真人短剧保底机制生变，红果战略变阵，漫剧接棒“上位”？

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

在“红果将砍掉九成真人短剧项目，并取消保底分成机制”的传闻发酵了数天后，3月7日下午，抖音副总裁李亮在微博辟谣称：“红果会继续加强对真人短剧的投入。”而他也证实，“红果是在调整保底制作的机制。”

上述传闻之所以不断升温，在于漫剧崛起，尤其是视频生成大模型的持续进步，突破了AI漫剧行业发展过程中的瓶颈。而红果短剧无论是上线专注于漫剧内容的独立APP还是提高对漫剧扶持力度，都变相让传闻有了更高的可信度。

有不愿具名知情人士3月9日告诉《华夏时报》记者，红果短剧今年的战略重点已经明确转向扶持漫剧尤其是AI仿真人剧，而出于商业回报考虑，许多去年专注于漫剧制作的男频公司，目前正纷纷转型投入AI仿真人短剧领域。“红果短剧一方面鼓励精品真人短剧，一方面倾斜漫剧，试图用AI漫剧逐步取代中低层次的真人拍摄短剧。”

传闻四起

“批量暂停真人短剧”“取消对制作方的保底分账承诺”，3月上旬，有关红果短剧的传闻在社交媒体上持续传播。

随着传闻越来越离谱，李亮在微博公开辟谣：“近期看到关于‘红果会对真人拍摄微短剧缩减投入’的讨论很多，内部核实：红果是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。”

上述知情人士表示，红果短剧在2025年下半年成立自制部门，而目前红果短剧则要取消该部门。他在接受《华夏时报》记者采访时表示，红果短剧此前成立了专门的部门，拉拢了诸多外部公司为其做短剧，包含编剧、导演、承制等，为这些短剧保底，而目前该部门被取消，这意味着该业务的保底收入也随之取消。

据记者了解，2025年10月，红果短剧创作服务平台正式成立。根据该平台披露数据，2025年，红果短剧APP总播放量破10亿的短剧近500部，其中，近180部为红果孵化。

上述知情人士还告诉记者，红果短剧还有另外一个部门，与自制部门对应的是CP合作方部门，业务正常运转，为合作方提供保底+分账。而具体的分账情况，该知情人士以商业秘密为由并未进一步告知。

李亮在上述辟谣中特别指出，随着喜爱短剧的用户增多，平台对真人短剧的内容投入也在持续增加，对优质短剧内容的激励也会持续增加。

对于红果短剧持续增加优质短剧内容的激励，上述知情人士认为，该措施对于头部短剧制作公司是双刃剑。虽然整体竞争减弱看似是利好，但头部梯队的竞争并未减弱甚至变得更为激烈。

战略调整

除了“对优质短剧内容的激励也会持续增加”，红果短剧也对漫剧加码扶持，不仅上线了独立App“红果免费漫剧”，还升级了剧本合作机制。

李亮在上述辟谣中指出，“真人拍摄的短剧与AI制作的短剧各有优势，真人微短剧可以反映现实烟火气，而AI短剧能突破实景限制，对于展现科幻、历史等相关内容制作更有优势，两者覆盖了不同的人群，可以满足不同用户的文化需求。”

今年1月29日，抖音集团短剧版权中心发布的相关公告显示，互动仿真人剧本最高为8万保底+20%分成，分账期间为永久分账。到了今年2月，分成系数根据画风类型进一步细化为：仿真人剧为60、3D动画漫剧为50、2D动画漫剧为40。

不仅是字节在漫剧赛道布局，腾讯、百度也发布漫剧独立APP，爱奇艺、优酷增加漫剧独立频道。各家漫剧平台在分账、流量等扶持政策持续升级。

根据DataEye的数据，2025年国内漫剧市场规模约为168亿元，2026年有望达到240亿元。

AI大幅降低了漫剧的制作成本、缩短了制作周期，并降低了制作门槛。公开信息显示，抖音爆款漫剧《斩仙台下，我震惊了诸神》播放量超过10亿，抖音大盘投流日耗突破2000万元。而该漫剧制作团队仅12人，耗时仅30天，截至1月底录得ROI 110+。

此外，技术进步也进一步压缩了制作成本。字节旗下即梦于2月7日推出Seedance 2.0，其核心突破在于实现从低确定性的“抽盲盒式生成”向高可控、可复用创作流程的跃迁。

由于AI生成视频画面存在较强的随机性，用户往往需要针对同一提示词反复生成，才能从中筛选出满意结果，业内将这一过程称为“抽卡”，行业因此还诞生了“抽卡师”这一重要工种。而“抽卡”意味着用户需为一次成片承担数倍生成成本。在行业人士看来，Seedance 2.0凭借更高的可控性，有效减少了抽卡频次，进一步降低漫剧制作的综合成本与制作周期。

在上述知情人士看来，随着AI漫剧的发展，未来可能颠覆传统的剧组制作模式，制作方不再需要前往横店、郑州等影视基地进行实景拍摄。

尽管外界对漫剧关注度颇高，且已有诸多短剧涌入该赛道，但仍有不便具名行业人士告诉《华夏时报》记者，其所在的头部短剧公司有意向AI真人剧发展，不过，AI仿真人剧业务的推进速度并不快。

他还表示，公司做AI仿真人剧的目的是降本增效，但从实操层面看，目前AI仿真人剧的成本并没有公开消息或券商披露的那么低，制作出一部媲美真人短剧那般表情丰富、剧情完善、200多分钟的AI真人漫剧的成本并不低。“目前市面上还没有任何一部有活人味的AI真人剧可以供我们参考。”

另有短剧公司人士向《华夏时报》记者表示，剧本是独自撰写还是AI制作，这都需要专业的人来实施，公司也没有可以信任的承制方。AI仿真人的成本及其技术的成熟度还不能满足以女性观众为核心的真人短剧用户的需求。

就红果漫剧的核心差异化优势等问题，本报记者采访红果短剧方面，截至发稿时，对方暂未回复。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