千元机快要消失了？OPPO官宣涨价，背后原因太现实

来源：21世纪经济报道

手机涨价传言陆续落地。

3月10日，OPPO在旗下官方商城发布公告称：面对包括高速存储硬件在内的多项手机关键零部件成本上升，公司谨慎评估后做出决定：自2026年3月16日零时起，OPPO将针对部分已发售产品进行价格调整。

据称，目前涉及价格调整的已发售产品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

不难发现，OPPO此次宣布率先涨价的机型，是处在偏低价位段的产品系列。电商平台显示，A和K系列产品大约处在1000-2000元价位段。

这本质是存储持续涨价，对千元价位段机型的成本冲击最大，手机厂商不得不进行应对。

今年初就有存储从业者对21世纪经济报道记者表示，在这种上游存储芯片持续大幅涨价的背景下，国内存储厂商的策略是尽力保住Tier1手机客户的需求，但1000元价位段上下的手机出货预测正被厂商大幅下调。“存储缺货行情下，我们预判手机市场会出现‘大浪淘沙’。”

手机涨价行情或许才刚开始，多家第三方机构都预测，存储芯片的持续涨价，预计将令今年全球手机市场出现承压。

这也意味着，倘若厂商不能在高价位段的高端手机市场找到差异化竞争点，今年将面临较大竞争压力。

手机涨价

目前，OPPO是选择正式官宣会定向涨价的厂商，且从发布公告到正式涨价之间，还为消费者保留了一定缓冲期。

但今年选择涨价的厂商绝不仅仅是OPPO一家。其实在今年2月，三星发布的新一代Galaxy S26系列，定价就已经相比上一代上涨1000元。

要知道，三星是众多手机厂商的存储芯片核心供应商。未经官方证实的市场消息显示，三星电子今年来已经在持续变更存储供应和付款条款，有可能要求手机厂商，即便是签订了供货协议，但也要根据存储价格波动情况，后续再支付新增溢价。

而三星新款手机涨价，则显示出，即便是集团内的关系，也无法让三星电子给三星手机“开后门”，涨价的棒子同样落在了“兄弟厂商”身上。

这已经是不可避免的普遍现象。REDMI红米手机产品经理胡馨心此前在社交媒体进行过推演：上游内存/芯片价格暴涨，带来（手机）被动价格上调；价格上调带来（手机）市场需求大幅收缩；需求收缩导致单机分摊成本进一步激增。“对手机厂商而言，真是‘鬼故事’系列。”她指出。

小米集团创始人雷军近日接受公开采访时也称，“由于整个AI需求暴涨，今天的内存存储芯片严重不足，所以过去一年里，内存芯片确实在狂涨，也给了我们手机业务和相关业务很大的压力。我们会想各种方法，尽量降低消费者的接受难度。”

小米集团总裁卢伟冰在受访时也提到，今年一季度存储芯片报价大约是去年一季度的接近四倍。

这一轮涨价背后，是全球对AI基础设施持续扩产，令消费电子产业供应的挤压。

其实在2024年下半年，存储行业还处在两极分化的需求行情中，厂商有明显出货压力，导致存储价格整体承压。

对于三大DRAM存储原厂来说，持续让存储芯片亏损并不现实，于是选择推动减产，尤其是减少NAND Flash芯片产能。

转折点出现在2025年，包括Open AI等AI厂商和美系云服务厂商开始积极推动AI基础设施建设，与AI服务器相关的HBM（高带宽内存）产品是其中核心。厂商愿意为这类产品支付更高价格，对存储原厂来说则是能带来高毛利率，由此直接挤压了面向消费电子的终端存储产能。

虽然已经有部分存储原厂在推动扩产，但有存储行业从业者对21世纪经济报道记者分析，从购入新设备到实现量产，通常需要18-24个月周期，那么即便能在2025年下半年启动新产能建设，也需等到2027年才能形成有效供给，短期内供应缺口难以填补。

调研机构Counterpoint Research在去年末发布的报告显示，存储市场已进入“超级牛市”阶段，当前行情甚至超越了2018年的历史高点。预计2025年四季度存储价格飙升40%~50%；2026年一季度将再涨40%~50%。

该机构在3月初更新的报告预计，2026年第二季度，移动级LPDDR4/5的价格将达到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供应挤压。

