抖音2月潮玩热卖榜TOP10

引言

中外玩具网持续关注抖音电商潮玩热卖榜（包括销售额及销量）：2月，抖音潮玩销售额、销量环比下滑较多，无表现特别亮眼的产品；上榜产品以1月及去年上架产品为主，当月新品较少；泡泡玛特、AYOR TOYS、原神、名创优品4个国产品牌瓜分榜单。

抖音-2月潮玩销售额榜TOP10

监测：模玩/动漫/周边/娃圈/三坑/桌游 制表：中外玩具网

抖音-2月潮玩销量榜TOP10

监测：模玩/动漫/周边/娃圈/三坑/桌游 制表：中外玩具网

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

国产游戏IP周边火热

国产游戏的受众通常有较强的“氪金”能力与意识，愿意为游戏付费，也乐意购买喜欢游戏的IP衍生品，由此推动该类IP成为了潮玩IP的重要部分之一。

本期榜单中，源自米哈游自主研发游戏《原神》的芙宁娜·甜香午后颂Q版手办以月销售额250w~500w元登上销售额榜单第9名。中外玩具网留意到，这款产品以PVC&ABS材质制成、高约13cm，与常规盲盒手办尺寸、材质差异不大，但零售价为299元，远高于常规盲盒。另外，该产品采取预售形式发售，预订时间为2025年5月31日—8月31日（预订款50元），此次上榜是因为开始补尾款（销售额以尾款249元计算），后续品牌方将根据付尾款的顺序发货。

芙宁娜·甜香午后颂Q版手办

较高的价格、预售模式发售、由游戏出品方推出，这是现在国产游戏IP周边的显著特点。比如米哈游围绕旗下游戏《原神》《未定事件簿》及“崩坏”系列等推出了潮玩、谷子；叠纸游戏推出自主品牌叠纸心意，打造《恋与制作人》《恋与深空》《闪耀暖暖》等游戏谷子类产品；网易孵化网易云谷品牌，发售《燕云十六声》《阴阳师》《蛋仔派对》《第五人格》等主题谷子。据监测，这些品牌/IP旗舰店的新品、热销品多数处于预售模式，部分款式预售期可达200天。价格方面，谷子等轻周边的价格与行业常规价格相差不大，手办、可动人偶等产品既有数百元的，也有上千元的，相比同尺寸、同材质的非游戏IP常规产品价格略高。

虽然多数国产游戏出品方会自主布局周边衍生品，但也会授权给潮玩品牌开发产品，比如玩点无限获得米哈游《崩坏：星穹铁道》授权打造了叠叠乐、指尖键帽等，拿下网易《阴阳师》授权推出式神套娃不倒翁，与《绝区零》合作推出酷酷邦布手办盲盒等；闪魂获得《第五人格》授权推出系列卡牌；卡游基于《蛋仔派对》游戏打造卡牌、中性笔、橡皮人偶等。

玩点无限酷酷邦布手办盲盒第二弹

“马”主题IP迎来机遇

一般来说，与生肖相关的IP会在该生肖年迎来热度的上涨。2026年是农历丙午马年，与“马”相关的IP受关注度极高，会成为市场热点和品牌授权、联名的重点。

本期两个榜单的第一名都是θSKULLPANDA×小马宝莉系列毛绒公仔挂件。这是泡泡玛特在1月30日发售的联名产品，两大IP在魔法世界里碰撞，开启属于他们的色彩巡游。该系列包括紫悦、苹果嘉儿、珍奇、云宝、柔柔、碧琪6款常规款，以及小隐藏款余晖烁烁、大隐藏款虫茧女王，以“小马宝莉”系列作品的主要角色命名。

θSKULLPANDA×小马宝莉系列毛绒公仔挂件

“小马宝莉”作为知名IP，热度本身很高，再叠加生肖年加持，使其热度更上一层楼。除了泡泡玛特，Funko也推出了“小马宝莉×东方明珠沪上魔力秀”系列联名潮玩盲盒，开创性地将东方明珠塔经典造型与“小马宝莉”角色形象进行融合。2月6—27日，Funko还携手孩之宝、东方明珠广播电视塔，在上海东方明珠塔举办“小马宝莉友谊魔法新春花园”主题活动，内容包括“小马宝莉”主题场景、人偶巡游互动、非遗糖画互动体验等。基于联名盲盒打造的高1.8米的巨型雕塑更是成为市民、游客争相合影打卡的新地标。

“小马宝莉×东方明珠沪上魔力秀”系列

打造礼盒拉高客单价

2月最大的节日是春节，这意味着消费者的送礼需求会提升。基于此，部分潮玩品牌会推出适合送人、送己的礼盒装产品，以高颜值的喜庆包装、丰富的周边、特色的新品等吸引消费者购买。这类产品通常数量有限，珍藏价值更高，所以即便定价较高，销售表现也会比较突出。

本期榜单上的礼盒产品为AYOR TOYS的田栩宁×兔闪闪马年新春定制礼盒-新岁闪耀，以潮玩+周边产品组成。其中，潮玩产品为搪胶毛绒挂件，包括颜值闪耀、财运闪耀、健康闪耀、快乐闪耀、前程闪耀、心动闪耀6个常规款，以及1个隐藏款马上实现；周边产品包括代言人的手写春联福字套装、全新马年限定新春小卡、新春祝福录音磁带、独家祝福手翻书，以及闪闪新春红包。注意，该礼盒分小礼盒、大礼盒两种规格，大礼盒售价588元，含所有周边、潮玩产品；小礼盒售价126元，有春联福字、闪闪新春红包，以及随机盲盒1款、随机小卡1张。该产品的热销是代言人影响力与礼盒款吸引力共同推动的结果。

田栩宁×兔闪闪马年新春定制礼盒-新岁闪耀

与上述礼盒款相类似的还有奇梦岛打造的SiiNONO“甜秘丞现”限定礼盒，是将潮玩盲盒与SiiNONO全球大使刘轩丞周边产品相结合，全球限量21905套，售价199元（仅含1款潮玩盲盒）。同为新春礼盒的卡游小马宝莉-友谊永恒卡-福来启运第2弹，包括2包常规卡包、1包特典包、1个亚克力日历卡砖、1张MT-金属镶嵌卡、6个红包，售价199元；卡游|央视春晚-骐骥驰骋典藏卡（纪念版），含8张福臻卡、2支国风中性笔、1个珍藏卡砖，售价128元。（中外玩具网）