互联网大逃杀之下，B站居然起飞了

去年，在B站有这么一条视频，站内播放量高达2600万+。

随后又登上了央视、新华网、人民网，被各大媒体争相报道。

视频的内容，大概是下面这样的：

一位 UP 主发现了新疆哈密戈壁滩上，有一处在卫星地图上能看到的醒目地标。

而这个地标，则是字宽约 50 米的五个大字，分别是——为人民服务。据查证，这五个字是上世纪 60 年代，为了给解放军飞行员用作地标而生。

但时过境迁，如今的“人”“ 民 ”两个字中间，却被户外车的漂移痕迹破坏。

于是，这位 UP 主决定自行修复这块巨大的人为痕迹。

他跑遍哈密的矿业公司和沙场、拉来各种石料、找帮手，就为了找到符合地块颜色的深黑石头。最后，终于用 27 车石头，修复了标语，填平了沟壑。

因为视频的影响力不断扩大，也极为出圈，所以很快就登上了央视与各大地方新闻，不少差友应该都对去年这事有印象。

视频开头有一条弹幕：B 站真是牛人多，这句话我一直记得。

因为说来也有点怪，不知道为什么，看完这期视频后我的第一反应，是如今视频平台众多，但这样的视频，貌似只能在 B 站看到。

要说原因，兴许是由于某种社区特质、用户对“ 真善美 ”的敬畏，又或是观众们甄别视频的共同审美。

所以才让这条视频，天然带着一股 B 站的劲儿。

这并非尬吹，因为如果你看过 B 站刚发的 2025 年财报。

那相信一定会像我一样开始奇怪——

这个平台，到底是怎么做到在互联网一片混乱的 2025 年，还能逆势增长的？

也让人不禁重新思考 B 站本身，以及，它到底坐拥了怎样的一群用户。

其实一提到分析财报，不少朋友都是看个乐，毕竟这玩意一堆数字密密麻麻，枯燥晦涩又难懂。

但 2025 年 B 站整理出的财报，却属于是谁来了都能看明白。

因为白纸黑字写出来的数据，相当简单粗暴，也让人分外眼红——

• 《 全 年 盈 利 》

• 用户数量逆势增长

其中的盈利部分，广告业务同比增长 27%，游戏收入占比来到将近 20%，相对的，则是成本控制得还很好，毛利率提升到 37%。

小破站，真站起来了。

用户增长方面，日均活跃用户数同比增长 10%，日均观看视频也增长了 8 分钟，来到 107 分钟。

内容上，国创类播放时长增长 56%，AI 增长 53%，游戏、户外也分别上涨了 24% 和 20%。

要知道，这可是一个今年已经运营到了第 17 年的视频平台。

且整个互联网的增量市场近些年迅速萎缩，早就到了一个哪怕上线就给钱，微信群到处分享砍一刀，都很难再获取新用户的时代。每个用户的时间精力也有限，网上太多的内容和 App，都在进行抢人大战。

如今短视频当道，B 站本该是四面楚歌，可能还得割席让位。

但阿 B 真就一直都在坚持它的“ 优质长视频 ”之法，所有决策与动作，都在围绕社区本身，属于是顺势而为。

然后。。。然后就赚钱了。

所以，B 站围绕社区的顺势而为，到底都干了些啥呢？

其实 2025 的 B 站真没消停过，我带大伙简单过一下吧。

先聊个近的，春晚。

今年 B 站跟央视春晚合作，让春晚“ 入乡随俗 ”，搭配弹幕观看更下饺子。

直播期间光是弹幕数，就超过了 1.3 亿。

然后就是 B 站自己的春晚，2026 BiliBili 大年初一联欢会。

不知道差友们看没看，没看的我建议立马打开哔哩哔哩 App，火速鉴赏。

如果一场春晚，能做到真的懂年轻人，放下各种包袱，纯粹的热闹喜庆又展现当代的各种华丽舞台视效，那我感觉它可能就是这样子的。

语言节目拉满，歌舞有梗又有新意，年味有时候挺简单。

再往前推，就是 2025 的 BW 和 BML 了。

去年的 BW 盛况差评君现在都记得，人挤 coser 挤人的现场，国内外各大厂商遍布有史以来最大的场馆，也让 BW 直接登顶亚洲最大 ACGN 综合展会之位。

规模和热度之高，去年咱还特地写过一次文章，狠狠蹭了一把。

而 BML，作为线下最大的国内宅文化线下活动，也早已走向世界，受众可观。

少女偶像乐队、虚拟歌手、UP 主、动漫主题曲原唱。。。

可以说，除了 BML，你很难在国内找到同级别的二次元同好演出了。

至于站内的内容这一块，像 B 站本就擅长的部分，比如国创动漫、游戏品类，更是形成了一种统治力。

《 凡人修仙传 》单集播放超 1.8 亿，获亚洲电视大奖最佳 3D 动画；

《 牧神记 》追番量 500 万+；

海外发行 177 部共 2867 集，覆盖 122 个 IP。

游戏内容整体播放增长 24%，全年总播放量超 1200 亿。

数不清的 UP 创作内容先不谈，《 黑神话：钟馗 》的贺岁短片上线 3 天 520 万播放量，同时在线观看超 12 万人，《 影之刃：零 》TGA 预告播放现已超 915 万。

