读懂城市｜从流量入口，到产业接口：成都的“好耍”如何催化一座城

3月3日元宵夜，成都天府双塔流光溢彩，塔下的招聘会人头攒动。应届毕业生张同学扫码投完简历，抬头看了眼灯光秀，说：“没那么有压迫感，逛着夜市就把简历投了。”

这一晚，成都的一隅，用“好耍”的方式，顺道做成一件“正经事”。

一隅如此，全域亦然。整个春节，这样的场景不断上演：一张免费的博物馆门票，撬动每日数十万元的文创销售；洛带古镇的日间“短剧”，六天吸引两万游客买票“入戏”；100余款“成都造”科技产品亮相成都街头，既展示最新产业成果，也化身可触摸的科技文旅体验；武侯祠里，全息投影让关羽“破次元”空降，让外国游客也能读懂三国。

3月3日元宵之夜，成都高新区交子大道灯火璀璨、人气爆棚。成都高新区 供图

数据印证着成都的吸引力：这个春节，成都全市接待游客2378.2万人次，同比增长5.9%；旅游总花费257.5亿元，增长33.0%。携程数据显示，成都位列全国游客最喜爱目的地第二；飞猪数据则显示，成都稳居外国游客青睐的入境游首站前三。

人流涌来，老牌旅游城市让“老底子”玩出新花样。人潮退去，用“好耍”成事的逻辑贯穿全年。正如成都“票根经济”所传递的：让一张票根，激活“吃住行游娱购”一整条链。

长期以来，成都靠熊猫、火锅、宽窄巷子、太古里等文旅场景，树立起全国乃至全球的城市认知。文旅塑造的城市品牌，降低了其他产业“被看见”“被信任”的成本。一座城市如果没有名片，要让外界认识它，需要花费更多的招商成本、广告费用。

然而，文旅在城市产业格局中常被视作偏“柔软”的板块，不像硬核产业那般可以直接拉动产值。但对成都而言，自带“安逸”与“烟火气”气质的文旅产业，却也有着穿透力。

它如“催化剂”一般，正在让人才、信任、产业与这座城市发生“化学反应”的速度，大大加快。

一张免费门票的“含金量”

了解一座城市，可以从博物馆开始。

马年春节，成都博物馆可谓“一票难求”。“9天时间里，日均接待游客超2万人，门票早早预约满额。”成都博物馆文化创意与产业部主任黄一鸣对澎湃新闻（www.thepaper.cn）如是说道。

在博物馆一楼，“金线”特展的展厅里人头攒动。来自法国凯布朗利博物馆、法国国家考古博物馆、法国国家自然历史博物馆等7家法国文化机构 200 余件从北非至东亚沿线各国的加金服饰，首次入境中国，在成都与观众见面。此外，因金沙遗址博物馆修整，太阳神鸟、金面具两件国宝级黄金文物来到成博“出差”，让这场横跨亚非欧的“金色对话”多了一层在地的回响。

春节期间，成都博物馆“金线”特展的展厅内，人头攒动。澎湃新闻记者 迪娜尔 摄

展厅中段，来自山东的李女士站在展柜前，指着来自印度的金缕纱丽，向两个孩子轻声讲解。她告诉澎湃新闻，这是全家第一次来成都，从山东自驾而来，成博是“第一站”。

“以前对成都的印象，就是大熊猫、宽窄巷子、杜甫草堂这些”。但让李女士惊讶的是，一张免费的预约门票，不仅能看到“金线”首展，还有太阳神鸟的“真容”。在她的预期里，这种规模的展览应该是收费的。

实际上，这张门票的“含金量”不止于此。春节期间，成都博物馆依托四川省“百城百艺”非遗活动，在特定楼层打造了非遗集市与展演，川北大木偶、说唱俑乐队、皮影戏、舞狮等非遗项目轮番上演，也有非遗人现场展示会理绿陶、糖画、泥塑等制作技艺。

