不再撒钱做慈善，红果还是想让大家吃点好的

作者 | 源Sight 周艺

抢椅子的游戏进行到这一轮，游戏规则突然变了。

年后，红果短剧上了热搜，议论的焦点主要集中在"停项目、保底分账取消、审核周期延长"等激励政策的变动上，随后关于AI真人短剧、漫剧等类型将大规模替代传统短剧的消息也再度引发行业热议。

3月7日，抖音集团副总裁李亮在微博上进行回应，表示红果虽然调整了保底制作的机制，但仍会加强对真人短剧的投入。

图片来源：抖音集团副总裁李亮微博

事实上，所有关于激励政策的改变，本质上都源于平台方对现有收益结构的调整。

从承制方的角度来看，从去年第三季度开始，从业人员的收益就受到了影响。源Sight了解到，原来遵循的"以量取胜"路线、依靠保底分账的中小承制方因为红果加强审核，降低过稿率后，利润已经出现大幅下滑。

而从平台的角度看，随着红果成为行业内最大的分发出口，剧集野蛮增长，其中泥沙俱下，也会出现所谓承制方"捞本"、AI剧本泛滥、预算贪腐以及再度外包等等问题，而与此同时如果整体的广告量没有增长，行业的赚钱效应就会减弱。

当市场开始进入饱和状态后，巨头的"慈善"活动也会暂停。

另外，随着头部精品化的趋势越发明显，与红果合作密切的超头厂牌所运作的超两百万投资成本的项目也不受此次风波影响。在所有的焦虑传导中，只有AI真人短剧的威胁平等地笼罩了所有短剧人。

降成本、砍尾部、找新的方向，头部平台走出第一步后，行业的轮动就会继续加快。

暂停撒钱

DateEye发布的《2025年微短剧行业数据报告》显示，今年全国微短剧、漫剧的产值将达到1000亿，免费微短剧的市场规约533亿元，在总市场的占比达到三分之二。

付费短剧低迷已成事实，而在免费短剧赛道里，红果短剧早就坐稳了"顶流"的位置。

红果短剧春节档战报｜图片来源：红果短剧

根据最新数据，红果短剧app的日活已经突破1亿，月活规模达到2.75亿。对比之下，行业另一头部"河马剧场"的月活规模则仅为4720万，二者之间的差距十分明显。

头部平台出现政策转向，行业随之"兵荒马乱"。

但排除恐慌效应的夸大演绎，此次红果激励政策最大的变化是控制了自己的"撒钱"冲动。

保底分账从一开始就是平台为了吸引更多的短剧项目，大批量绑定业内合作方的一种互惠政策。平台根据预估的项目收益，给承制方一笔钱，两方共担投资风险，后续根据收益的多少再进行比例分成。

快手在2020年时率先推出了分账政策，随后各个平台纷纷跟进，当时多是纯分账或者是流量激励。这个阶段，不管是制作方还是观众，"拉人头"是最重要的。

后来，红果开始实行"高保底"和"全生命周期分账"模式，吸引大量从业者入场。2025年，红果短剧创立短剧创服平台，首创了演员分账制、连续多月公布剧本分账金额，持续用高透明度的真金白银来笼络行业。

图片来源：红果短剧

其整体策略是，与头部工作室签约独家发行的定制剧，与中小制作团队合作自制短剧，确保质量和数量双向增长。

在行业野蛮发展，跑马圈地时，这一模式产生的其他影响也许可以忽略，但当行业规模持续扩大、平台聚集度不断增高的时候，"慈善行为"自然不可持续。

去年下半年，短剧行业就爆出了用AI套取剧本费、"捞本"的丑闻，本质是部分承制方借助和平台合作的内部关系以及选本权利，出现"收钱过稿"的情况。另外，承制方在做平台自制剧也有分包的情况出现，导致项目成本虚高。

