从“和美好礼”到“和美见证”：第28届五粮液玫瑰婚典全球新人招募正式启动

3月3日，元宵节当天，由五粮液等单位主办的第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典发布会在杭州圆满落幕。这场持续数年的婚恋盛事，早已超越了单一活动的范畴，成为五粮液绑定传统节日、践行长期主义、传递“和美文化”的重要载体。

在消费端变革叠加产业周期考验的当下，作为行业龙头的五粮液，进一步保持战略定力、深耕市场、韧性增长。正如五粮液玫瑰婚典发布会，从活动现场的创新表达，到文化赋能下的市场活力，五粮液持续书写中国白酒高端品牌高质量发展的时代答卷。

传统节点赋能，实现三重共鸣

3月3日的西湖，到处涌动着爱意。音乐喷泉平台被万朵玫瑰装点成一座水上花园，一群身披马装的智宠机器狗踏着鼓点列队热舞，元宵的红火吉庆与万朵玫瑰的缱绻浪漫在湖光山色间交织。

以“一见倾心西湖情 和美世界定今生”为主题的第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典发布会，以“传统+创新”的双重思路，打造了兼具仪式感、文化感与年轻化的多重体验，让这一婚恋IP焕发新的生命力，再次彰显出五粮液强大的文化创新能力。

节点绑定的精准化，是本次活动的核心亮点之一。元宵节承载着国人对家庭团圆、情投意合的朴素向往，婚姻作为“家”的起点，正是“和美”理念的具象化呈现。

五粮液将发布会时间选在这一节点，是将品牌基因与传统节日的文化内核深度同频，以元宵的“团圆”呼应婚姻的“相守”，以节日的“喜庆”烘托婚典的“浪漫”，让品牌传播自然融入文化场景，实现了“节日+婚恋+品牌”的三重共鸣。

发布会现场的场景与形式的创新，则进一步展现了盛典活力所在，也让外界对10月份举办的玫瑰婚典充满了更多期待。

例如，发布会创新沉浸式婚礼仪式，串联西湖、大运河等世界文化遗产美景，打造水陆空三维立体婚典舞台，以宋韵雅集演绎礼乐、AI全息投影展现爱情传奇，让新人在千年文脉中许下爱情誓言。

再比如，五粮液文化展区，巧妙融入五粮液古窖池“长发升”大门等仿古设计，彰显出五粮液传承千年的历史底蕴，陈列的6组金属酒柜展陈珍稀酒品，将玫瑰婚典的浪漫与五粮液酒文化的雅致融于一体，打造了可观可赏的沉浸式酒文化展示空间，让“和美”理念近距离走近消费者。

此外，发布会还通过浙江卫视、学习强国、央视频等诸多媒体全方位呈现，让这场浪漫盛会触达更为广泛的受众群体，不仅让“大国浓香 和美五粮”的品牌理念深入人心，更成为五粮液春节后激活节日消费、提振市场信心的重要举措。

践行长期主义，以初心筑牢品牌根基

1999年，首届西湖情玫瑰婚典举办。截至目前，玫瑰婚典连续12年走上央视，见证了来自俄罗斯、法国、英国、德国、意大利、巴基斯坦、美国、南非、新加坡等全球30多个国家、7000多对国内外新人的喜结良缘，2025年玫瑰婚典甚至吸引了上百万市民游客现场观礼，超亿人浏览观看视频直播。

可以说，五粮液玫瑰婚典已经成为国内婚恋文化知名IP。从2019年起首次牵手，五粮液与玫瑰婚典已并肩走过八载时光。从合作之初，到2026年第28届发布会圆满落幕，五粮液始终坚守相伴，从未因市场波动、潮流更迭而中断。

在快消品行业“短期营销造势”“流量快速收割”成为常态的当下，五粮液对玫瑰婚典的坚守，正是其长期主义理念的最生动注脚。

五粮液方面表示，五粮液拥有上千年文化底蕴，玫瑰婚典深耕28载，两大著名品牌的双向奔赴，是长期主义下的品牌初心。五粮液融五谷精华而成玉液，恰似缔结一段美满姻缘，如同两个人相遇、相知、相爱、相惜、相守。真正的爱情，当如传世美酒，一见倾心，久处醇香，缘定今生，和美一生。

