国内首本！COACH买走了我书的全球版权

文/闫晓雨

来源：小镇姑娘

本文约3000字，预计6分钟阅读完毕

商务君按：2026年对于闫晓雨来说，注定是不平凡的一年。新年伊始，她的作品《体验派人生》的全球联名授权就被国际知名品牌COACH买走了，开创了国内原创图书与国际奢侈品牌跨界合作的新范式。《体验派人生》是一本什么样的书？“95后”素人作者的作品，为何能获得国际大牌的青睐？本文中，晓雨讲述了她与作品一起走向国际舞台的心路历程。

2026年开年第一个“彩蛋”：我的书《体验派人生》走出国门啦！这本书的全球联名授权已被国际品牌COACH购得。

是的，你没有看错。这将是国内第一本和奢侈品牌跨界合作的图书！完全打破传统图书IP的新玩法。我的出版社编辑都惊呆了，因为这种玩法，在国内尚无先例。

说实话，从洽谈到签约，再到不久前图书登上纽约时装周……我到现在，还是懵的。

我们日常看到的奢侈品牌合作对象，都是明星、超模、顶级KOL。而我，一个纯纯的素人——素得不能再素的那种——竟然被“看到”了。COACH以美金支付的方式买下《体验派人生》的全球联名权，后续我还将获得利润分成。

2026年新春开始，它将和COACH一起登陆北美市场、亚太市场，走向全世界。

写下这些文字的时候，我的手还是抖的。像做梦一样。天啊，我这样一个普通女孩，到底是怎么被看到的？

作为一个“95后”养成系作家，想和大家唠唠我的心路历程。

为什么是我？这次合作让我重新理解出版的价值

为什么是我？

这个问题，我想了很久。

坦白说，如果你只是写了一篇文章、拍了一个短视频，可能过几年就被遗忘了。但图书不同，它能走得更远。

其实，如果不是因为写书、出书，这辈子我和COACH的关系，就是逢年过节逛商场去他们的门店里转转。但因为写书，我竟可以和这样的知名品牌达成联名合作，从一个消费者变成创造者，轻松拿到“睡后收入”。

