CTR | 中国年货市场，看看广告怎么说

随着消费主力人群的迭代，95后与00后正成为年货市场的核心力量。他们不再满足于传统的食品和日用品，而是更加注重产品的创意性、个性化以及与传统年味的融合创新。在这一代消费者驱动下，年货市场正经历从“传统”到“新潮”的深刻转型，呈现出“健康化”、“智能化”、“情感化”三大显著趋势。

具体来看，“身心健康”成为新年第一原生需求，消费者愈加关注食品与日用品对身心健康的益处，推动健康类产品成为年货首选。伴随AI等技术的发展，智能穿戴设备、学习机、智能家电等产品加速进入家庭年货清单，智能消费正成为家庭支出的新增长点。在“悦己”消费浪潮下，能够传递情绪价值、体现个性表达的产品日益受到青睐，年礼也从“简单商品”向“情感载体”升级，承载着更多陪伴、关怀与自我认同的意义。

保健品：从“笼统进补”到“精准守护”

保健品是春节送礼的“安全牌”，近几年，保健产品广告保持着较高的投放体量，2025年，保健品广告花费同比增长5%，展现出强劲韧性。其中，益生菌、海参、钙质补充剂是广告投放产品最密集的三大品类，也是年礼的优选。

益生菌产品的广告产品最多，近百款益生菌产品在2025年密集投放，凭借健康属性强、受众广泛、包装精致等优势成为春节礼赠中既稳妥又时髦的选择。2025年，有50余种海参产品投放广告，作为高端滋补代表，海参礼盒设计考究，稳居长辈礼单前列。钙质补充不再只是单一补钙，而是与维生素D、K2、胶原蛋白等协同，构建“骨骼健康闭环”，满足全年龄段的实用需求，是实用且贴心的送礼选择，在健康礼赠市场占据重要地位。

此外，在保健品类中，蛋白粉的广告同比激增500%，从健身人群扩展至银发族、术后康复、日常代餐场景，也是春节礼赠的好选择。多维维生素广告增长显著达到290%，以“全家营养一站补齐”为核心话术，成为年轻家庭年货标配。

零食：美味无负担的社交硬通货

春节走亲访友少不了零食礼盒的身影，在少油、少盐、少添加剂的健康潮流下，低糖坚果、高纤谷物棒、无添加果干等等正悄悄取代传统糖果糕点，成为新一代“社交硬通货”。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2025年，零食类广告花费同比增长32%，零食品类的增长贡献正在从传统糖果糕点向“轻负担”零食转移。2025年，兼具高膳食纤维与多重营养元素的果干坚果，成为健康零食赛道的新宠；主打"促消化、护肠道"功能的山楂条和西梅，在健康化浪潮中脱颖而出；辣条这一国民零食也在低油、低糖等升级迭代之下，稳稳抓住年轻一代的味蕾和社交话题，让健康与快乐不再是单选题。

个护美妆：送出一份“被好好对待”的温柔

新年不只送祝福，也可以送一份“被好好对待”的温柔。个护美妆品牌不再只是卖产品，聊功效，而是用广告讲出 “疗愈”、“仪式感”的故事，传递悦己的生活态度。

根据CTR数据显示，2025年，护肤、美妆以及个人护理等品类的广告同比激增，其中，腮红广告暴涨超105倍，成为“营造氛围感”的黑马。一只能够呈现好气色的腮红，成为“零压通勤妆”、“伪素颜”的必备品。香薰产品广告同比增长428%，一瓶香薰换一室馨香，既是新年焕新，也是对生活的温柔致敬。一款适配的粉底液，藏着“马到成功、容光焕发”的好彩头。这些产品在2025年的广告宣传积极，相信任选一款送亲友和自己都是不错的选择。

智能产品：以技术为载体的深情表达

伴随着科技发展，智能产品兼顾实用价值和情感温度，在数据与算法的背后，藏着以技术为载体的深情表达，也是春节礼赠的好选择。

2025年，智能手表广告激增2406%，实时监测心率、血氧甚至跌倒风险等功能，让消费者能随时“看见”家人的健康状态，把牵挂化为可操作的安心。智能眼镜广告更是飙升百倍，通过语音导航、实时翻译与AR提示，为忙碌的都市人解放双手、提升效率。AI智能学习机也是近年来的爆品，广告同比增长31%，科大讯飞、学而思等头部品牌聚焦“AI精准学+护眼屏”，传递的是对下一代成长的科学守护。这些智能产品，没有喧哗的祝福，却用无声的陪伴说尽关心——科技在此刻，成了最温柔的年礼。

AI时代，送礼也可以很聪明

根据CTR AI消费者调研显示，70.9%的用户会在购物前通过AI获取产品信息或搭配建议。66.4%会用AI比价或预测价格走势。AI不仅能帮你选礼，还能生成个性化祝福语、定制礼盒文案。科技的意义，从来不是替代人情，而是让人情更精准地抵达。

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