规范直播新业态 提升消费新品质 滨州加强直播电商领域监管

齐鲁网·闪电新闻3月10日讯 3月10日，滨州市政府新闻办举行滨州市2026年“优化消费环境 提升消费品质”3·15主题新闻发布会，邀请滨州市市场监管局网络交易监督管理科副科长庞文霞出席发布会，并回答记者提问。

庞文霞介绍，近年来，我国直播电商行业发展势头迅猛，但假冒伪劣、虚假营销等问题依然较为突出。国家市场监督管理总局与国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》已于今年2月1日正式施行。2026年，滨州市市场监管局将坚持问题导向，进一步加强直播电商常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。

抓好《办法》的实施与宣贯。在系统内部加强对《办法》及配套文件的学习解读，明确监管标准，统一执法尺度，提升一线监管的专业性和规范性；同时，面向相关经营主体开展多种形式的宣贯培训，推动其准确理解《办法》要求，规范自身经营行为。

加大网络交易专项监测力度。通过运用大数据、人工智能等技术手段，对直播营销行为进行全流程跟踪监测，精准挖掘涉嫌违法违规的线索，实现监管关口前移。

开展直播电商领域专项治理。针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同相关部门联合开展直播电商专项治理。组织查办一批社会关注度高、违法情节典型的直播电商案件，并及时向社会曝光，形成有力震慑。

强化部门协同与区域共治。一方面，加强市场监管、网信、公安等跨部门协作，完善线索移交、信息共享、联合执法、结果互认的工作机制，凝聚监管合力；另一方面，针对直播电商跨地域经营的特点，深化与其他地区市场监管部门的跨区域协同，通过建立异地协查、联合办案机制，打破地域监管壁垒，切实提升监管效能。

闪电新闻记者 陈帅 滨州报道