以文化为魂 激活酒业消费新动能

川南经济网特约评论员

全国两会上，“消费”成为高频热议词，既折射出国内市场的蓬勃活力，也指向消费升级背后的产业转型课题。当消费从“物质满足”向“精神获得”跃升，传统文化如何与现代消费深度融合，成为代表委员关注的重点。全国政协委员孙宝国关于“建设酒业新文化、拉长消费链”的建言，为千年酒业转型升级破题，也为消费提质与文化传承协同发展提供了生动范本。

中国酒业承载着千年文化基因，是中华优秀传统文化的重要载体。过年走亲访友提好酒，早已超越物质馈赠的范畴，成为一种文化仪式与情感表达。但孙宝国委员的追问引人深思：我们送出的究竟是包装，还是可传承的文化故事？这一问点出了当前酒业发展的痛点——不缺历史底蕴，缺活态转化；不缺文化资源，缺创新表达。多数酒企的文化建设停留在表层符号复制，传统与商业脱节、文化与市场割裂，难以满足当下消费者的精神需求，也制约了产业高质量发展。

消费升级背景下，“悦己体验”“文化认同”成为新的消费关键词，这为酒业新文化建设提供了时代机遇。孙宝国委员描绘的三大场景，清晰勾勒出酒业转型的路径：解码文化基因，让“和合”“礼”等核心价值可识别、可传播；创新表达形式，用沉浸式体验、文创产品让酒文化融入日常生活；强化科技赋能，借助数字技术拓宽传播与体验渠道。这种“传统精髓+现代理念+科技手段”的融合，正是酒业新文化的核心内涵，也是激活消费潜力的关键。

建设酒业新文化，不仅是行业自身升级的内在需求，更是推动消费提质、增强文化软实力的战略举措。当前，提振消费是推动高质量发展的重要抓手，而优质供给是激活消费潜力的核心。酒业作为传统优势产业，通过新文化建设实现从“产品输出”到“文化输出”的跨越，既能拉长消费链条，推动“酒+文旅”“酒+康养”等业态融合，也能让消费者在品味酒香的同时，感受文化魅力、增强文化自信。

孙宝国委员提出的政策支持、业态融合、国际传播、人才支撑四大建议，为酒业新文化建设提供了可落地的路径。从纳入文化产业规划到完善人才体系，从推动跨界合作到拓展国际市场，这些建议既立足行业实际，又着眼长远发展，彰显了代表委员的责任与担当。正如《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》所明确的，唯有推动活态文化建设，才能实现酒业从“企业文化时代”迈向“产业文化时代”。

两会热议消费，本质上是在探寻高质量发展的持久动力。千年酒香遇上时代新韵，既是酒业的转型机遇，也是消费升级的生动体现。以文化为魂，让传统酒文化在创新中焕发新生，不仅能让酒香飘出时代味道，更能让中国故事随着酒香走向世界，让不断升级的酒业消费，成为人民追求美好生活、彰显文化自信的重要载体，为消费热转化为高质量发展动力注入持久活力。