白鹿x李宁：精彩不止有一种可能

运动从无专属，女性的光芒也不止一种模样。

文|freelee

《临江仙》《北上》《白月梵星》，影星白鹿在三部2025年度火爆大剧中担纲女主。从古偶仙侠到年代大戏，白鹿展示了驾驭不同戏路角色的能力，尽显优秀演员的多样性风采。

多样性的魅力不只通过屏幕来诠释。3月5日，运动品牌李宁正式宣布签约白鹿为品牌代言人。未来双方将携手在跑步、综训、运动生活等领域深化合作，吸引更多人感受运动带来的快乐与能量。尤其是白鹿从“非科班出身”到“收视女王”的蝶变经历，将向广大女性发出自强心声——打破定式，突破自我，一切皆有可能。

一块新拼图

时值一年一度的“三八”国际妇女节前夕，李宁与白鹿的携手，预示着品牌在女性市场的更大声量和更为多元的战略布局。

作为专业运动品牌，李宁的代言人矩阵素来庞大：以韦德、巴特勒、巴雷加等为代表的篮球、跑步国际体育明星；以杨扬、马龙、孙颖莎、王楚钦、谌龙、王适娴、杨瀚森、曾凡博、齐麟等为代表的国内顶级运动员；以肖战为代表的演艺界青年偶像……体娱群星一同构成“专业体育力量+娱乐明星影响力”的代言矩阵组合。白鹿的加入，则填补了李宁在文娱领域女性代言人方面的空白。

白鹿作为新生代优秀女演员代表，近年以“劳模”姿态频繁出现于热播大剧和热门综艺之中。她本非专业演员培训出身，但凭借对果敢飒爽类古装角色的精当演绎，逐步成为银屏“大女主”风潮下的领军人物之一。再加上之后积极开拓戏路，在多类型现代都市主题作品中也持续突破，白鹿的综合业务能力日渐备受认可。

银幕中的白鹿“仙气”十足

图：《临江仙》剧照

白鹿的持续成长带动其商业价值的提升。《2025微博娱乐白皮书》商业价值榜单上，白鹿高居女艺人首位；艺恩数据制作的《2025女艺人商业价值排行》中，白鹿位居第二。李宁签约白鹿，最基本的收益，无疑在于对白鹿所覆盖的自信型青年女性受众的全新覆盖。

白鹿的形象与李宁的品牌精神也高度契合。她在热门综艺节目《奔跑吧》中担任常驻嘉宾，以阳光、活力、时尚、幽默的真实形象锁定观众口碑。戏里“仙气”十足、戏外“爆梗”不断，两者形成正向形象反差，使白鹿的魅力不局限在某种特定个人定位之上，这与李宁“打破定式，突破自我”的品牌精神高度契合。

“覆盖新女性群体”+“高度契合品牌精神”，令签约白鹿之于李宁的意义，不仅仅停留在强化代言人阵容层面上。更重要的意义在于，白鹿为李宁创造在女性市场推广层面的更丰富抓手。

不止一种光芒

正如李宁官宣合作的推文中所强调：“运动从无专属，女性的光芒也不止一种模样。”白鹿是诠释女性体育及生活方式多样可能的优秀典范，从而有效紧扣李宁在相关领域的积极主张。

女性体育已成为当下中国体育市场发展的重要趋势。女性群体的运动者数量、运动频次、运动消费等数据均与日俱增。在健身领域，女性消费者比例已经超过六成。户外运动方面，女性参与者占比也在逼近60%。由此带动的运动鞋、运动服、周边装备等运动用品消费一浪接一浪，备受各大运动品牌重视。

白鹿本身有固定的运动习惯，她在《奔跑吧》节目中高能量的运动形象也为大众树立了良好的榜样。加入李宁大家庭后，白鹿将更频繁地联动品牌，分享本人的运动心得，有望有效影响到众多泛运动女性参与者，并激励更多此前还没“动起来”的女性拥抱运动生活。