由此可见，五粮液的这种坚守，源于对情感赛道的精准洞察与长期投入。五粮液自始至终抓住“婚恋”这一永恒的情感公约数——婚姻是中国人一生最重要的仪式之一，而白酒作为“团圆、喜庆、祝福”的象征，天然与婚恋场景契合。五粮液从最初的冠名，逐步升级为深度参与活动策划、场景打造、文化赋能，最终成为“婚恋文化的共建者”，让玫瑰婚典从一场地方性活动，成长为国内持续时间最长、影响力最广的婚恋文化IP之一。

更难得的是，这份坚守，穿越了市场周期。正是凭借这份穿越周期的定力，五粮液与玫瑰婚典的携手始终如一——持续优化婚宴产品供给，精心打造婚恋文化体验，始终以长期视角深耕情感联结，更是让品牌成为消费者人生重要时刻的“见证者”。

当一个品牌持续在一个领域深耕，持续为消费者提供情感价值和文化认同，它就不再是单纯的“商品”，而是成为了融入消费者生活、承载情感记忆的“知己”。

以“和美”铸魂，彰显品牌韧性与活力

春节刚过，五粮液便以玫瑰婚典发布会的召开重磅“开新局”，这是五粮液保持战略定力、以文化赋能深耕市场的又一体现。

一直以来，五粮液始终以“和美文化”为核心纽带，将传统文化传承与品牌发展深度融合，既守住了文化根脉，又激活了市场活力，在行业变革中展现出强劲的韧性。

不妨来看，春节期间，五粮液以“和美”之力，持续激活市场。五粮液核心大单品成为市场“压舱石”，第八代五粮液作为高端白酒市场的标杆产品，春节期间在全国多地出现断货热潮；五粮液浓香系列产品成为宴席市场爆款；五粮液丙午马年生肖酒引爆春节白酒礼赠、收藏消费场景，创五粮液生肖造型系列产品同期销售新高。

数据显示，春节期间，五粮液浓香酒品牌打造“年味浓起来，扫码奖上奖”“3K传播”等活动，开瓶扫码同比增长29%，开瓶人数同比增长24%，宴席同比增长152%，日均宴席开瓶同比增长105%。其中正月初六单日开瓶扫码量达35万瓶、单日宴席开瓶扫码量达11万瓶，均创历史新高。

这一成绩，正是五粮液强韧性、高活力的生动映射。当前，白酒行业结构性调整仍在深水区，五粮液以超预期的市场表现进一步提振了市场信心。

中信建投在一份研报中指出，2026年春节白酒核心关键词为“分化”和“触底”，行业整体动销略有下滑、符合预期，高端价位表现稳健，五粮液批价稳定，且动销情况较去年有较大幅度的增长。

可见，在市场延续深度调整的背景下，五粮液在消费场景培育、品牌价值传递、营销模式创新上的引领作用，为行业复苏注入了鲜活动力。

这次，五粮液又在元宵节这一关键节点，盛大举办玫瑰婚典发布会，将文化理念转化为具体场景、具体行动的务实行动，让“和美”成为可感知、可触摸的品牌价值。

其实，不仅是玫瑰婚典，五粮液持续深耕传统节日场景——春节的团圆宴、中秋的赏月酒、元宵的喜庆聚，每一个传统节点，都有五粮液的身影，每一次场景绑定，都在强化品牌的文化基因。这种对文化价值的持续挖掘，让五粮液在消费市场波动中站稳脚跟，实现了市场表现的稳步增长，也印证了“文化兴则品牌兴”的发展逻辑。

第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典发布会，是五粮液践行“和美”理念的又一重要实践，更为其持续激活市场活力、引领行业高质量发展注入更多强劲动能。