比如在去年年底时，红果开始内部清查，加强审核、延长剧本过审的时间，红果收紧口袋后，下游承制方也开始经历地震。

叠加目前传统短剧行业已经出现饱和、中小承制方的竞争优势不明显、平台地位逐渐稳固等要素，红果开始对换汤不换药的平庸项目关上大门。

精品化的陷阱

由中国网络视听协会发布的《2025年微短剧行业生态洞察报告》显示，微短剧已经升级为一个现象性产业，主要生产环节的就业岗位超过133万。

该调研显示，2025年常规微短剧的剧组规模达到40-60人，是2023年的3-4倍，目前70%-80%的传统影视剧工作者已经涉足微短剧。

从不同的角度观察，这既是微短剧工业化进程的提速，也是微短剧不再轻盈的一个拐点。

市场另一数据显示，2025年精品短剧单部成本被普遍抬升到80万-200万区间，同时，短剧演员的片酬水涨船高。据媒体报道，一线演员的片酬高达5万元一天。

剧组规模越来越大、原本高大上的传统影视工作者入场、"短国"培养起来的昂贵顶流，开始指向同一个趋势——高成本的短剧也许并不意味着高质量。

像长剧一样注重"电影感"的镜头质量和高标准的服化道具，但故事内核和创意难以突破的"伪精品短剧"成为投资过百万却依然亏损的业内代表。

从红果、腾讯以及爱奇艺的平台动作看，其所倡导的精品短剧多以开辟和翻拍知名IP为可复制的成功路线。

这也代表，"精品化"的门槛不仅仅代表制作成本，拥有创新开发IP能力的头部厂牌才是此轮精品短剧的收益方。

例如听花岛出品，红果短剧独家引进的"家里家外""十八岁太奶奶"两个系列IP分别开发了第二季和第四季；擅长拍男频系列的"格物致知"厂牌所推出的"冒姓琅琊"和"一品布衣"两个系列也已经开始了第四季的运营。

根据抖音集团短剧版权中心的公告，真人短剧的保底政策和分账期限都没有发生改变，并且其对系列剧、头部网文IP的长线开发依旧有政策激励。

图片来源：抖音集团短剧版权中心

近期红果短剧还宣传了精品短剧《闯关东》的开机信息，也代表了高成本精品短剧的市场已经开始向主旋律赛道扩展。

而腾讯和爱奇艺作为长剧大本营，则更擅长将爆款长剧IP"变短"，例如腾讯旗下的《九重紫》的番外短剧《昭示录》以及爱奇艺《唐朝诡事录》的短剧篇《唐诡奇谭》系列。

能赚到钱的短剧人，正在越来越少。随着精品化趋势和影视正规军对市场的改造，一切都开始向头部聚焦。

鲶鱼入场

但不论是中小承制方爱做的下沉短剧还是头部厂牌热衷的精品IP，在字节旗下的Seedance 2.0横空出世后，都平等地感受到来自成本和生产效率的双向碾压。

当池塘里的鱼已经足够多并且有了变懒和变重的风险时，就到了鲶鱼入场的时机。在短剧这个池子里，如今是AI漫剧在搅动风云。

字节推出红果漫剧、爱奇艺上线了漫剧频道，承诺独家内容基础分成70%；腾讯在今年2月份上线火龙漫剧，旗下阅文也推出了AI工具"漫剧助手"……

抖音集团的短剧版权中心近期刚刚启动了"AI漫剧创作激励计划"，最高给出两万元现金奖励，并且重点征集都市高武、玄幻脑洞、仙侠题材的AI仿真人剧本，S+剧本可以拿到8万元的保底。

除了平台，各地方政府也在为AI漫剧提供扶持政策，如北京、上海均在2026年初表示支持发展AI微短剧，北京经专家评审认定为重点技术研发项目的，按企业上年度研发支出同比增量的30%给予扶持，每家企业每年最高1000万元。

与AI结合的各类短剧正在大量涌入市场，并且已有推出爆款的能力。

以《斩仙台AI真人版》为例，作为一个12人团队在可梦AI用10万元的算力成本耗时20天做出来的爆款，其就达成6天播放量破亿"战绩"。

2025年第四季度，可梦AI生成剧目的营收超过了7556万元，而在第一季度的时候，这个数字仅为2672元。

近期，资深影视出人郑林发表了《当造梦成本归零，影视行业的未来五年》的行业观察文章，其中就提到了关于AI对于影视行业的影响，"我们真正应该关注的，不是此刻的画面，而是变化的斜率。"

或许对于更高规格的电影，AI还不足以彻底颠覆行业，但对于低维度的短剧，AI引起的海啸正在袭来。

一部仿真人短剧下的评论｜图片来源：红果短剧

近期，字节跳动推出的Seed 2.0公布了使用价格，不含视频输入是46元/百万tokens，15秒视频需要耗费30万tokens，价格大约是15元。据源Sight估算，目前常规短剧一整部的时长大约为6个小时（21800秒），如果全部用Seedance 生成，算力成本只需要2万元，当然，在不断的细节调整下，这一成本也可能会翻倍。

短剧行业正式告别粗放增长阶段，平台通过收紧保底政策与加强审核，剔除低效产能，将资源向高回报的头部IP与低成本的AI内容倾斜。

这意味着，单纯依靠堆砌演员片酬或套路化创作的模式已失去竞争力。未来，行业利润将向具备原创开发能力和技术应用能力的头部团队集中。

行业的热钱还在继续流动，下一个抢到椅子的人会是谁？