情绪经济、品质生活、智能科技拉动消费，品牌如何借梯媒抢占先机

iMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），系统梳理并深入解读了中国新消费市场的发展动态与未来趋势。报告指出，情绪经济、品质生活、智能科技三大核心赛道表现突出，共同推动消费市场呈现出“稳中有进、结构优化、业态创新”的鲜明态势，消费作为经济增长“压舱石”的作用日益巩固。

与此同时，在注意力极度稀缺的营销环境下，电梯作为消费者通勤与归家的每日必经场景，已成为品牌连接用户的关键线下流量入口。电梯媒体独有的中心化媒体属性，能够有效助力品牌集中引爆声量，持续提升营销触达与转化效率，成为支撑品牌实现可持续增长的重要力量。

情绪经济2.72万亿领跑

四大细分赛道快速扩容

《白皮书》指出，情绪经济已成为中国新消费市场的增长新引擎，其市场规模已达2.72万亿元，随着消费者对情绪价值的需求持续升级，这一赛道的扩容态势将进一步延续。

情绪消费的核心逻辑的是“消费即疗愈”，消费者不再单纯追求产品的实用价值，更注重通过消费获得情感寄托、社交认同与心理慰藉，其中宠物经济、潮玩经济、户外经济及新式茶饮四大细分领域凭借独特属性，成为情绪经济的核心增长极。

宠物经济依托“情感寄托”属性持续升温，随着独居人群增多、养宠观念普及，宠物逐渐成为家庭重要成员，宠物食品、宠物医疗、宠物服务等细分领域持续扩容，形成全方位的宠物经济生态；潮玩经济以“IP社交”为核心，通过具有设计感和稀缺性的IP产品，满足年轻人的个性化表达与社交需求，IP联名、盲盒等形式进一步提升了潮玩的传播力与附加值；户外经济凭借“场景疗愈”属性突围，在后疫情时代，消费者更倾向于走进自然、释放压力，露营、骑行、徒步等户外场景热度攀升，带动户外装备、户外服饰等相关产品销量增长；新式茶饮则凭借“文化出海+场景体验”双重优势，不仅在国内实现规模化扩张，更逐步走向全球市场，将中国茶文化与年轻化消费场景结合，成为传递情绪价值与文化自信的重要载体。

总体来看，情绪经济的蓬勃发展，深刻反映了当代消费从物质满足向精神共鸣的演进。情绪经济不仅是消费市场的增长点，更成为理解当代社会心态与生活方式变迁的一面镜子。

品质生活多元化升级态势

四大方向引领消费新风尚

随着居民收入水平提升、消费观念迭代，品质生活赛道呈现多元化升级态势，消费者从“基础满足”向“品质享受”转型，其中银发经济、健康消费、品质家居及文化娱乐四大方向成为核心增长点，彰显了新消费时代的生活美学与消费理性。

银发经济的转型尤为亮眼，已从传统的“养老”模式向“享老”模式跃迁，《白皮书》数据显示，2025年中国养老产业市场规模已达16.1万亿元，随着老龄化程度加深，老年群体的消费需求更加多元化，不再局限于医疗、养老服务，而是逐步延伸至健康养生、旅游出行、智能设备、文化娱乐等领域，“适老化改造+品质享老”成为银发经济的核心发展方向。

健康消费则向“主动预防”转型，消费者的健康意识持续提升，从“生病就医”转向“日常养护”，精准饮食、健康监测、养生保健等相关产品与服务需求激增，精准饮食凭借“个性化、科学化”优势，根据消费者的体质、需求定制饮食方案，成为健康消费的新热点。

品质家居消费聚焦“舒适化、智能化、环保化”，消费者更注重家居产品的设计感、功能性与环保性，智能家居与定制家居的渗透率持续提升。报告显示，2025年中国智能家居市场规模为8154亿元，同比增长29.0%，预计2030年市场规模将突破1.8万亿元。

