去年广告业营收突破500亿元 前海“国际广告产业带”加速成型

21世纪经济报道记者 陈思琦 深圳报道

在深圳前海，一条“国际广告产业带”正加速成型。

3月6日，21世纪经济报道记者从前海管理局获悉，过去一年，前海大力发展专业服务、文体旅商等现代服务业，其中广告业表现亮眼，2025年实现营收535.9亿元、同比增长23.8%，占深圳市比重超过一半。

截至2025年，前海广告服务业“四上”企业达53家，全球四大广告传媒集团中的阳狮、宏盟及国内头部企业蓝色光标先后“落子”。

具体来看，去年11月，阳狮集团（Publicis Groupe）位于前海的深圳办公室投入运营。“在这里，阳狮香港与内地团队将无缝协作，为客户的跨市场需求提供独一无二的解决方案。同时，新办公室将为阳狮的AI战略注入动力，提供持续的人才、生态与创新资源支持。”阳狮集团亚太区暨中国首席执行官林真（Jane Lin-Baden）表示。

阳狮集团2025年全年财报显示，业绩连续第六年实现全面增长，全年有机增长为5.6%，净收入达145.47亿欧元。其中，中国市场净收入有机增长达6%，成为该集团全球业务增长的重要引擎。

去年8月，蓝色光标大湾区业务总部同样选址前海。据介绍，该业务总部一方面将发挥深圳及前海在电商、游戏、出海等领域优势，为湾区企业提供涵盖品牌战略、数字营销、公共关系等全方位整合营销服务；另一方面，利用深圳及前海毗邻香港的区位优势，积极服务出海企业，助力中国品牌走向国际市场。

全球广告巨头扎堆落户，成为前海两业协同融合的最佳印证。目前，前海集聚外资企业超1.3万家，汇聚世界500强投资主体183家，全球服务商区域性及功能性总部42家，为全球广告业企业高效对接优质客户提供便利。

2025年，“深圳出海e站通”升级为广东省唯一企业出海服务平台，与32个国家和地区的50家园区运营商建立常态化合作，进一步为广告业企业拓展海外市场提供坚实支撑。

政策面上，今年初，前海管理局提出建设“6+4+2”现代化产业体系，印发具体实施方案，其中提出要巩固提升专业服务、文体旅商等六大领域现代服务业，筑牢产业发展基本盘。

尤在广告领域，前海坚持“招外、招大、招战、招新”工作导向，精准展开全球招商。坚持市区联动，携手组建招商小组，重点面向GaWC广告业榜单、“数字营销公司排行百强榜单”招商引资，对广告产业实施多维度精准扶持。

此外，前海专门出台《促进文化产业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），以百万重奖吸引行业领军企业落地，并对广告出海业务给予补贴支持；充分发挥深圳（前海）企业海外综合服务平台优势，先后推动多个国际化广告交流活动落地。

《措施》还着力推动广告业拥抱人工智能等新兴科技，重点支持数字创意技术研发与应用，鼓励AI大模型在影视、广告等领域创新落地；积极推广广告业高质量发展创新案例，着力打造、推广“AI+数字广告”标杆应用场景。

例如，阳狮集团深圳办公室在前海投入运营后，以“HI（人才智慧）+AI（人工智能）”为核心模式，全方位赋能海外企业在中国扎根与成长，助力中国品牌走向全球舞台。阳狮集团方面认为，未来几年，前海将逐步成为大湾区乃至全国广告与数字营销创新的重要策源地，深圳办公室2026年将聚焦“品牌出海全链路服务”和“AI驱动的数字内容工业化生产”两大方向，力争实现双位数营收增长，成为集团大中华区增速最快的办公室之一。

“广告业正处在国际化布局与技术革新双重驱动的关键阶段。”深圳市广告协会秘书长熊中明认为，前海作为重要出海枢纽，将进一步强化深圳的全球连接能力。

前海管理局方面表示，未来，前海将紧抓2026年APEC会议落地深圳的重大契机，加快打造具有全球影响力的国际广告产业带，为构建“制造+服务”深度融合的发展样板贡献前海力量。