大跌65%，亏损3200万，知名零食品牌还能撑多久？

作者：程信

休闲食品行业在新消费渠道发展的带动下，不仅加快了扩张市场的步伐，更创新出不少新玩法。

行业内卷之下，是更加凶猛的市场竞争。其中，当下势头较为凶猛的量贩式零食品牌，对传统休闲食品品牌造成了不小的冲击。

3月5日，亲亲食品发布公告称，预期在截至2025年12月31日的年度内，将录得股东应占年度亏损约在100万元至300万元之间，主因传统渠道销售下滑致收入减少、规模效应降低使毛利下降约3200万元。

亲亲食品作为一家老牌休闲食品企业，似乎也走进了“中年危机”的尴尬局面。

一、业绩变脸

对于2025年度公司股东应占年度利润预计由盈转亏，亲亲食品解释称受到三方面因素叠加影响。

一是集团录得收入下降，主要原因是传统销售渠道的销售减少，该收入下降部分被向休闲食品连锁、OEM代工制造业务及出口业务的销售增长所抵销。整体销量的下降亦导致规模经济效益降低，从而造成毛利下降，以致报告期间毛利较2024年下降约人民币3200万元。

二是集团于报告期间录得出售物业、机器及设备净收益约人民币500万元（2024年为净损失人民币600万元）。该项一次性处置收益主要源自完成出售集团位于中国湖北省仙桃市原生产基地的土地使用权及相关生产厂房和物业。

三是集团于报告期间录得一次性在建工程减值损失约人民币700万元，原因是集团决定不再推进位于中国湖北省孝感市的一项建设开发项目所致。

二、高光不再

亲亲是福建的一家食品公司。1998年12月18日设立的福建亲亲股份有限公司，其前身是创办于1991年的晋江南方食品工业有限公司。

“亲亲我的果冻~”，看到这句广告词，大部分90后的脑海中可能是把它哼出来，而不是读出来。这句自带BGM的广告词正是来自“福建亲亲”的拳头产品：果冻。

至2014年其果冻产品和喜之郎、蜡笔小新一起位列中国前三强，市占率达9.2%。每逢春节，年货市场上都少不了亲亲酸奶果冻、桔子果冻、吸吸果冻的身影。

当时的客户群体，正是90年前后出生的孩子们。在那个年代，物质条件并不如当今充足。于是，能够吃到一包辣条、一个果冻，都是极度幸福的时光。通过在主要的流量渠道电视上投放“亲亲果冻”广告，亲亲食品迅速成为家喻户晓的品牌。

当时，中国人逢年过节走亲戚，大部分都会买一些“亲亲果冻”作为伴手礼送给孩子们。

同期，品牌旺旺依靠其产品的多元化和市场先入性，在中国改革开放初期享受到了极大的时代红利，其产品在国内市场占有率一度高达85%。

通过多产品矩阵，亲亲公司还开辟了膨化食品、调味小食以及糖果等其他业务，亲亲虾条成为亲亲食品另一明星产品，至2016年在膨化食品领域同样占据了中国市场领先地位。

在2008年，亲亲食品被资本看好，个人卫生用品巨头恒安国际（01044.HK）收购了公司51%的股份，试图扩展自身零食业务。

但随着中国同类型公司的不断崛起和市场发展初级阶段“红利”逐渐消失，亲亲的市场地位也在不断被蚕食，销量也不再“一路高歌”。

自2013年开始，亲亲食品的营收却不断下滑：2014年税后利润9,162万，2015年6,375万元，2016年3,152万元，每年下滑接近3,000万元。

亲亲盈利的连续下滑让恒安意识到，这条道路可能走错了。于是在2016年4月，恒安集团计划以介绍形式分拆亲亲食品上市，致力于让亲亲自己扩大品牌影响力，再次独立开展业务。

三个月后，亲亲成功在港交所独立上市。

屋漏偏逢连夜雨，2016年爆出毒明胶事件，果冻产业遭遇滑铁卢，对由于食品安全问题而走下坡路的果冻市场，市场并不买涨。以9.19港元上市当天，亲亲食品股价断崖式暴跌65%，并持续萎靡不振。

三、行业激变

根据行业报告显示，我国休闲零食市场规模在2022年就超过万亿规模，并维持着10%以上左右的年复合增长率。

如果要用若干个关键词来总结最新的休闲零食市场的发展趋势，那其中必有“量贩式”和“平价”。在当中，有被业内誉为零食界拼多多的万辰集团，还有网红品牌“零食很忙”“赵一鸣零食”等等。

后来“赵一鸣零食”与零食很忙合并。二者合并之后，门店数量向着万店规模的目标冲击。与此同时，不管是零食很忙还是万辰集团旗下的好想来零食，大规模铺市，以平价作为武器对传统零食品牌下了挑战书。

量贩零食店的风潮就此掀开，并形成了最新的资本风口，零食市场的热钱都涌入其中。

在近两年资本投资偏冷的情况下，休闲零食火热圈钱的现象十分显眼。

休闲食品行业在市场容量不断扩大的过程中，新的玩法、新的挑战随时出现。这样一来，对零食品牌的市场应对能力提出了不小的挑战。

单看上市之后的发展过程，或许无法想象亲亲食品在十几年前就已经做到十几亿元的销售额了。

如今的亲亲食品，却是多年徘徊在十亿营收的门槛之外。无法维持住往年的光荣战绩，是无数像亲亲食品这类传统消费品牌的典型顽疾。

亲亲食品在这股行业消费渠道变革的浪潮中，错失了先机。

市场就是这么残酷，只要一步落后很快就变成步步落后，最后稍有不慎甚至还会被淘汰出局。

如果不能为品牌注入新的故事，亲亲食品恐怕只会与主流市场渐行渐远。毕竟如今从业绩表现来看，亲亲食品与自身的业绩巅峰的距离并未缩短。

未标明图源：千库网