上海
文｜DataEye研究院
在正在举行的2026伦敦电视节上，市场研究机构Omdia对外披露了一组关于微短剧的最新数据。数据显示，微短剧正在迅速成为在线视频领域增长最快的内容形态之一，其在移动端的用户黏性甚至已经超过部分主流流媒体平台。
一、短剧移动端观看时长超过主流流媒体
在美国市场，用户每天通过手机观看微短剧应用的时长，已高于通过手机观看Netflix、Disney+和Amazon Prime Video的时长。
2025年全球微短剧市场收入将达到110亿美元，并在2026年底增长至140亿美元。其中约30亿美元来自中国以外市场，美国目前已成为最大的海外市场。
到2026年，美国市场预计将占中国以外微短剧总收入的50%，规模达到15亿美元，显示出该内容形态在全球范围内的加速扩张。
Omdia媒体与娱乐平台主管Maria Rua Aguete在伦敦电视节期间表示，微短剧已经不再是小众尝试，而正在成为推动移动视频使用的重要力量。她指出，值得关注的不仅是收入增长，还有使用强度——在移动端，微短剧应用所创造的日均观看时长已经超过全球主要流媒体平台。
二、"规模"未必领先，但"注意力"正在倾斜
微短剧通常为1至2分钟的竖屏内容，以移动端为核心场景，主要面向25至45岁的女性观众，不过目前也有越来越多类型尝试拓展男性及更广泛人群。内容分发主要依赖YouTube、Instagram与TikTok等平台进行引流。
基于Sensor Tower 2025年第四季度移动端数据的分析，在美国市场，部分微短剧应用的日均单用户观看时长已经超过主流流媒体应用。例如：
ReelShort：35.7分钟/每人每天
Netflix：24.8分钟
Amazon Prime Video：26.9分钟
Disney+：23.0分钟
不过，在月活跃移动用户规模方面，Netflix仍然领先，美国约为1200万，而ReelShort约为110万。换言之，流媒体在"规模"上仍占优势，但在"单位用户注意力时长"这一维度上，微短剧展现出更高的黏性。
Aguete表示，目前微短剧更像是在争夺用户注意力，而非单纯追求用户规模。这一指标对于希望提升移动端使用时长、并与社交视频平台竞争的流媒体平台而言尤为关键——部分社交视频平台的日均使用时长已接近80分钟。
三、短剧在全球市场加速"吸睛"
这一趋势不仅限于美国市场。
英国市场，FlickReels的日均使用时长已略高于Amazon Prime Video（22.39分钟 vs. 21.47分钟）。
墨西哥市场，DramaBox的日均时长超过Amazon Prime Video（27.9分钟）与 Disney+（22.5分钟）。
与此同时，传统媒体公司也在调整策略。例如TelevisaUnivision旗下的ViX（墨西哥）以及Grupo Globo旗下的GloboPlay（巴西）正在其AVOD与Freemium体系中引入短剧内容，以提升平台活跃度与触达效率。
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