文化娱乐消费则向“沉浸式、高品质”升级，线下演出、文博体验、沉浸式剧场等文化场景受到消费者青睐，成为丰富精神生活、追求品质享受的重要方式。

品质生活赛道的蓬勃发展，不仅体现了居民消费能力的增强，更深层地折射出人们对于美好生活的系统性追求——从身体健康到精神满足，从居住空间到生活体验，消费的内涵正不断延展。而能够精准把握细分需求、持续提供高品质产品与情感价值的品牌，将在这一浪潮中占据先机，推动“品质生活”从概念走向日常。

智能科技赛道迎来爆发期

技术重塑消费全体验

《白皮书》预测，中国人工智能行业市场规模不断扩大，AI技术对各行各业的渗透率在不断提升，应用场景广泛。数据显示，2024年中国人工智能行业市场规模达7470亿元，同比增长41.0%，2025年达10457亿元，占全球比重达20.9%。智能科技正深度重塑消费场景与消费体验，构建智能消费新生态。

报告指出，2025年中国机器人行业市场规模达3352.9亿元，同比增长25.6%，行业扩张速度显著。预计到2027年，市场规模将进一步攀升至5949.1亿元，发展空间广阔。从AI手机、AI平板到AI音箱，这类产品正加速走入寻常百姓家，成为智能生活的新标配。

服务机器人的应用正朝着更丰富的场景纵深拓展。数据显示，2025年中国服务型机器人行业市场规模达1850.1亿元，同比增长41.8%；扫地机器人市场规模157亿元，同比增长7.5%；教育机器人市场规模66.7亿元，同比增长3.6%。

智能科技消费的全面爆发，标志着我们正迈入一个“万物皆可AI，交互皆可重塑”的新阶段。在为生活方式与消费范式带来深刻变革，开启了更便捷、更个性、更富想象力的生活图景。

电梯媒体三大优势发力

快速引爆品牌声量

在新消费赛道快速发展的背景下，品牌竞争愈发激烈，营销策略选择成为品牌破局关键。电梯媒体作为贴近消费者生活场景的中心化媒体，凭借场景、规模、数字化三大核心优势，成为新消费品牌触达消费者、占领心智的核心渠道，助力品牌在激烈的竞争中快速引爆声量。

场景优势：贴近消费决策，实现低干扰触达。电梯媒体深度覆盖社区、写字楼、商圈等高频生活与消费场景，紧密衔接家庭消费、职场消费与休闲消费的决策环节。在消费者产生实际需求之前，品牌信息即可实现自然渗透，完成从曝光到心智占领的关键一步，从而有效提升品牌认知与转化效率。

规模优势：覆盖广泛精准，锁定核心消费人群。作为中国领先的社区媒体平台，新潮传媒在全国200多座城市布局超过70万部电梯智慧屏，触达1.8亿城市主流消费人群，构建了一张全方位、高渗透的线下媒体网络。这种规模化且精准的覆盖能力，能够助力品牌在短期内迅速扩大传播广度与深度，精准对话目标客群。

数智化优势：数智化升级，提升营销效率。今天，电梯媒体已完成从传统户外展示向“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智化媒体转型。通过对接线上消费数据，可实现“千楼千面”的精准投放，让广告信息智能匹配人群画像，并支持效果归因分析。创新搭载的NFC“碰一碰”互动功能，打通线下曝光至线上转化的路径，构建“曝光-互动-转化”营销闭环。同时，依托AI技术对广告素材进行实时监测与动态优化，持续提升整体营销效率。

电梯媒体凭借场景渗透力、规模覆盖力与数字协同力，为品牌提供了一条高效直达用户、科学衡量回报的营销通路。它不仅是一种媒介选择，更成为品牌融入消费者日常生活、实现心智扎根的重要战略阵地，在赋能品牌增长、重塑消费沟通中扮演关键角色。