捷豹路虎中国CEO韩少帅：充分理解市场并做出响应 不被变化牵着鼻子走

中经记者 方超 石英婧 上海报道

中国车市竞争日益激烈，曾站于“金字塔尖”的豪华车企，如何破局受到市场关注。

中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（以下简称“乘联分会”）数据显示，今年1月份，豪华车零售18万辆，同比下降15%。乘联分会方面直言：“传统豪华车市场较合资压力更大一些。”

《中国经营报》记者注意到，在豪华车市场剧变的大背景下，不少企业近期的架构调整、人事变动等持续引发业内热议，记者从捷豹路虎中国方面获悉，其近日宣布重要人事任命，原首席财务官（CFO）韩少帅（Tim Howard）正式出任捷豹路虎中国首席执行官（CEO）。

“我们需要充分理解和认知市场的变化并做出响应，而不是被变化牵着鼻子走。”韩少帅强调，“关注中国市场，并在中国市场的不断快速变化中占据领先地位。”

人才路径彰显公司战略底色

在开年后的汽车业人事变动潮中，捷豹路虎中国CEO的更迭格外引人注目。

日前，捷豹路虎中国宣布人事调整信息，原中国总裁及首席执行官潘庆升任全球采购董事，同时继续兼任中国总裁，分管政府事务与战略合作伙伴关系；现任捷豹路虎中国CFO韩少帅则接任中国区CEO一职。

（捷豹路虎中国CEO韩少帅。受访者/图）

据悉，韩少帅毕业于英国谢菲尔德大学银行与金融（Banking and Finance）专业，其在2010年加入捷豹路虎英国总部，2016年调任亚太，出任亚太区审计执行副总裁，后担任企业转型与治理执行副总裁。2020年8月，他被任命为捷豹路虎中国CFO。

捷豹路虎中国方面表示，2016年调任中国后，韩少帅聚焦市场、销售与服务的降本增效，在其推动下，“项目在流程优化、经销商盈利改善、客户满意度提升等领域取得显著成果，为后续财务表现奠定了坚实基础”。

而对于出任CFO期间的表现，捷豹路虎中国方面提供给记者的信息显示，韩少帅推动中国区财务表现持续向好，助力中国市场成为捷豹路虎全球增长的重要引擎。捷豹路虎中国方面认为，在韩少帅的统筹下，“捷豹路虎中国利润表现实现翻倍增长，为全球业绩提供了坚实支撑”。

值得注意的是，韩少帅从CFO到CEO的任职经历，某种程度上延续了捷豹路虎内部的人事调整路径。

捷豹路虎中国方面提供的信息显示，2022年11月，时任全球CFO的Adrian Mardell出任捷豹路虎全球CEO，“三年任期内带领公司摆脱数十亿英镑的债务，实现净现金盈余，创下十年来最佳的利润表现”。无独有偶，2025年11月，接替Mardell的新任全球CEO的PB Balaji，曾任塔塔汽车集团CFO。

“如今，韩少帅从中国区CFO接任CEO，延续了这一清晰的人才路径，意味着利润质量、现金流健康和效率建构的长期主义正在成为捷豹路虎的战略底色。”捷豹路虎中国方面表示。

主导神行者项目落地

在掌舵捷豹路虎中国的背后，如何应对电动化转型、激烈的市场竞争，无疑成为对韩少帅的一大考验。

公开信息显示，捷豹路虎此前宣布将用于未来五年的150亿英镑投资增加至180亿英镑，用于电动化产品与平台架构的开发。而在中国市场，“Freelander神行者”的推出，或将推动捷豹路虎电动化转型步伐再提速。

2024年6月份，奇瑞与捷豹路虎对外发布信息，双方签署战略合作意向书，而基于该合作意向，双方合资公司——奇瑞捷豹路虎将推出并制造一系列电动产品，搭载奇瑞电动化平台，使用捷豹路虎授权的“Freelander神行者”品牌。

捷豹路虎中国方面提供给记者的信息显示，作为奇瑞捷豹路虎董事会成员，韩少帅参与了上述这一本土化合作事项，韩少帅是神行者项目落地的核心奠基人之一。“在项目谈判、资源整合及战略规划中发挥了关键作用，推动合资合作迈向更深层次。”

记者注意到，韩少帅对豪华车电动化转型有清晰的理解，其曾分享称：“我们是朝着这样的一个目标在快速地前进，相信市场上也并不仅仅有全电动车型，比如说还有轻混、微混等车型，会提供给大家非常多的选择，我们都处在这样一个变化的时代当中，但它的未来前景是非常广阔的。”

除此之外，在当下的中国豪华车细分市场，面对本土新能源豪华品牌崛起带带来的激烈竞争，捷豹路虎如何破局，也受到业内关注。

值得注意的是，尽管豪华车细分市场竞争激烈，但捷豹路虎凭借自身的独特定位，如对新现代豪华的差异化表达，其业绩仍保持韧性。

“2025年，捷豹路虎稳居国内70万元以上豪华SUV市场领先地位。”捷豹路虎中国方面提供给记者的数据显示，揽胜在150万元以上细分市场连续三年蝉联销量冠军，同时稳居100万元以上豪华SUV销量榜首；路虎卫士跻身70万元以上豪华SUV最畅销车型行列。

对于市场的激烈竞争，韩少帅有自己的一套谋略，在其看来，捷豹路虎中国“需要充分理解和认知市场的变化并作出响应，而不是被变化牵着鼻子走”。此外，其强调，“在服务领域的投入要比其他品牌更多、方式更贴近客户”，“持续性不仅体现在战略落地，更体现在竞争中投入更多、响应更快”。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）