Audible推出更便宜的"标准"订阅计划，向Spotify发起挑战

亚马逊旗下的Audible公司周二宣布，正式推出价格更低的"标准"订阅计划，月费为8.99美元。这一新计划比该平台现有的"高级"计划便宜6美元，后者每月收费14.95美元。

标准计划包括每月从Audible目录中获得一本有声书，以及从精选库中无限收听的权限，该精选库包含部分Audible原创内容。

在新的标准计划下，订阅用户在取消订阅时将失去已收听有声书的访问权限。而高级计划则允许用户即使在取消订阅后仍保留已收听过的有声书。

标准计划还包括访问Wondery+应用中近200个最受欢迎标题的权限，该应用将在未来几个月内关闭。

标准计划现已在美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国和法国推出。Audible表示，公司正在其他市场测试该计划。

推出新订阅计划之际，Audible正面临来自Spotify日益激烈的竞争。Spotify于2022年推出有声书服务，并将这一格式与音乐和播客打包，作为其高级订阅服务的一部分。

Spotify去年10月表示，收听有声书的用户数量在过去一年中增长了36%，收听时长增加了37%。此外，该公司指出，在Spotify的2.81亿高级订阅用户中，超过一半的用户使用过有声书功能。

Spotify最近第三次在三年内提高了月度订阅计划的价格，这可能为Audible等竞争对手提供了机会。

Audible首席财务和增长官辛西娅·朱在新闻稿中表示："通过扩大会员选择，我们为轻度收听者最大化了访问权限，同时使出版商和创作者能够接触到新受众——这是一个双赢的局面，推动了整个有声书类别的增长。"

Audible表示，对新计划的早期测试显示了强劲的会员获取和保留率，在英国和澳大利亚的测试表明，与之前的产品相比，该计划推动新会员注册量实现两位数增长。随着向新市场扩张，公司表示标准计划预计将带来数百万新客户。

Q&A

Q1：Audible的标准计划和高级计划有什么区别？

A：标准计划月费8.99美元，包括每月一本有声书和精选库无限收听；高级计划月费14.95美元，用户取消订阅后仍可保留已收听的有声书，而标准计划用户取消订阅后会失去访问权限。

Q2：Audible为什么要推出更便宜的订阅计划？

A：主要是为了应对Spotify的竞争。Spotify在2022年推出有声书服务并与音乐、播客打包订阅，其有声书用户数量和收听时长都大幅增长，超过一半的高级用户使用过有声书功能。

Q3：标准计划在哪些国家可以使用？

A：标准计划已在美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国和法国推出，Audible正在其他市场进行测试。早期测试显示该计划能带来两位数的新用户增长。