淘宝34种「宝贝动物派送员」接单了，伊利一句WHYNOT就是答案......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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淘宝上线“宝贝动物派送员”

野生动物给你来电了

3 月 3 日世界野生动植物日，淘宝联合阿里巴巴公益、国家林业和草原局宣传中心，推出「宝贝动物派送员」公益营销活动，恰逢淘宝公益宝贝发起 20 周年，打造了一场有温度的节日营销。

活动核心以 34 种省级特色野生动物为载体，为全国各省份匹配专属「宝贝动物派送员」，用户购买淘宝公益宝贝商品后，物流页面将由包裹发货地对应的野生动物完成线上「派送」，让原本冰冷的物流信息变得生动有趣。

淘宝同步升级站内互动体验，开设专题页面打造多重趣味玩法。用户可接听动物派送员的方言来电、上传照片与动物线上合影，还能领取专属公益爱心证书，查看过往公益订单及助力项目，让公益参与的成就感可视化。

点评：此次活动将物流场景与生物多样性保护深度融合，不仅借世界野生动植物日强化了品牌的公益理念与社会责任感，更深化了宝贝IP 心智，兼顾趣味性与科普性。

伊利一句WHY NOT

直面所有不可能

近日伊利发布了全新体育主张「WHY NOT」，以 “背影海报” 制造悬念，在北京、呼和浩特等城市投放无正脸、无明确标识的户外广告，引发大众猜测与热议，为新主张发布铺垫热度。

广告片中以冷峻光影、微距特写搭配压迫性音效，聚焦运动员突破临界点前的「至暗时刻」。

例如郑钦文发球前的凝神、苏炳添换起跑脚的肌肉紧绷、苏翊鸣空中失重的孤独挑战等真实瞬间，让这些未被歌颂的「WHY NOT MOMENT」成为打动人心的关键。

片尾老将与新生代小将的镜头衔接，更象征着体育精神的代际传递。

点评：伊利将品牌主张从单纯讲述 “赢” 升级为致敬每一个敢于发问 “为何不可” 的普通人，诠释了不服输、不设限的精神内核，让体育精神走出赛场，与普通人的奋斗产生深度共鸣。

高洁丝x屈臣氏

好东西灵感邮局上线

2026 年三八妇女节，高洁丝洞察当代女性常被既定日常裹挟，内心的小需求与小期待易被忽视等需求，携手伙伴屈臣氏打造了「好东西灵感邮局」。

活动于 2 月 27 日至 3 月 26 日开展，覆盖全国 20 家指定屈臣氏门店。用户户可以写下生活小需求，为品牌产品研发贡献灵感。

支付 0.01 元即可领取高洁丝试用装，购买任意产品满 159 元赠送「包方便的包」；以及公益联动项目，所有高洁丝产品购买行为均参与「买一包捐一片」，助力陕西有需要的女生群体。

点评：活动以邮局为载体，将消费行为与公益行动挂钩，让女性用户在享受福利的同时实现社会价值，深化守护女性的品牌认知。

沪上阿姨送出

属于我们的书

今年妇女节，沪上阿姨联合上海首家女性主题书店馨巢书屋推出「属于我们的书」主题营销活动，以书籍为媒介传递女性力量，精心打造专属女性主题书单。

20 余本优质书籍，按自我探索与独立精神、女性命运与抗争叙事、生活态度与情感力量三个维度划分，覆盖《你当像鸟飞往你的山》《我的天才女友》等经典作品，精准契合当代女性的精神成长需求。

3 月 8 日至 15 日，沪上阿姨在馨巢书屋田子坊店设立公益图书漂流区，提供 50 本免费借阅书籍，读者可留言分享阅读感悟。

同时活动融入公益内核，品牌同步捐赠书籍帮扶贵州山区女童，并提出每杯奶茶消费都将支持山区女童教育，让消费与公益联结。

点评：沪上阿姨以书籍为桥梁，以有温度的内容与女性消费者建立情感共鸣，延续了品牌自由在握的核心主张，是其深耕女性议题的又一实践。

京东健康用“贴贴”