“唤起了很多我们这一辈的儿时记忆，也能让小朋友了解到四川非遗。”黄一鸣说道。

人流穿梭的集市里，外地游客看见的是四川的“里子”，而本地人想起或认识的，是自己的“根”。而这也是那张免费门票的“含金量”的一部分。

免费的门票，并未降低文化的价值，反而让博物馆成为文化传播与产业融合的平台。据黄一鸣透露，博物馆年均会推出8-10个特展。无论是曾引发观众围博物馆排一圈的“汉字中国”展，还是即将展出的“欧洲中世纪盔甲”特展，都在为那张免费门票持续“加码”。

观众除了在此看“世界”外，也更能读懂在地文化。博物馆的常设展区，系统梳理了成都自先秦到近代的历史，是了解当地文化的“原点”。一张博物馆门票，带动的远不止馆内。游客观展之余，走向天府广场、武侯祠、杜甫草堂等周边景点，甚至探索计划外的街角。此时，这张票根所撬动的，是整座城市的旅游消费。

在成都博物馆一楼，看完“金线”特展的观众正在挑选文创。澎湃新闻记者 迪娜尔 摄

那么，门票免费的底气从何而来？澎湃新闻注意到，成都博物馆几乎在每层都设置了文创馆。以传统文创产品冰箱贴为例，有可以发光的莲花灯，有抽拉可见熊猫的盖碗茶，也有露出一半脸的金面具，既见创意，也可见文化底色。据统计，春节期间成都博物馆每日文创销售数据达数十万元。

这样可观的销售额并非偶然。当文创仅作为产品销售时，博物馆扮演的是“超市”角色，利润有限，价值单薄；但当博物馆自己参与设计、研发，它就可能成为一座创造价值的“工厂”。

为更灵活地对接市场，成博设立了文创创意公司，业务从实体文创拓展至数字文创赛道。2025年，成博与“我不是胖虎”联名创作的短视频迅速走红。憨态可掬的胖虎在石犀背上打盹，学着陶俳优俑咧嘴笑......这种“跨次元互动”在收割流量的同时，也实现了文化的有效传播。

“2025年，文创收入达7000万元。”黄一鸣透露，在2020年以前，这个数字不足1000万元。这些正是免费门票的“含金量”所在。它是一张进入文旅消费的“入场券”，把人请进博物馆后，再通过展陈、文创、数字体验等，将文化资源转化为产业价值，创造出远超门票收入的效益。

“好耍”背后

换句话说，文旅的价值，可以不在那张票上，而在那张票之后发生的一切。

向南三十公里，双流区的广都博物馆同样免费开放。游客走出展厅，迎面便是瞿上田园百余亩盛放的油菜花。从博物馆到花田，不过几步路的距离，市民游客可以体验从“文博”到“田园”的无缝切换。

好比一个个散落的“旅店”，这些博物馆为人们提供了停留的理由，但走出这里，才是成都“好耍”真正的开始——西岭雪山的冰雪赛道、龙泉驿初绽的桃花、绿道沿线的油菜花、鹤鸣山上露营帐篷……坐拥平原、山景与丘陵，成都可以用一个立体的文旅图景，承接起不同人群对“好耍”的想象。

选择多是“好耍”的前提，但如何真正实现“好耍”，才是考验一个景区、一座城市文旅功力的关键。

今年春节期间，洛带镇累计接待游客88.03万人次，文旅综合消费达1.6亿元。按照同口径计算，较去年游客同期增长28.3%，综合消费同比增长26.74%。

数据增长的背后，是“好耍”的逻辑在支撑。相传，三国时蜀太子刘禅在镇上玩耍，为捉鲤鱼而不慎将玉带掉入一口八角井中而得名“落带”。千年之后，这段故事，也成了洛带古镇春节创造“好耍”的由头。

三国机甲“五虎上将”空降洛带古镇，赛博朋克风格与三国文化相融，成为年轻人打卡热点，互动拜年、合影等环节。景区供图

春节期间，游客在洛带古镇博客楼拍摄换装大片。陈朝兵 摄

大年初一，“大话蜀汉·宴游洛带”大型餐秀项目在洛带古镇上演。日间时段，景区安排了三场片段式演出。来往的游客吃着串，尝着伤心凉粉，就能偶遇“关羽”在“温酒斩华雄”。到了晚上，夜间大戏《刘禅的一生》准时上演，观众落座，案前摆着三国茶点，手里捧着一盏茶，舞台上的三国风云与人物的命运沉浮，徐徐展开。

