2月跨境商家信心指数出炉：销售增长预期持续走强，品类信心全面上扬

日前，连连国际发布的2026年2月LianLian跨境商家信心指数报告显示，商家信心总指数为115，环比下降1%。尽管整体信心指数出现小幅回调，但商家对未来的预期持续走强，达到140，环比上升1%，延续增长势头。此外，各品类信心普遍上升，销售增幅预期呈现积极变化态势，为跨境电商市场的发展释放出暖意。

记者了解到，信心指数由总指数、预期指数和即期指数构成。其中，即期指数反映卖家对现状的看法，预期指数反映卖家对未来3个月内预期的看法，而总指数由即期指数和预期指数综合计算得出，用以反映跨境电商卖家对未来海外经济、行业环境及自身经营状况的预期，指数值大于100表示乐观，等于100表示中立，小于100则表示悲观。

高位回调下的乐观预期

2026年2月商家信心总指数为115，环比下降1%，整体保持高位小幅回调，体现跨境电商商家整体信心的坚实基础。即期指数为90，环比下降3%，显示当前市场交易活跃度略有降温，可能受到季节性因素或短期供需调整等多重影响。与之形成鲜明对比的是预期指数，达到140，环比上升1%，延续增长势头。这表明商家对未来跨境电商市场的发展持乐观态度，可能源于对全球经济复苏的预期、新兴市场需求的挖掘以及自身运营策略的调整升级。

商家信心指数的调研数据显示，2026年2月，各品类商家信心呈现全面上升的良好态势，不同品类凭借自身特点和市场需求，展现出强劲的发展动力。其中，Home & Garden（家居与园艺）信心指数飙升至118，环比大幅增长13%。随着春季的来临，全球多地进入装修和庭院改造的高峰期，消费者对家居用品、园艺工具等产品的需求显著增加。商家们纷纷抓住这一季节性机遇，加大备货力度，推出符合春季消费热点的新品，如户外家具、绿植盆栽、园艺装饰等，带动了整个品类信心高涨。

Fashion & Apparel（时尚服饰）信心指数为111，环比增长3%。春夏上新周期的开启，成为推动该品类信心回升的关键因素。各大品牌和商家早早推出了2026年春夏新款服饰，涵盖了休闲、商务、运动等多个风格，满足不同消费者的审美和需求。同时，直播带货、社交电商等新型营销模式的广泛应用，也为时尚服饰的销售拓宽了渠道，增强了商家对市场的信心。

Electronics & Gadgets（电子数码）信心指数为112，环比增长1%，虽增幅相对较小，但保持稳步上行的趋势。随着科技的不断进步，电子数码产品的更新换代速度加快，消费者对智能穿戴设备、智能家居产品、便携式电子产品等的需求持续稳定增长。商家们通过加强技术研发、提升产品品质和服务水平，不断巩固和扩大市场份额，推动品类信心逐步提升。

销售增长预期呈现积极变化态势

从商家的销售增幅预期来看，整体呈现出“负增长减少、低增区间扩大、高增小幅回升”的特征，反映出商家对未来销售的预期正在逐步改善。

预计增长5%–10%的商家占比最高，达到30%，仍是主流区间，说明多数商家对未来销售增长持稳健态度，既不盲目乐观，也不过度悲观。预期0–5%小幅增长的商家占比为21%，较上月环比上升1.8%，显示出谨慎乐观情绪的上升。越来越多的商家认为，在当前市场环境下，能够实现小幅增长也是一种积极的信号，表明市场正在逐步回暖。

预期负增长的商家占比降至16%，环比下降2%，悲观情绪有所收窄。这得益于全球经济形势的逐步好转、跨境电商政策的持续利好以及商家自身抗风险能力的提升。不少曾经对市场持悲观态度的商家，通过优化供应链、降低运营成本、提升产品竞争力等措施，重新看到了业务增长的希望。

中高增幅区间10%–15%和15%–20%的商家占比虽有小幅下降，但20%–25%和25%–30%的商家占比分别环比上升1.1%和0.1%，实现小幅回升。这部分商家往往具有较强的创新能力、品牌影响力和市场开拓能力，他们能够敏锐捕捉市场热点，推出具有竞争力的产品和服务，从而有望在未来实现较高的销售增长。

本文源自：国际金融报

作者：余继超