机构参投。而对于已经开始辅导IPO的宇树科技而言，马年春晚上的《武BOT》无异于一发信号枪，加大资本追投信心，加速其上市步伐。

图源央视春晚截图

TOP君结合公开信息梳理发现，自2026年春晚至今（2月16日—3月10日），国内具身智能与人形机器人赛道公开融资达22起，披露融资总金额超110亿元（未披露部分未计入），平均每1.1天就有一起融资，资本热度较开年阶段进一步攀升。

透过数据可以发现，B轮成主力融资轮次，10亿元以上大额融资集中在整机头部企业，资本明显向技术落地能力强、春晚曝光企业集中。

殊途同归，热闹过后终要回归实干

无论是 AI 应用的红包大战，还是机器人扎堆春晚舞台 “整活”，其内核是一场面向全民的顶级流量营销。

AI应用卷C端，靠撒钱换量，试图验证AI落地的真实入口；机器人企业卷VC，借全民眼球造势，向资本讲出更贵的故事。

两条赛道，两套玩法，却在春节后殊途同归——必须回归商业本质，交出真实价值。

未来，AI应用拼的不再是红包大小，而是谁的模型更实用、谁的场景更刚需，谁才能真正留住用户。机器人企业拼的也不再是舞台炫技，而是落地产品、交付能力、跑通闭环。只有拿出经得起验证的商业成果，才能成为最后的赢家。

马年春节的热闹落幕了，一场更残酷的角逐正悄然开始。