90%黄牛彻夜难眠！茅台铁腕亮剑黄牛：3月让打工人买得起1499飞天

第一财经这两天曝出了一个特别惊人的数据，从今年1月1号到现在，茅台在自家的i茅台App上，仅仅29天的时间，就拦截了各类黄牛的异常抢酒行为高达4.26亿次。

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4.26亿次到底是个什么概念？差不多相当于咱们国家每三个人里，就有一个人尝试抢过酒，最后还都被茅台系统给拦下来了。这哪里是正常抢酒啊，分明就是黄牛们靠着外挂脚本，和茅台的防护系统来了一场实打实的高科技对抗。

茅台这次也丝毫没手软，直接发布公告表示，这些靠“科技与狠活”抢酒的行为已经涉嫌违法，目前正在收集相关证据，准备追究他们的法律责任。茅台这番表态分量特别重，基本上算是给黄牛们下达了最后通牒。

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不少人都觉得，茅台打击黄牛不过是喊喊口号罢了，最多也就封几个账号应付一下，可这次真的完全不一样。茅台这次重拳出击，最狠的地方就是直接掐断了黄牛赖以赚钱的路子。之前黄牛敢大肆囤货，就是因为飞天茅台在市场上一直供不应求，他们以1499元的原价抢到手里，转手就能卖到2600元往上。

可现在情况完全变了，各大电商平台都能买到1499元原价的飞天茅台，i茅台在1月份单单飞天茅台就成交了143万笔订单。还有黄牛在东方财富的评论区里大吐苦水，说自己压了200万的货全砸在手里，现在卖一瓶就得亏一瓶。

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这前后的差距实在太明显了，以前黄牛每瓶能净赚1500元的好日子，如今彻底变成了货砸手里卖不掉的噩梦。就跟当年那些炒文玩核桃的人一样，等价格跌到几百块一斤没人要的时候，这东西说到底也就只是个普通干果罢了。

所有人都只盯着飞天茅台的价格从3000元跌回1499元这个结果，却没多少人深究，茅台怎么突然就有底气这么做了。其实最核心的变化就藏在细节当中，茅台专门成立了贵州爱茅台数字科技有限公司，把i茅台的相关业务单独拆分出来独立运营。

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之前茅台卖酒只能依靠经销商，而经销商队伍里难免混进一些大黄牛，他们和线下门店关系密切，能提前掌握发货的节奏，靠着信息差哄抬价格、囤货牟利。如今茅台直接绕开了这些中间商，把酒水放到线上平台，直接面向普通消费者供货。

目前i茅台的注册用户数量已经突破了1531万，仅1月份就完成了212万笔订单成交。这样的体量已经说明，茅台自己变成了最大的渠道商，再也不用看黄牛的脸色来定价格了。以往那种“得渠道者得天下”的行业规则，如今彻底被“得真实消费者才能得天下”给取代了。

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茅台这一系列操作，看着像是给老百姓让利，其实背后藏着一个更现实的商业逻辑，那就是现在的年轻人是真的不怎么喝白酒了。相关数据显示，Z世代群体里喝白酒的人只占11%到15%，35岁以下的白酒用户占比更是不到18%。茅台之前一直靠着商务宴请和礼品市场支撑销量，可如今最严禁酒令落地，再加上企业纷纷缩减开支，这个原本稳固的市场基本盘开始慢慢松动了。

如果再不抓紧抓住这些还愿意喝白酒的中年打工人，等这批人年纪大了，以后茅台的酒又能卖给谁呢？所以说茅台这根本不是什么发善心，而是在争抢现有的存量消费用户。就好比以前对你爱搭不理的实体店，突然开始搞大型促销活动，不是商家良心发现，而是旁边开了一家价格更实惠的拼多多抢生意。

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如今茅台放宽了申购的门槛，还明确规定企业申购需要满足注册满一年、年采购额不低于25万的条件，这明摆着是在筛选真正有消费能力的实体企业，而不是让酒水囤在黄牛的仓库里等着涨价升值。