威观宁夏：银川城市更新碰上文旅风口转变，这是要起飞的节奏？

这两天刷到有关文旅发展和趋势的消息比较多，官方专门提到了“旅游不等同于文旅”，同时都提到了一个关键词，那就是“体验”。

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过去说旅游，就是离开自己住的地方，到别处走一走、看一看，核心是“换个地方”。产业围绕“吃、住、行、游、购、娱”来安排，文化古迹、博物馆、民俗等更像是被观看的景点。游客走马观花看一看，拍张照片就走，文化和旅游是“两张皮”，可以叫作“旅游+文化”。
文旅不一样。它不是简单地在旅游之外加点文化，而是让文化和旅游融为一体，用一句话概括就是“以文塑旅、以旅彰文”——文化给旅游注入灵魂，旅游让文化活起来。从旅游到文旅，是从“看景观”转向“体验生活”，是对传统旅游内涵的深化与外延的拓展。

看完消息，威记忽然间发现，银川可以说是几乎走在了前面，还没有这些消息出来的时候，就已经妥妥地站在了风口处！早就把卷子答完了。

这几年，银川的文旅都在向“体验经济”靠拢。仔细一品，全踩在这个点上。它没有大张旗鼓地喊口号，却像润物细无声一样，把“体验”的种子，撒在了城市的各个角落。

高，实在是高！

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大的比如说漫葡小镇的“一眼万年”、小口子的“大王叫我来巡山”、文化城的霓虹闪烁、西夏陵的“四号陵之旅”、贺兰山东麓的葡萄酒之旅；

它们都在造一场“逃离现实”的梦。这些项目，核心卖点都不是“看”，而是“在场”与“代入”。

小的如老城里的老街巷焕新、红花渠的整治等等，都是想努力修一种“烟火可亲”的景，成为银川人日常生活的一部分，让来旅游的人可以无缝嵌入这种日常。

文化感比较强的，如非遗过大年、社火表演展赛等等，让人触摸到非遗的温度。文化感，不再来自博物馆的展柜，而是来自观赏互动时指尖的触感、热闹喧嚣里共同欢笑时情绪的共鸣。

在城市更新方面，除了满足人们居住需求，更体现的是“微整容”，不大修场景，更新的不仅是物理空间，更是为本地生活和游客体验，共同创造了一个更有温度、可参与、可停留的“生活剧场”。

它们主打的就是一个“沉浸式演绎”和“体验生活”！无一不正好切中了官方的指导方向！

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银川城市更新碰上文旅风口转变，这是要起飞的节奏？

威记的感觉是，它已经离开了跑道，正处于平稳爬升的阶段。因为银川文旅的优势其实很明显！

一个是资源禀赋独特，叙事空间大。 西夏文化的神秘、黄河文化的厚重、移民城市的包容、塞上湖城的秀丽、葡萄酒产业的浪漫……这些文化IP不是散的，它们都生长在贺兰山与黄河这片独特的土地上，有很强的在地性和组合潜力，非常适合打造深度的、叙事的体验闭环。

二个是“体验”布局早，已有先发身位。 当很多地方还在思考“体验经济”怎么做时，银川的几个标杆项目已经有专业的团队运营、迭代，积累了真实的市场数据和运营经验。这不是纸上谈兵，是实战中摸出的路。

前几天威记跟队去参观过两家致力深耕银川文旅的传媒公司，直接刷新了对于文旅IP打造的认知模式，这些都是银川文旅非常好的助力！

三个是银川城市尺度宜人，生活感易得。 银川不像超大城市那样令人窒息和疏离。它的“慢”和“闲适”本身，就是一种可被体验的、珍贵的都市生活样本。城市更新所做的，正是放大这种宜居的生活质感，让游客不仅来“玩景点”，更愿意“留下来生活几天”。

就像去年的老城城市更新，和今年开启的西门桥巷城市更新项目，也是要思考往这方面靠拢了。

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话虽如此，但对于银川来说，风口已开，挑战也同样大而现实和紧迫。

一是体验的深度与可持续性。 如何避免“沉浸式”沦为一种泛滥的布景和嘈杂的声光电轰炸？如何让文化内核的挖掘不止于皮毛，让每个互动环节都经得起推敲，有真感情、真知识？体验项目需要持续的内容迭代，否则游客只会“沉浸”一次。

二是从“项目体验”到“城市全域体验”的跨越。 目前亮点还多集中于几个重点项目。如何将“体验感”像毛细血管一样，渗透到诸如出租车司机的话语里、街边小店的待客之道里、公共服务的细节里？让游客从踏入银川开始，就笼罩在一种整体的、友好的、有味的氛围中，这是更大的课题。

三是流量与质量的平衡。 风口之上，最容易一拥而上，陷入同质化竞争。银川需要保持定力，坚持自己的文化调性（比如那种塞上的、粗粝又浪漫的独特美学），不盲目跟风，在精品和特色上下功夫，用“体验质量”而非“人海数量”来建立口碑。

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风，确实是来了。而且是从“观光”到“体验”的时代季风。银川凭借早期的敏锐和务实，已经站在了风口。但起飞之后，是能翱翔于独特的文旅新高度，还是被风吹得迷失方向，取决于它下一步能否：用更深的“文”，锤炼更真的“旅”；用更细腻的“城”，承载更活的“人”。

不要起了个大早，却赶了个晚集，那就郁闷了！

当游客来到银川，不再问“有什么景点”，而是自然地说“我想去体验一下西夏的一天”或“我想去过几天湖边葡萄酒庄的生活”时，那才是真正的起飞时刻。

现在看来，油门已经踩下，高度正在攀升，窗外，是贺兰山沉默的见证，也是这片土地崭新故事的开篇。

银川文旅，加油！

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