同时，中国女性体育市场除了规模扩充之外，还逐渐酝酿出更多细分发展路径。例如越来越多运动女性加强运动过程中的自我表达：健身方面，更多女性用户跳出传统瘦身减脂的方案，而参与到增肌、力量强化的相关锻炼；运动强度方面，越来越多女性加入到马拉松、登山、攀岩、徒步等高体能消耗类型运动，更积极地寻求个人突破。白鹿通过奋斗成长为人气巨星的经历，也能让这类注重自我发展的运动群体更坚定地追逐其运动目标。

中国马拉松运动员夏雨雨

面对一个一边扩容、一边细分、红红火火的女性体育大市场，白鹿为李宁带来的进阶支持，在于她对接多样化女性运动目的和需求的普适性。无论是驱动新受众加入运动、鼓励泛受众坚持运动还是支持核心受众开拓运动新可能，白鹿都能进一步强化李宁与女性消费者之间的情感连接。从中可以看到，李宁与白鹿的合作不仅仅为了拼下一块品牌代言人拼图，更重要的是瞄准白鹿个人特质与李宁品牌调性的契合，以激活李宁推广普及女性运动文化的更多路径。

那就看我的！

作为国内运动市场前沿领军品牌，李宁早就深度布局女性运动领域。除了在运动装备层面上，通过女子专业鞋服等产品服务女性运动者的专属需要外，李宁更通过支持各类女子体育赛事加强运动文化的输出：职业体育领域，李宁赞助WCBA，支持国内职业女子篮球健康发展；运动员个人发展领域，李宁携手了篮球、体操、乒乓球、羽毛球、高尔夫等项目的众多女子运动员；大众运动领域，多项女子跑步赛事都出现过李宁品牌伴随奔跑的身影；青少年运动领域，李宁通过赞助中国小学生篮球联赛和中国初中篮球联赛，将女子篮球的服务覆盖面延伸到中小学年龄段……

中国小学生篮球联赛

从职业到大众、从项目赛事到运动员个体、从成人到青少年，李宁一直在支持女性市场不设限制。而在当下女性运动者寻求突破、释放自信的背景下，李宁将进一步通过更系统的部署，凸显“打破定式，突破自我”的品牌精神。

2026年，李宁推出年度品牌传播主口号“那就看我的”。妇女节期间，“那就看我的”将紧扣女性群体进行延展。除了有携手白鹿的重头戏外，李宁还会以马拉松、霹雳舞、健身三个领域的榜样运动者的视角与态度，讲述运动本无性别之分，诠释“打破定式，突破自我，一切皆有可能”的运动故事。

李宁着重讲述的这些女性体育故事，与更庞大的女性体育发展思潮一脉相承。例如体操赛场上，女性运动员力量化的风气已经从欧美吹到包括中国在内的亚洲地区。在高水平竞技对比的层面上，女性与男性的成绩差距也在缩小，例如两年内世界纪录三次改写之后，女子马拉松的世界纪录已经在2024年闯进“210”（2小时10分）大关，与男子纪录的差距缩短了近两分钟。

而国内女性运动也出现传统审美消费转移为个人突破追求型消费的趋势，代表着广大女性运动爱好者正日益严肃地看待技能发展。这将推动体育竞技水平更全面、高效地提升。女性体育正在全方位地拓展其审美旨趣和实践方向，李宁“那就看我的”的呼吁正合其时——女性运动受众是时候探寻更多样化的运动体验和运动目标。

在与李宁共创的微博推文中，白鹿说到：“从片场到运动场，从角色到自我，谁说精彩只有一种可能？”这是双方合作当中，关于女性体育多元魅力的核心宣言。当然，多样化意味着没有“唯一答案”、没有标准答案。锐意追求运动表现的突破是好事，为了其他美好愿望加入运动行列也值得嘉许。在澎湃的女性运动发展趋势中，最重要的是参与者不被他者轻易定义、不被外界评点左右，单纯地在日益完善的产品、服务、场地等内容的支持下运动。

图：白鹿微博

当“不止一种光芒”的白鹿遇上“一切皆有可能”的李宁，女性运动者的明天也更加多元。期待未来，这场合作会激励更多女性运动者，也像白鹿戏里戏外蝶变、李宁“打破定式，突破自我”一样，找到最能激发个人热忱的运动生活方式。

注：如无注明，本文所用图片来自李宁