快讯|2025年全球美妆十强格局:欧莱雅领跑,中国区表现深度分化...

快讯| 2025年全球美妆十强格局：欧莱雅领跑，中国区表现深度分化；“三八”大促进入爆发期，美妆品牌3月GMV环比提速增长；广百国际美妆周盛大启幕，超50个国内外一线品牌集结广州……

1、2025年全球美妆十强格局：欧莱雅领跑，中国区表现深度分化

根据相关情报数据，2025年全球十大美妆集团总销售额达10862亿元，同比增长0.8%。欧莱雅以3500亿+体量独踞第一梯队；联合利华以2000亿+构成第二梯队；宝洁与雅诗兰黛在1000亿级别形成第三梯队。在中国市场表现方面：欧莱雅中国大陆销售额同比增长从低个位数加速至中个位数；雅诗兰黛2026财年第二季度中国大陆有机净销售额增长13%；宝洁大中华区增长3%；联合利华全年持平但第四季度实现中个位数增长；拜尔斯道夫第四季度重回双位数增长。

（来源：华源证券）

2、“三八”大促进入爆发期，美妆品牌3月GMV环比提速增长

因今年春节与情人节、“三八”等传统销售旺季时间重叠，1-2月电商GMV表现有所波动，美护品牌普遍呈现1月增速较快、2月下滑、1-2月合计增速平稳的特点。本周“三八”大促正式开启，抖音三八好物节（3月4日-8日）提供平台消费券（满500减50、满200减20）及跨店满减（每满150减20）。大促启动以来，大部分品牌3月GMV表现环比2月均有提速增长。上美股份主品牌韩束受舆情影响2月抖音渠道有所下滑，3月以来抖音日均GMV已恢复至3000万元量级。

（来源：新浪财经）

3、广百国际美妆周盛大启幕，超50个国内外一线品牌集结广州

3月6日起，“广百国际美妆周”在广州越秀区北京路盛大启幕，为期十天。主会场汇聚了从国际品牌Kiehl's、MAC、THE WHOO、Sulwhasoo，到国潮代表珀莱雅、丸美、佰草集，再到小众高端香氛品牌闻献、法国科技护肤品牌葡萄之谜等超50个国内外一线品牌。自然堂、谷雨两大国妆新锐品牌带来特装展位。

(来源：广州日报)

4、兰蔻官宣凡妮莎·柯比为全球品牌大使

兰蔻正式宣布，英国演员凡妮莎·柯比（Vanessa Kirby）成为品牌新任全球大使。柯比在接受采访时透露，她的“最早记忆”就是母亲在浴室使用的兰蔻产品，这种家族传承让她对品牌有着“非常亲密、非常特别”的情感联结。兰蔻全球品牌总裁表示，品牌并非单纯寻找“一张面孔”，而是看重柯比的内在深度和情感智慧，她代表“ cultivated, modern femininity”（修养深厚的现代女性气质），将与朱莉娅·罗伯茨、伊莎贝拉·罗塞里尼等共同丰富品牌代言矩阵。

（来源：NZcity）

5、宝格丽官宣杰克·吉伦哈尔为全球品牌代言人

宝格丽正式宣布，好莱坞实力派演员杰克·吉伦哈尔（Jake Gyllenhaal）成为全球品牌代言人。吉伦哈尔凭借细腻的表演风格，在不同类型的作品中捕捉人物的内心世界。谈及此次合作，他表示自己一直对宝格丽的价值观感到亲近——品牌将工艺、美学与情感叙事联系在一起的方式，与他的创作理念不谋而合。今年二月宝格丽已官宣杜阿·利帕（Dua Lipa），随着吉伦哈尔的加入，品牌全球代言人阵容进一步拓展。

（来源：宝格丽）

6、国际香精香料公司（IFF）旗下的 LMR Naturals 推出了其 Conscious 系列的新品

该新品系列包含 12 种可持续且可追溯的天然成分，用于香氛和香料解决方案。这些成分采用对地球友好的提取技术获取，并通过可再生、可循环利用的超临界二氧化碳技术进行生产。

这种成分的嗅觉体验以“自然、温暖和丝滑质感”为特点，适用于高端和大众香水。由于香草豆原产于亚马逊雨林，该产品在舒适惬意与奢华气息之间巧妙平衡，带来感官上的享受。

（来源：外媒）

7、韩国化妆品制造商科丝美诗（Cosmax）公布了 2025 年创纪录的营收和利润

原始设计制造商（ODM）2025 年的营收为 2.3988 万亿韩元（约合 16.6 亿美元），营业利润为 1958 亿韩元（约合 1.3565 亿美元）。这两项数据均创下了该公司的历史新高，其将此归功于韩国市场的稳定增长、中国市场的反弹以及美国市场的再度强劲。

除了财务收益外，科丝美诗还签署了一项协议，收购意大利化妆品代工厂 Keminova 51%的股份。这笔交易使科丝美诗在米兰附近的欧洲“美妆谷”获得了战略立足点。

（来源：外媒）

（本文根据公开报道/资料筛选整理编辑而成，中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）