其首席分析师汪阳表示，“预计其影响将持续到2027年下半年。低端智能手机受到的影响可能最大，尤其是LPDDR4的供应萎缩速度快于预期。OEM厂商已通过推迟发布、精简产品线和牺牲规格参数来应对。我们还观察到，部分安卓OEM厂商的产品价格在2026年1月已上调了10%至20%。”

压力测试

OPPO此次选择率先让定位中低端的A和K系列产品涨价，但处在中高端市场的Reno和Find系列暂未宣布涨价，显示出面对存储芯片持续涨价的大背景，最先撑不住的就是千元左右价位段机型。

此前，OPPO官宣，从其体系内分拆独立创业的品牌realme将回归OPPO。就被认为是应对存储芯片涨价的反应。

realme品牌虽然在国内市场声量不算高，但凭借高质价比和独特的外观设计等特点，在海外市场持续快速成长。此前在存储芯片低迷周期，大内存、高闪充也是realme较早打出的标签。

但如今，存储芯片不可控的涨价趋势，显然已经无法支撑realme独立面对市场竞争。

本质上这是由千元价位段手机成本构成决定的。

前述存储行业从业者对21世纪经济报道记者分析道，简单计算来看，即便仅仅是2025年末，NAND和DRAM存储芯片加上套片价格，再叠加屏幕和PCB等主要配置，整体手机结构成本已经接近90-100美元，加上其他研发和渠道投入、配件生产等环节，对1000元左右售价手机来说，已经很难完全覆盖成本。

“因此不如协同上游存储原厂，提供更高配置的存储产品，将更多精力投入到2000元左右甚至以上的手机产品，对于手机厂商来说，才有利润空间可言。”该人士对记者指出，不难预估，2026年低端手机和聚焦于此的手机品牌，将面临较大压力。“存储涨价缺货，预计会导致手机行业出现大浪淘沙。”

“这是十多年都没见过的涨价幅度。”该从业者对记者指出，其对手机客户的策略很简单，就是保住Tier1（第一梯队）客户，因为这些客户有更强的产品竞争力和相对稳定的出货量，由此，即便面临手机大盘波动，大客户都可以保持相对稳定的存储需求。

其实对手机公司的经营影响已经显现。传音控股发布的2025年度业绩快报显示，预计年内实现归母净利润25.84亿元，同比下降53.43%。至于业绩大幅下滑原因，公司方面提到，受市场竞争及供应链成本影响，存储等元器件价格上涨较多，公司营业收入和毛利率有所下降；同时公司持续加大产品等研发投入，研发费用同比增加；公司也在加大市场开拓及品牌宣传推广力度，销售费用同比增加。

今年2月，魅族手机宣布将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并在积极接洽第三方硬件合作伙伴，原有业务不受任何影响。这显示出典型“小而美”在供应链持续涨价面前失去议价权，不得不进行的转向。

魅族集团中国区CMO万志强在今年1月的一次公开活动上指出，去年四季度以来，内存大幅上涨对手机商业计划是巨大冲击。“之前听到很多厂商有推出Air（机型）的打算，但最终只有苹果和华为做了。”他也遗憾宣布，魅族22 Air取消上市计划。

由此也不难预判，在苹果和三星旗舰机型都已经涨价的前提下，接下来，没有手机厂商的旗舰机型可以“独善其身”。

业界普遍预计，手机厂商或许会选择减配，如沿用上一代主芯片或影像等结构件，尽力让成本相对平衡；同时考虑一定程度涨价。

这也意味着，手机市场在存储芯片持续缺货行情下，将明显面临压力。

调研机构IDC预测，2026年全球手机出货量将下降12.9%，收入下降0.5%。2027年预计增长1.9%，2028年反弹至5.2%。

该机构预计，存储供应挑战将持续2026年整年，并可能延续至2027年。“尽管我们预计今年下半年存储价格上涨速度将放缓，但价格仍将继续上升并保持在高位。基于当前假设，我们的模型预测在预测期内不会回到2025年的价格水平。”

对于手机厂商来说，这已经不是简单的供应链周期波动影响。倘若综合产品竞争力、品牌力、整体服务能力等无法与接下来的涨价趋势匹配，就意味着旗下产品可能会面临“有价无市”的行情，转而进一步会影响到各个品牌的手机大盘，倘若手机规模效应受到影响则进一步失去供应链议价权。

2026年，一场残酷的手机竞赛悄然开启。