“学习强国”与东风雪铁龙、东风标致签署战略合作

叁多工作室

3月4日，“学习强国”学习平台与东风雪铁龙、东风标致正式签约，根据合作协议，双方将聚焦四大方向深化合作，实现资源整合、优势互补。

一是共建“强国智造”传播阵地，在平台汽车频道设专栏专区，挖掘双品牌在技术研发、绿色转型等方面的实践案例，将产业故事转化为理论学习鲜活素材；

二是探索“学习+出行”融合新生态，推动平台积分体系与双品牌用户权益互通，落地车载“学习强国”应用，打造移动学习空间；

三是打造政企合作示范新场景，依托平台组织化动员优势，拓展公务用车、党建活动用车等场景，助力双品牌新能源转型成果推广，服务国家“双碳”战略；

四是联合开展重大主题融媒体传播，围绕高质量发展等时代主题策划融媒体探访活动，双品牌作为官方指定用车全程参与，展现中国汽车产业发展与央企使命担当。

“学习强国”是由中共中央宣传部主管的国家级主流融媒体平台，拥有超过3.7亿实名注册用户，覆盖超1亿名党员，日活跃用户达8000万人次，是诸多网络平台无法比拟的优质流量入口，具有无与伦比的传播力、引导力、影响力、公信力。

单从营销的视角来看，流量大并且用户质量高的“学习强国”，可以为东风雪铁龙、东风标致提供更精准、更有效地传播路径，要知道在东风雪铁龙、东风标致的车主当中，老师、医生等公职人员的占比很高，“学习强国”的加持有望再度推高这一比例，进而为东风雪铁龙、东风标致打造安全可靠的品牌形象贡献力量。

除了能够精准曝光之外，“学习强国”与东风雪铁龙、东风标致还共同打造了“学习+消费”深度联动模式，截至目前，“学习强国”平台上已经积累了近2.8万亿的学习积分，为此，东风雪铁龙、东风标致推出“学习积分激励购车”活动，1万以内的学习积分可以享受2000元购车支持，1万以上的学习积分可以享受3000元购车支持。并计划在3月20日基于“学习强国”学习积分生态的“积分优惠换券测算”智能购车系统将正式上线。

从这样的兑换模式中也不难看出，“学习强国”与东风雪铁龙、东风标致的合作，并不是单纯的商业行为，“积分互通”的融合模式，既能够为东风雪铁龙、东风标致精准圈定潜在客户，又能调动“学习强国”平台用户的积极性，这样携手前行积极向上的状态，是对主流媒体政治自觉和央企责任担当的最好体现。这也是开创了“学习力即购买力”的创新合作模式。

不论是从商业模式的探索，还是人才和供应链体系的培养，极具开创意义的神龙汽车都为中国乘用车产业的发展作出了积极的贡献，彰显了央企的责任与担当，这样开拓进取的精神与“学习强国”的理念不谋而合。

在中国汽车加速朝着电动化、智能化转型的背景下，东风雪铁龙、东风标致正在加速以“在中国 为全球”战略为指引，全力推进电动化、智能化转型，奋力打造合资品牌新典范。

就在东风雪铁龙、东风标致与“学习强国”签约的前一天，Stellantis集团副董事长罗伯特·标致展开了对神龙汽车的访问，虽说中法双方具体的谈话内容并未公布，但可以肯定的是Stellantis集团高层频频到访神龙汽车，为的就是加速推进中法合作生产智能电动车。

东风雪铁龙、东风标致正站在转型发展的道路上，在这样一个关键节点上“学习强国”带着优质资源赋能发展，既是对双品牌过去发展的充分肯定，又是品牌价值重塑和国家级融媒体平台与汽车产业的跨界融合的大胆尝试。

两者的结合必将为讲好新时代的中国汽车故事、传播中国制造自信提供了全新范本，也将为东风雪铁龙、东风标致品牌价值跃升注入新动能。

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