全国政协委员、北京大学教授张颐武：激发民营经济活力 应让直播真正“融”进本地生活

来源：北京日报客户端

今年全国两会召开之际，全国政协委员、北京大学教授张颐武在接受上海证券报记者采访时表示，短视频直播凭借传播快、互动强、场景化突出的优势，已成为赋能地方文旅、激活中小实体商家的核心抓手。

张颐武建议，多措并举推动短视频直播产业与线下本地生活深度融合，从而实现文旅产业融合发展。

张颐武认为，短视频直播构建的“线上内容种草—线下消费转化—线上二次传播”模式在带动地方文旅发展、激活消费潜力等方面形成了可复制的成功实践，为文旅发展破局同质化提供了新路径。同时，他认为，短视频直播还助力中小实体商家打破了宣传壁垒，让烟火小店、中华老字号走出“深巷”。

然而，在行业快速发展的同时，张颐武表示，短视频直播赋能线下本地生活仍存在亟待破解的痛点：部分地方文旅直播同质化严重，对本土文化内涵等的挖掘流于表面，难以形成差异化竞争力；多数中小商家、老字号缺乏专业直播运营人才，形式单一、内容粗糙导致转化效率偏低；文旅部门、平台、商家间协同机制不健全，物流、售后等配套服务跟不上发展节奏；更有不少文旅IP和商家仅靠短期流量出圈，缺乏品牌化运营思维，难以实现长效发展。

“短视频直播赋能本地生活，不能只做流量文章，更要做价值文章。”张颐武建议，从多维度发力，推动短视频直播与本地生活高质量融合，从而真正赋能线下实体消费经济。

他建议：一方面，深挖地方特色，打造差异化文旅直播IP，立足非遗、民俗、特色产业等资源，扶持“非遗+直播”等新业态，推出沉浸式、互动式直播内容，增强用户体验；另一方面，需强化扶持引导，为中小商家提供流量倾斜、费用减免等政策支持，搭建直播培训平台，推广“真实体验+直播种草”模式。

同时，要健全协同赋能机制，建立文旅部门、平台、商家的联动体系，加强信息共享与资源整合，完善物流、售后等配套服务，搭建便捷供应链体系并畅通消费者维权渠道。此外，必须推动品牌化运营，引导文旅IP和中小商家树立长期发展思维。

张颐武表示，短视频直播为本地生活发展打开了新空间，唯有立足本土特色、补齐发展短板、强化多方协同，才能让流量真正转化为线下经济的增量。

来源：上海证券报

作者: 罗茂林