谷歌AI功能引海外科技媒体流量大幅下滑

来源：环球网

3月8日消息，据ALM Corp报道，近日，海外多家科技媒体网站出现流量暴跌现象，部分媒体来自谷歌搜索的访问量跌幅超85%，谷歌推出的“AI概览”功能被认为是重要诱因之一，这一现象也引发了全球媒体行业对AI时代内容传播与发展模式的广泛关注和思考。

据SEO公司Growtika基于Ahrefs数据开展的研究显示，其统计了2024年初至2026年初美国用户访问10家主要海外科技媒体网站的流量情况，发现这些媒体的谷歌搜索访问量出现显著下滑。数据显示，这些媒体在流量高峰期每月从谷歌获得约1.12亿次访问，而到2026年1月，这一数字已降至不到5000万，部分媒体在“AI概览”功能上线后流量跌幅甚至超过90%。

不同科技媒体受影响程度存在差异，但整体下滑趋势明显。其中，Mashable受影响相对较小，两年间流量下降约30%；《连线》杂志流量降幅达62%；HowToGeek、The Verge和ZDNet等媒体，两年内失去了超过85%的谷歌搜索流量。跌幅最为严重的Digital Trends，2024年3月每月从谷歌获得约850万次访问，到2026年1月仅剩264861次，下降幅度高达97%。值得注意的是，四家流量跌幅最大的媒体，其月访问量总和甚至不及Reddit社区r/ChatGPT一个版块。

据悉，谷歌“AI概览”功能会直接在搜索页面总结新闻文章核心内容，用户无需点击原链接即可获取关键信息。该功能于2024年推出后，在2025年年中迎来重要调整，谷歌彼时扩大了其适用范围，可解答更多搜索问题，同年7月该功能达到最高曝光度，约四分之一的谷歌搜索都会触发自动生成的摘要内容。

Growtika分析认为，海外科技媒体流量大幅下滑并非单一因素导致，而是多重因素叠加的结果。除谷歌“AI概览”功能的推出外，谷歌搜索算法调整使Reddit内容更易出现在搜索结果顶部，以及越来越多用户选择直接使用AI聊天机器人、绕开谷歌搜索，都对科技媒体的搜索流量造成了冲击。不过其也表示，仅依靠流量数据，无法完全证实谷歌AI功能是导致媒体流量下滑的唯一原因。

针对这一研究结论，谷歌方面予以否认。谷歌发言人在回复相关媒体邮件时表示，Growtika的分析存在根本性问题，研究选取的样本网站数量较少，且未考虑正常的季节性流量变化。同时指出，当前用户的内容偏好正转向播客、论坛等不同形式，谷歌正顺应科技和媒体环境的变化设计产品，助力用户更便捷地连接到其所关注的网站和创作者。