直接承认抄袭！长城汽车董事长道歉，魏建军低头认错没甩锅

商悟社｜张志雪

家人们，车圈今晚炸出大瓜，还是长城汽车董事长魏建军亲自“下场”的那种——昨天刚官宣自己当魏牌V9X代言人，晒出的海报转眼被扒出像素级抄袭路虎，不到24小时，魏建军直接拍视频低头道歉，没甩锅、没辩解，认了抄袭还承诺担全部法律经济责任，这操作在车企圈里真不多见！

先给大伙捋捋整件事的来龙去脉，全是澎湃新闻、界面新闻、中国经济网这些权威信源实锤，没半点虚的。3月5号，魏牌突然官宣，董事长魏建军亲自代言新车V9X，还同步发了一张代言海报：暗红背景、魏建军侧身站左侧、手碰车头，车放右侧、车灯亮着，看着挺有豪华感。结果刚发没多久，就有原创设计师在社交平台晒对比图，直接喊话魏牌要创意费——这海报跟他去年给路虎揽胜运动版做的创意物料，除了魏建军手碰车、路虎代言人手悬空这一丢丢差别，构图、姿势、背景、车辆布局几乎一模一样，网友都调侃这哪是借鉴，纯纯“复制粘贴”。

舆论一发酵，魏建军没躲没拖，3月6号晚上直接发道歉视频，态度干脆到让人意外：“经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解”，挨个给路虎、原创设计师、网友道歉，还明确说自己和长城愿意担所有法律、经济责任，把责任揽到自己身上，说作为代言人审核把关不严，后续要整改管理和流程，坚决杜绝抄袭。

但咱唠实嗑，这事最让人膈应的不是一次抄袭，而是魏牌这已经不是第一次犯这种错了！还记得2025年初不？魏牌全新高山亮相，宣传片被指跟雷克萨斯广告片如出一辙，当时媒体去问长城公关，对方居然轻飘飘回了句“MPV都差不多”，那敷衍的态度，当时就惹来不少网友吐槽。这次倒好，从宣传片抄到老板代言海报，还是1:1抄，前后对比，这次道歉够诚恳，可也更让人纳闷：堂堂自主车企头部品牌，还是老板亲自盯的代言物料，怎么就能让抄袭稿过审？

咱站在旁观者角度掰扯掰扯，这里头藏着俩扎心问题。第一，老板亲自代言，审核流程反而形同虚设？魏建军自己说责任在他把关不严，可一张海报从设计、校对到官宣，不可能只有一个人经手，层层环节都没发现抄袭，要么是流程漏洞太大，要么是从上到下对原创压根没敬畏心，觉得“抄一下没事”。第二，自主车企做品牌，难道连广告创意都要抄？ 现在大家都喊着自主向上、做高端，车的三大件、设计能自研，一张海报、一段宣传片的创意却要抄别人，这不仅打了品牌的脸，更伤了支持自主的消费者的心。

再看看行业里的前车之鉴，之前奥迪“小满”广告抄袭，闹得全网声讨，最后道歉、下架、整改，品牌形象掉了一大截；车企广告抄袭从来不是小事，既侵犯知识产权，更耗光用户信任。魏建军这次敢直接认错担责，比上次“MPV都差不多”的敷衍强太多，可道歉容易，改起来难，流程补不补、原创意识树不树，才是关键。

对了，还有个悬念没揭：3月9号魏建军要首次以V9X代言人身份开直播，这场抄袭风波，他会不会再详细回应？整改措施会不会说清楚？能不能给原创设计师一个满意的交代？咱们等着看。

最后也想多说一句，自主车企能走到今天不容易，靠的是实打实的技术、靠谱的产品，不是抄来的创意。尊重原创，才是品牌长久的底气，别让小聪明，毁了多年攒下的好口碑。

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