因为“书”，我才能获得这样的复利。

《体验派人生》是我在5年前创作的作品，于3年前出版。作为一个没有背景、没有资源、没有任何光环的素人写作者，我驻扎在贫乏的生活里，是写作驮着我前行。

一只寂寞的小飞蛾，不会被暴雪压倒，依旧忙着扑火。

比起很多能快速变现的工作，写书来得要慢一些。渐渐地，我开始享受这种延迟满足带来的欢愉。

而就是这本5年前完成的书，在2026年，将我带到了一个遥不可及的高度。

这就是出版的价值——它远远不止于当下。

写书很像是漫长人生里的一张彩票。你买下它，放在那里，每一天都在自动开奖。每一次号码滚动，你的人生就有新的可能。

我5年前种下的这棵树，今天结了果。

而这样的故事，这样的惊喜，在我的人生里，已经上演了很多次。

写作十几年，过去的每一天都在埋头勤勤恳恳地种树。在很多人抱怨环境不好，或者焦虑地去盯着别人的树的时候，我只专心种好我的树。

一棵，又一棵。我现在出版了9本书。我相信，未来还会有很多未知的彩蛋，回应我今天做的事。

所以，从现在开始，和我一起先种一棵树，好吗？

素人写书，到底赚钱吗？

不止一次被问及这个问题：素人写书，赚钱吗？

当然赚啊。

但要先种树。我们不能在还没有开花、自己还没有行动的时候，就去盯结果。

相信我：未来10年，图书仍旧是素人最好的杠杆。

当你读完《纳瓦尔宝典》、看完马斯克的访谈，以及那些名人所倡导的“杠杆收入”理论后，就会发现：真正摆脱用时间换钱、实现财富积累的人，往往都具备投资思维。

出版，就是素人最容易撬动的杠杆。

一本书，能变现的方式太多了：稿费、版权费（电子版权、有声版权、影视版权）、授权费……更能与个人擅长的业务结合，形成独特的商业模式。

以此次与COACH的联名合作为例，我将获得两笔可观的收入：一笔是美金支付的全球授权费，另一笔则来自联名口袋书的销售分成。

说不定明年这本书就火遍全球了，到时候我便又多了一本畅销书！

而这一切，完全无需我重复劳动。

坦白说，如果你和我一样没有父母助力、名校背景或行业资源，那么这辈子能用上的最大杠杆，或许就是一本书。

从现在开始，跟着晓雨写书、表达、经营个人IP。未来的3年、10年、20年，起码你不会感到心慌，因为我们有自己的“一亩三分地”可供耕耘。

不必再羡慕他人，因为我们有自己的繁花。

选题的重要性

写书，当然不能自嗨。

COACH的品牌负责人后来告诉我：她们此次在全球范围内只遴选几本书，之所以选中《体验派人生》，就是因为书中倡导青年人“活出真我”，探索更年轻一代的新视角、新活法、新叙事。

真实是有力量的。我做的“和100个陌生人吃饭”系列采访，是无法虚构的人生经历。这种追求真实、多元、活出自我的价值观，和COACH的品牌理念完美契合。

我并非什么知名作家，也没有任何光环背书，只是一个纯素人，仅凭自己的选题能力，就拿到了这么好的机会。而这种选题能力，完全可以通过后天学习获得，你也可以。

永远要让你的声音够大

出版的玩法早就变了，盲目投稿、闭门造车的时代已经过去。我们一定要大胆表达，让自己的声音被听见。要永远主动，想办法被别人看见！

很多人好奇我是如何被COACH“看见的”。分享一则“幕后花絮”：COACH品牌负责人告诉我，她们纽约总部的一位高层偶然读到这本书后，便安排专人开始在社交媒体搜索作者的相关信息。她们浏览了我的小红书账号，又看了我的直播，被我真挚的表达以及对“Z世代”青年文化的理解所打动……最终，在众多书籍中确认，就是《体验派人生》了，就是晓雨了。

“因为她真的和年轻人站在一起。”

“因为她和她的书籍，一直在身体力行，打开探索世界的

多元

视角。”

这种新可能、新叙事，完全打破了传统出版语境。

当COACH了解到我正在运营晓雨读书会、写书陪伴营，以及我所倡导的“陪伴式成长”理念时，发现这与品牌所认同的青年文化价值观高度契合。

看到这里，我想对你说：你永远不知道自己的表达会被谁看见，又将带来怎样的影响。持续的公开表达，有可能改变命运。

起初接到合作邀约时，我甚至怀疑自己遇到了“骗子”。直到COACH发来为我的书策划的合作方案，直到开始和出版社逐条过合同、审法律细节，直到我们召开跨国线上会议，直到签完合同、重新申请书号、图书下印……几经辗转，在品牌、出版社、法务老师以及我自己的多方努力下，这件事终于尘埃落定！我们的“联名口袋书”也即将在全球亮相。

2026年春节，它登上了纽约时装周。

你，也可以

通过这次合作，我开始更相信自己，相信写作的力量，相信自己可以走得更远。这就是出版给我带来的改变。

我收到COACH合作邀约时的第一反应是：我配吗？我这么普通的人，配和这样的国际品牌联名合作吗？……

我想，你一定了解那种情绪，渴望走到更大的世界，却又因深知自己的渺小而忐忑。

这太像每次来咨询我的书友说的那些话：“我配出一本书吗……”“我还没有准备好……”

我就是最好的例子。别纠结这件事一定能走到什么高度，先去干，先做出来。

你相信吗？天空之外还有天空，故事之外还有故事。那里有一个充满美妙音符的世界，一个值得我们为之痛哭、竭尽全力去构建的梦幻世界。

你完全可以相信自己，相信我们这代人，能用自己的热爱，创造出一个我们真正喜欢的世界。

目前，《体验派人生》与COACH联名的口袋版目前已在美国上市，即将在国内推出。

编辑：杨志敏

审核：盛 娟

终审：陈佳楣

《出版商务周报》

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