言说未张口的爱

京东健康联合新周刊发起「爱的贴贴」父母安全用药关怀倡议，以精准的情感洞察和轻量化的创意形式，直击中国式亲情的表达痛点。

一是国人习惯以 “关心身体” 含蓄表达爱意，却鲜有直白的情感流露；二是父母总关心子女健康，却常忽视自身用药问题，老花眼、记性差导致吃错药、忘吃药、看不清保质期等问题普遍存在。

基于此，京东健康将健康关怀与情感表达结合，推出「爱的贴贴」用药提醒贴纸，春节期间通过随单赠送的形式免费派送 20 万份。

贴纸设计充分贴合老年群体需求，字体大、色彩明、留白充足，涵盖剂量、服药时间、保质期三类实用提醒贴，还搭配了 “多溜溜弯”“别刷太久手机” 等情感关怀贴。

品牌打造了系列温情海报和纪实风格视频，还原爸妈塞特产、对着说明书迷茫等春节日常，无刻意煽情却戳中人心，还将视频中的亲情瞬间定格为主题画面，把关怀从用药安全延伸到父母日常起居。

点评：一张小小的贴纸，让说不出口的爱有了安放之处，京东健康以轻量化创意实现了健康知识普及与品牌温度传递的双重目标，既让父母用药安全话题走进大众视野，也让品牌的健康守护形象深入人心。

薇尔打破经期羞耻

庆祝女性每一个大动作

近日个护品牌薇尔发起「庆祝女性的每一个大动作」主题营销活动，打破经期羞耻的同时，将产品功能与女性价值主张深度融合，打造了一场有态度、有温度的女性营销。

本次活动于 2 月 25 日 - 3 月 10 日落地杭州龙翔桥、深圳后海两大核心地铁点位，在地铁通道打造主题广告展区，以「别怕大动作」为核心口号，铺陈一系列直白有力的文案宣言。

直面职场女性被排斥的结构性困境、女性间竞争的污名化等社会问题，以平等坚定的语气鼓励女性打破边界、彼此托举、勇敢表达。

为提升用户参与感，薇尔同步发起线上打卡活动，用户打卡地铁主题通道并晒出随手拍，分享个人新年大动作时刻，有机会获得卫生巾与下腰女孩的联名周边。

点评：从「月经，不需要隐藏」话题发起，到打造「月经情绪博物馆」，薇尔始终从女性实际需求出发提供身心全方位支持，成为女性勇敢前行的陪伴者。

奈雪x《妇女一直在工作》

致敬女性的付出

今年妇女节奈雪与浙江人民出版社展开跨界联动，以 2025 年推出的女性主义书籍《妇女一直在工作》为核心 IP，聚焦女性劳动价值的挖掘与致敬。

并推出了浙江全省限定的联名奶茶，搭配以书籍封面为设计灵感的工牌卡套，让消费者在体验产品的同时，近距离接触女性主义文化内容。

活动以 “我们要奶茶和面包，也要玫瑰” 为传播口号，既贴合茶饮消费的日常属性，又以 “玫瑰” 象征女性对精神价值与自我追求的向往，精准触达当代女性的情感需求。

点评：以文学 IP 为纽带，将严肃的女性主义议题融入大众消费场景，让学术著作借助新茶饮的流量触达更广泛受众，也为奈雪的茶赋予了浓厚的人文底色。

央视2小时深度探访

得力的秘密藏不住了

2 月 27 日，深耕文具行业 40 余年的得力携手央视网《超级工厂》开展两小时深度直播探访，借权威媒体视角打破大众对其 “传统文具品牌” 的固有认知。

直播中，得力展示了全球首创的三球珠笔头、70 秒平滑度的 0 荧光行纭纸、可降解轻音胶带等文具黑科技，更重磅亮相耗时十年自研的打印机四大核心技术，将 “中国芯” 的科创实力具象化，点燃消费者民族自豪感。

同时，得力借直播实现智造全透明，公开制笔工厂 50 亿支年产能、0.9 秒全自动装配线与 AI 精准质检，展示智能物流园的高效运营，还融入绿色发展理念化解消费者对 “规模与精度” 的顾虑。

点评：此次营销借助央视权威背书，让得力的科创实力与智造能力全面曝光，成功实现从 “国民文具” 到 “中国智造标杆” 的认知转变，让 “选得力就是选放心” 的品牌心智深入人心。

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