一觉醒来，这只手镯涨价近5万！古法黄金“越涨越买”，线下排长队，个别爆款3000元/克，网友：这个涨幅认真的吗？

一只50克重的竹节手镯，昨天还是97530元，一觉醒来暴涨到了143080元，涨幅超过46%。

今天，君佩启动了年内的首次涨价，最高涨幅近60%。网友：一觉醒来天塌了！截至目前，多个黄金饰品和珠宝品牌已经完成年内首轮涨价。黄金珠宝价格普遍站上2000元/克，个别爆款甚至达到3000元/克。

有网友自称在老铺黄金涨价后“转战”君佩

除了竹节手镯，同系列8克左右的竹节项链，昨天价格是15100元，今天调整后的价格为23780元，按克价接近3000元/克。

另外一个爆款随身佛，昨天21.894克售价50160元，相当于2291元/克，差不多同克重的今天暴涨至68690元，折算下来3210元/克，平均一克暴涨1000元；9克左右的貔貅手绳从原来的22125元涨到了29450元，相当于3272元/克；4.6克的牡丹花耳钉从原来的8850元涨到了13390元。

君佩随身佛

“这个涨幅是认真的吗”“一线珠宝品牌都没这样涨法”……不少网友吐槽涨价过于离谱，还有不少网友表示因为涨幅很大不得不强制“毕业”。一位网友晒出了2024年12月底入手的竹节手镯，差不多50克花了55484元，相当于一年半不到的时间涨价近10万元。

近日，国内品牌金饰价格出现波动。以“一口价”方式售卖的古法黄金品牌老铺黄金（06181.HK）、君佩珠宝则先后宣布涨价，线下门店迎来排队热潮。过去一年，被行业人士称为高端古法黄金品牌大爆发“元年”，目前赛道内已跑出老铺黄金、君佩珠宝、琳朝珠宝、宝兰四家品牌，被并称为“古法黄金四姐妹”。其销售策略皆以“稀缺”为关键词，有黄金消费者介绍，琳朝珠宝主要通过线上销售，一个月就放6单，基本都需要抢，而且产品还需要等8个月到1年。

截图自君佩珠宝电商旗舰店

古法黄金“越涨越买”

线下排长队，热门款式缺货

本周，国际金价出现波动，截至3月7日，现货黄金报5171.00美元/盎司，本周累计下跌超2%。国内品牌金价也受到影响，多家品牌足金饰品报价在突破1600元/克后出现回落。

2月28日，周大福（01929.HK）、豫园股份（600655.SH）旗下老庙黄金足金饰品价格均达到1608元/克。3月8日，国内品牌金价普遍维持在1590元/克左右，其中周大福足金饰品价格为1590元/克，老庙黄金足金饰品价格为1583元/克。

与此同时，古法黄金品牌老铺黄金、君佩珠宝先后宣布涨价。

2月28日，老铺黄金开启新一轮涨价，涨幅在20%至30%之间。

当日，有老铺黄金门店开店即排队，上午10时左右，上海港汇恒隆门店前排队人数已有80人左右，排队进店需至少3小时；另工作人员介绍，店内多个款式已缺货。

门店立有提示牌，称客流高峰，每位顾客进店体验时间30分钟。在排队队伍中，还有不少外地赶来的消费者，专程赶在调价前来门店购买。

紧跟老铺黄金步伐，君佩珠宝也发布公告称，自3月9日起，君佩珠宝级黄金将进行调价，具体调价详情以线上线下门店产品实际标价为准。涨价消息发布后，线下门店迅速掀起排队热潮。

线上售卖也同样火热，3月6日，红星资本局发现，在君佩珠宝京东旗舰店，除了一款售价9.56万元的吊坠，其他商品均显示“无货”。

截图自君佩珠宝电商旗舰店

当前古法黄金的热度，离不开现货金价持续走高的“水涨船高”。然而当潮水退去，现货黄金趋稳甚至步入下行通道时，古法黄金能否延续当下的火热，便成了一个无法回避的考题。

时尚领域专家张培英也告诉记者，“奢侈品不是简单的‘涨价’或‘稀缺’就能定义的，它是一个系统工程，是一场漫长的品牌建设。真正的奢侈品，是让消费者愿意长期追随，而非一次性买单。这需要品牌拥有独特的元素、稳定的调性、持久的吸引力。若消费者记住的只是你的成本、克价或金价波动，那便是品牌的失败。当前，金价高涨确实为古法黄金的奢侈品化提供了契机，这是一个好的起点，但真正的脱胎换骨，在于能否从‘卖黄金’走向‘卖品牌’，从成本驱动转向价值驱动。这条路，还有很长的功课要做。”

（来源：红星资本局综合）