据景区统计，这一文旅项目在春节六天时间内，累计吸引超20000人次游客入园观看。

可见，当讲文化的形式足够有趣，观众就愿意“入戏”。当大家停留的时间被拉长，消费随之而来：案前的那盏茶、带走的那份文创伴手礼，都成了“入戏”之后的自然选择。

作为中国旅游版图上的头部城市，成都的文旅发展早已进入“下半场”，如何让“老底子”玩出新花样，考验着这座城市的创造力。

成都的文化，有着自然而然的“科技亲和力”。3000年前，古蜀人用金箔打造神鸟，用青铜铸造神像，用当时的顶尖技术表达对世界的理解，“敢于想象”的基因，一直埋在这座城市的血脉里。

再如三国文化在成都的底色，更多偏向“智谋”。现在回看，诸葛亮的八卦阵、木牛流马，无疑都是那个时代的“黑科技”。

因此，春节期间，当武侯祠用全息投影让关羽“破次元”空降、用裸眼3D让蜀军将士策马奔腾时，这些对于成都而言，并不违和，反倒像是这座城市与生俱来的表达方式。

“敢想”，自然促成“好耍”。春节期间，武侯祠的庙会来了一群特别的“舞者”，一群披上节日装扮的机器人化身“赛博喜神”，时而颔首作揖，时而旋转跳跃。转身走向数字互动体验区内，刘备、关羽、张飞化作新春福使，游客只需轻轻挥手，墙面上便会飘出电子福字和红灯笼，就此实现一次跨越千年的“赛博祈福”。

在武侯祠，一位国外游客举起手机，镜头对准眼前的文物。来源：微信公众号“成都武侯祠”

老成都人熊鹭年年春节必逛武侯祠。她注意到，这些年庙会里的外国面孔越来越多，很多时候能从身边的对话里清晰捕捉到“三国”“关羽”的读音。“一听就知道他们在聊什么”，熊鹭认为，要让外国友人“读懂”三国文化，是得上点“科技手段”。

当前，数字技术是打破文化“次元壁”的关键。“哪吒”爆火全球，让世界看到了成都数字科技强大的创造力与想象力。

据公开报道，这个春节，成都持续稳居全国热门旅游目的地与始发地第一梯队，接待旅客超260万名，日均29万人“打飞的”奔赴蓉城。携程数据显示，成都位列全国游客最喜爱目的地第二；飞猪数据则显示，成都稳居外国游客青睐的入境游首站前三。

这个春节，来自世界各地的游客，还能在成都街头与一场场“科技感”不期而遇。据公开报道，这个春节，成都市经信局牵头，联动成华区、四川天府新区、锦江区等区（市）县，进行了创新科技产品展示活动，共计100余款“成都造”产品集中亮相，展示了这座城市的最新产业成果。

各个会场，各有特色。在东郊记忆，机器人写“福”字、画金马，熊猫机器人动作灵活，与观众亲切互动；在春熙路，AI炒菜机器人现场烹饪；在非遗博览园，歼-20、翼龙-2无人机等模型亮相，游客可体验VR空战模拟。

这是科技与文旅，在同一场景里的握手。对于被赋予“科技创新中心”“对外交往中心”定位的成都而言，“科技”在文旅场景的集中登场，既是技术的日常演练，也借由全球往来的客流向世界展示，这座孕育了“哪吒”系列电影的城市，她的创造力已在角角落落生根。

文旅并非“终极产业”

成都在全国乃至全球的印象，很大程度上是通过文旅场景建立的，如熊猫、火锅、宽窄巷子、太古里等。

文旅塑造的城市品牌，降低了其他产业“被看见”“被信任”的成本。一个城市如果没有文旅这张名片，要让外界认识它，需要花更多的招商成本、广告费用。

换句话说，既然文旅带来流量，何不多做一些一举多得的事情？正如成都所提的“票根经济”所传达的逻辑：让一张票根，激活后续的“吃住行游娱购”。

同样的，当文旅不被视为终极产业，而让其成为一座城市吸引人才、建立信任、带动发展的“催化剂”，那么每一次“好耍”的体验，就都在为城市的下一轮生长埋下伏笔。

成都太古里IFS大熊猫 。视觉中国 图

3月3日，正值元宵节。当天19时27分，天府双塔瞬间点亮，非遗织纹在双塔上徐徐展开、锦鲤熊猫憨态可掬、龙凤闹春点亮科技元宵、万马奔腾踏出团圆安康，四大光影画面依次流转，引来市民游客纷纷前来打卡。

