知名蓝莓汁玩小字营销？“26颗蓝莓”指花青素含量非完整果实，源制所称蓝莓汁销量全国第一|蓝鲸315

蓝鲸新闻3月6日讯（记者 陆鹏鹏）"26颗蓝莓"，究竟是真实存在的完整果实，还是一个精心包装的"文字游戏"？

知名蓝莓汁玩文字游戏？

"26颗蓝莓"并非26颗果实而是花青素含量

近日，蓝鲸新闻记者注意到，市场上一款源制所蓝莓汁，瓶身印有"26颗蓝莓"的字样。值得注意的是，这里的"26颗蓝莓"并非真的有26颗完整的蓝莓果实，而是指其花青素含量约等于26颗蓝莓。

蓝鲸记者观察发现，虽然瓶身标注了"花青素每瓶含量约等于"的字样，但部分关键文字以小字呈现，容易让消费者产生出有26颗完整蓝莓的误解。

除了线下的瓶身包装，线上的宣传话术同样耐人寻味。

在官方旗舰店的商品详情页，"一瓶喝掉26颗蓝莓"的广告语被置于醒目位置。值得注意的是，这句话从头到尾都未指明"喝掉"的究竟是果实还是花青素，配合大号的视觉效果，极易让消费者先入为主地理解为"瓶中确有26颗蓝莓"。

蓝鲸记者对此咨询客服，对方称："每瓶花青素含量约35mg≈26颗新鲜蓝莓。花青素能够缓解视疲劳，抵御电子屏幕对眼睛的损伤，提升眼睛抵抗力，是长期用眼人群必备。"

该蓝莓汁是源制所旗下的核心产品，除主打产品"26颗蓝莓"外，还推出了"18颗蓝莓""50颗蔓越莓""18颗西梅"等多款产品。纵观其产品系列，瓶身包装设计如出一辙，数字部分被醒目放大，而"每瓶含量约等于"这一关键解释性文字，则被刻意缩小，不仔细辨认几乎难以察觉。

律师：宣传方式违反《广告法》等，构成虚假广告

对此，蓝鲸记者咨询了律师，北京云亭律师事务所王琼律师表示，此宣传方式违反《广告法》核心规定，构成虚假广告范畴。

《广告法》第四条明确规定"广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者"，第二十八条将"商品相关信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响"的宣传认定为虚假广告。

本案中，"26颗蓝莓"是普通消费者对产品原料含量的直观认知，而商家实际指向"花青素等效含量"，二者核心信息存在偏差；且商家将关键解释性文字以小字呈现，未以显著、易识别的方式告知消费者，导致信息传递不清晰，直接造成消费者对产品原料的误解，符合"引人误解的虚假广告"特征。

市场监管总局2025年12月发布的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》虽未正式实施，但其核心精神与现行广告监管原则一致——不得通过减小字号、模糊字体等方式对广告内容作限缩性解释。商家的行为正是典型的"以小字隐藏关键限定条件"，即便该指南未生效，也可作为市场监管部门认定其宣传行为不当的参考依据，且该行为与《广告法》第八条"广告信息应清晰可辨，不得使消费者产生误解"的要求相悖。

王琼还提到，根据《食品标识监督管理办法》（国家市场监督管理总局令第100号）第四条、第七条明确规定，食品标识应真实、准确，不得以欺骗、误导的方式作虚假描述，不得标注"违背科学常识、易误导消费者"的内容。

作为预包装食品，该蓝莓汁的瓶身标识属于法定食品标识范畴，"26颗蓝莓"的标注与产品实际原料情况不符，且通过字体大小刻意误导消费者，直接违反了食品标识的真实性、无误导性核心要求，市场监管部门可依据该办法对商家进行责令整改、行政处罚。

近年来多家官媒对小字问题进行了着重点名。

新华社曾刊文称，"大字吸睛、小字免责"这样的小把戏该退场了。"免责小字"绝非商家的"护身符"。广告法、消费者权益保护法等都明确规定，广告应该真实、清晰，不得引人误解。司法实践中，法院多以普通消费者的"一般注意力"作为标准进行判断。那些刻意隐藏、与醒目宣传实质矛盾的"小字"，非但不能让商家免责，反而可能成为构成虚假宣传或欺诈的实锤证据。

靠蓝莓汁起家

5年做到行业第一，公司估值过亿

作为一家成立仅5年的公司，源制所在功能性饮料领域堪称一匹黑马。

天眼查显示，源制所背后关联公司为果原力（北京）生物科技有限公司，注册资本730万，法定代表人为肖雪华。公司成立至今已完成天使轮、A轮融资，累计金额超过千万，投资方包括泰有基金等机构，目前估值过亿。

创始人肖雪华曾表示，通过数据分析，发现当代消费者关注的亚健康问题，包括使用电子产品引发的视觉疲劳、办公室久坐不运动/果蔬摄入不足导致的消化不畅问题、工作和生活压力大导致的发量发质问题、熬夜喝酒的伤肝问题等。基于此类细分问题，希望通过饮料等载体，在不改变消费者生活习惯的前提下，为其提供多样化的健康产品。

2021年12月，源制所在电商平台上线第一款蓝莓花青素果汁，主打护眼等功能。产品一经上线便迅速占领了淘宝、抖音、得物等各大平台的混合果蔬饮料热销榜。

官方数据显示，源制所蓝莓汁销量位居全国第一。蓝莓汁爆火后，源制所接连推出西梅汁、蔓越莓汁、电解质水等多款产品。