几乎全球游戏厂商入驻，如 CDPR、拉瑞安、Pokemon、光荣、世嘉以及 TGA 颁奖官方等等等等。

毫无疑问，B 站已成为全球游戏厂商最关键的宣发要地之一。

而 B 站独家代理、发行、研发的游戏，也在 2025 年整了一手大的。

《 三国：谋定天下 》正式成为常青树，去年连续 7 次冲进 iOS 畅销榜前 5，最高飙至第 2；

独立开发的《 逃离鸭科夫 》，成为去年最热国产单机，上线 3 周销量破 300 万，同时也是去年买断制单机的销量榜一。

FGO、碧蓝航线，这俩老伙计的运营情况也依旧稳定。

不仅如此，据说还有多款游戏未来计划上线。

除了这些强项，2025 也有不少出现新增长的内容品类，势头也都相当夸张。

亲子教育、汽车、旅游出行，都是相当突出的分区。

用户的兴趣和关注点更加多元，也反向催生出了更多优质视频内容，尽管 ACG 内容仍是强项，但现在也显然成为了一个“ 想看啥都有 ”的地方。

当然，这里面也少不了 AI 相关内容。

上文提到 B 站去年的 AI 内容增长了 53%，如果你是 B 站的用户，那感知应该相当明显，都不用看数据。

不知道我本人的情况算不算夸张，现在看一个视频，都会下意识看看视频下方，有没有 AI 提示。

总之，纵观 B 站在 2025 如此热闹的情景下，我有点不知道咋形容，总感觉阿 B 这一路走来，还挺励志的。

它没有随波逐流，也没有迷失方向，最重要的，是没有脱离用户和它的社区。

这点相当关键，因为之所以还能有这么多人留在 B 站，就是希望在这里看到一些其他地方看不到的视频。

而 2025 的 B 站还有一个动作，那就是主推“ 视频播客 ”，我想这个例子正是对我这个说法最好的诠释。

去年一年，于谦于老爷子在 B 站做起了播客、鲁豫推出了漫谈、罗永浩则把一堆大咖拉到他的十字路口。

通常就是俩人坐那一聊，一个小时就过去了，甚至三四个小时。

在我们被短视频包围的时代下，很多人也许会急着加入，但 B 站却逆势而为，把长视频继续拉长，反而还取得了让人惊喜的成果。

仿佛诏示着，当短视频从称霸到饱和，内容消费升级的需求又重新回归，且这种需求变得更为强烈，

未来，大家会越来越在乎“ 有价值 ”的内容，因此长视频的价值，永远不可能被替代，同时需要更多创作者的加入。

去年，视频播客的热度和产生的讨论度，相信咱们读者都有目共睹。

这种指引创作者产出此类内容形式的招子，咱不知道 B 站内部是如何讨论出来的，但在我看来，这是一个懂用户、懂内容的妙手。

既给了视频作者一个新方向，也让观众找到了久违的新鲜感。

这还真不是平台砸钱就能办到的，其中 7 分运气，3 分实力，剩下的 90 分，可能都得靠观众、创作者，以及整个社区的向心力。

前两天，我们写过一篇 B 站出圈的 AI 视频，并采访了创作者。

那篇文章下面，很多差友表示，AI 再强大也是工具，终究取决于谁用。

随着技术越来越成熟，在未来，想必 AI 视频将占据我们观看内容的一半以上。

但这类 AI 视频的走向与发展，其实很大程度上握在平台手里。

因为我们能看到的内容，全权取决于平台向我们推荐什么，而一个平台的推荐算法，又会结合自家用户的集体喜好。

这时候我们再回到开头的“ 戈壁滩地标 ”视频，会隐约发现 B 站和用户正在形成一种良性循环。

而这种互相影响的缔结关系，可能正是我们在未来的 AI 洪流里，还能保持清醒的关键。

总之，如今的 B 站已经在互联网上占据了相当核心的生态位。

它不可取代，也无法取代。

至于未来，至少我相信，只要它保持这种独特性，就能穿越周期。

毕竟，现在想再找到一个能和用户共同成长的平台，几乎是一本互联网后现代的空想书了。

且看，且珍惜吧。

撰文：赤膊朋克

编辑：莽山烙铁头

美编：焕妍

图片、资料来源：

B 站、B 站 2025 财报