在塔下，元宵星空夜市招聘会同步开展，28家企业在摊位上方悬挂特色花灯，求职者扫码花灯条幅即可解锁心仪岗位并一键投递。此外，现场还提供职业照拍摄、人才政策宣传等暖心服务。

“没那么有压迫感，逛着夜市就把简历投了。”活动现场，应届毕业生张同学对这种新颖形式点赞。

张同学的认可，也道出了这场招聘会的独特之处。用“好耍”的方式，也可以做“正经”的事。文旅场景可以是消费的入口，也可以是人才与城市握手的起点。

让大家在松弛感中认识城市、选择城市，也在今年春节的热潮中得以窥见。这个春节，“反向过年”火了，很多年轻人选择把父母接到自己工作的城市过年。同程旅行和去哪儿旅行发布的数据显示，成都均稳居“返乡游”“反向游”热门城市第二位。

在成都人民公园喝茶的游客和市民。视觉中国 图

谢先生在成都工作已有数年，未来也考虑定居在这座城市。今年春节，他没有像往年一样回湖北老家，而是选择将父母接到成都，远在广东工作的哥哥也来到这里，一家人相聚在他乡，年味儿并不淡。他带着家人逛遍了成都主城区的大小景点，“到处都是游客，人多到爆了。”

当父母们在这座城市，坐过茶馆、逛过公园、在成都的街头走一走，那份“安逸”的城市氛围，实则也在无形中为异地养老、家庭扎根埋下了种子。

不过，这些年，成都在享受“烟火气”“安逸”“来了就不想走” 等标签带来红利的同时，也清醒意识到潜在挑战：过于偏向休闲安逸的城市印象，在争夺高端人才、核心产业、关键资源时，未必是加分项。如何守住城市柔软度，又锻造发展硬度，成为成都破题的关键。

长期以来，文旅在城市产业格局中，常被视作偏“柔软”的板块。它不像硬核产业那般，能直接形成强劲的产值拉动。但对成都而言，“安逸”与“烟火气”是刻在文旅基因里的独特吸引力，也是赋能城市发展、催化产业升级的重要力量。

基于此，成都也早已将思路从“做文旅”升级为“兴城市”。成都市委十四届七次全会明确提出，要构建文商旅体深度融合高质量发展体系，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。在产业布局上，提出将聚焦文化产业、特色商业、现代旅游、体育赛事、高能级产业载体五大方向，推动文商旅体链式协同、集群发展。

从全市布局到区县实践，这一逻辑正在各个角落落地生根。

在成都西村大院，一个下午可以这样度过：先在篮球场打场球，再去livehouse听场演出，然后逛逛市集、吃顿晚餐。文化、商业、微旅游、体育，被“装进”同一个建筑里。

在成都，“文商旅体”融合能创造巨大合力，但若将每一部分单拎出来，也可见各自向上的生命力。

“雪山下的公园城市”。视觉中国 图

以坐拥97项非遗项目的青羊区而言，如何盘活这份资源，是文化创新的核心课题。青羊区文旅局相关负责人对澎湃新闻说，曾经，蜀锦蜀绣被框在画框里，精美却昂贵，消费者只能远观。

如今，从上游设计、中游制造、至下游的销售都已实现贯通。蜀锦蜀绣被做成了钱包、耳环、手机挂饰，价格从几千元降到几十元，成为游客随手可带走的非遗。还有企业将蜀锦蜀绣纹样植入游戏皮肤，由此走进Z世代的生活。更重要的是，产业链的打通，让非遗传承人的手艺有了市场，他们的生计也得到了保障。

安逸是底色，发展是目标。当“烟火气”升腾为产业发展的底气时，“好耍”与“硬核”便不再是矛盾的两端，而是一场静水深流的相互成全。