加码All in，徐汇如何成为国潮品牌的加速器？

氛围感十足的国货潮品香氛

3月6日下午，在“国货新质 礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会现场，不少来宾在“爷爷不泡茶”的摊位前驻足停留，兴致勃勃地拿起今天刚上市的新品奶油米酒，品尝这款刚研发出的零茶底新品。其他展位上，徐汇企业带来的各类国货潮品也吸引了企业家们的目光，做中国传统纹样收藏和IP开发的纹藏文化公司负责人和入选上海礼物的“大蕴美瓷”创始人聊起了合作前景，萌萌的Tagi品牌文创和徐汇文旅萌系代言人“武康康”毛绒玩偶更让大家纷纷打卡拍照。是什么把这些国货潮品吸引到了一起，让他们在徐汇落地开花、拔节生长？

纹藏公司负责人告诉记者，他们诞生于浙江，年初将总部迁至徐汇，计划今年在徐汇开出旗舰店，并推动与徐汇和上海本地企业的合作，以他们拥有的纹样IP赋能国潮品牌。之所以选择徐汇，就是因为看着这里深厚的海派文化底蕴，百年建筑、百年电影、百年音乐、百年工艺、百年教育等“百年文化”是国潮复兴、出海的天然沃土。这一想法与尚街LOFT新中式定制园区负责人的介绍不谋而合。

作为国际消费中心城市，上海在扩大内需、优化消费结构、提升城市经济活力方面肩负重要使命，国货潮品的新一轮崛起正当其时。当前，国内消费品牌正在经历一轮结构性变化，随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力不断提升，本土品牌逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。近年来，中国消费品牌在多个领域持续成长，从美妆到服饰，从潮玩到食品，本土品牌逐渐在设计、品质和文化表达上建立起更强竞争力。

与此同时，城区也在重新思考自身在消费产业中的角色——不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。徐汇区在这一变化中抢抓时代机遇，首先得益于近年来不断提升的城市能级——徐汇地区生产总值在“十四五”期间连续跨越两个“千亿”台阶，总量位居上海中心城区第一，人均GDP实现翻番。

更重要的是，徐汇区在消费品牌相关产业链上集聚了高密度的资源。

一方面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源。“爷爷不泡茶”的负责人就说，作为一个在武汉诞生的品牌，他们在徐汇设立双总部和研发中心，就是看中这里是时尚产业集聚地，长三角又是茶饮原料厂商集聚地，“上午有了研发灵感，下午就能拿到各种材料进行试验”。

“爷爷不泡茶”新品首秀

另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景，因此，无论是新兴的本土品牌还是历史悠久的海外高奢品牌，都会选择在徐汇以首店、快闪店等各种形式落地，享受高效品牌传播环境和成熟消费市场给品牌带来的红利。当前，以武康路—安福路为核心的衡复风貌区已成为上海颇具分量的“消费试验场”，也是首店经济最活跃的区域之一。在这次国货潮品年度发展大会现场，也有不少新兴品牌表示正在梧桐区选址，作为试水零售市场的第一站。

从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇逐渐形成了适合消费品牌成长的场景生态。包括纹藏在内的许多企业代表提到，除了文化环境和消费氛围，政策环境也是重要的考量因素。

毛茸茸的“武康康”是武康大楼的形象代言人

一年前，徐汇区启动“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更加完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。相关负责人表示，这是对区域产业结构的一次延伸，助力本土消费品牌在这里完成从产品到品牌、从国内市场走向更广阔全球市场的蝶变。此次活动中，徐汇区政府又对今年新推出的《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》产业政策进行了详尽解读，并宣布了国货潮品加速器计划、知识产权“护航联盟”机制等扶持内容。

这些扶持计划引发了企业家的高度关注，特别是其中提到的“聚焦国货潮品产业链，以更大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品”“支持品牌‘首经济’发展，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店等活动”。从企业发展角度来看，这些政策并不仅仅是简单的补贴，而是全方位的营商服务支持。对于许多成长中的消费品牌而言，从产品走向品牌往往需要大量资源投入，包括品牌传播、线下渠道建设以及跨界合作等。政策在这一阶段提供的支持，实际上是在帮助企业降低品牌建设初期的试错成本。

除了资金层面，徐汇还希望通过平台建设来提升产业协同效率。例如，在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。又比如，徐汇为品牌提供多样的商业空间，衡复历史风貌区一些正在进行更新的载体和新六百YOUNG等项目都计划引入更多国货潮品品牌旗舰店，打造新的消费场景，让国潮有更多直面消费者的平台。

此外，依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府还计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，并探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。 相比传统产业补贴，股权投资更强调长期陪伴，也更容易与市场机制形成联动。会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构就作为首批“国货潮品成长陪伴官”，与咨询机构、媒体平台等一起亮相，参与产业生态建设，这都为不少起步阶段的初创企业带来了更多的信心。

大会现场，徐汇区相关负责人表示，希望通过一系列政策与服务机制，让徐汇成为“世界看中国品牌的窗口、中国品牌走向世界的桥梁”。这一目标的提出意味着，徐汇将进一步完善从政策体系、产业平台到城市商业空间等方面的多层布局，为企业提供更高效率的产业环境、更完善的服务体系，以及更开放的商业生态，推动国货潮品从本土创新到国际跃迁，塑造跨地域跨国界的品牌叙事与功能内核。“All in国潮”——为国货品牌的全速发展加装“加速器”，打造成为国货潮品“全球化首发站”和“国际化竞技场”。

原标题：《加码All in，徐汇如何成为国潮品牌的加速器？》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 孙云