上海
近日，上海家化联合股份有限公司发布2025年年度业绩预盈公告，预计实现归属于母公司所有者的净利润在2.4亿元至2.9亿元之间，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。业绩增长主要得益于公司主营业务增长、毛利率提升及非经常性收益增加。
2025年是上海家化战略改革的关键之年。公司在“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的战略指引下，成功跑通了品牌驱动的增长模式。多款亿元级单品与潜力新品持续引爆市场，核心品牌竞争力不断增强，品牌势能加速释放，共同推动了全年业绩的强劲反弹。此次预盈公告，有力回应了市场期待，也印证了“四个聚焦”战略在驱动品牌价值回归、实现高质量增长方面的正确性与有效性。
亿元单品引领增长，新品矩阵蓄势待发
上海家化董事长兼首席执行官林小海表示，在线上化时代，大单品是品牌走进消费者心智的关键入口。过去一年，公司聚焦核心品牌，锚定细分赛道，成功打造并升级了多款亿元级明星单品，如六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护系列面霜、佰草集新七白美白泥膜（大白泥）等，市场份额持续提升。
基于亿元单品的成功经验，公司于2025年第四季度成立了“亿元单品俱乐部”，旨在复用成功经验与资源，以爆品逻辑打造更丰富的产品矩阵，驱动持续增长。
下半年，众多新品表现亮眼，展现出冲击亿元俱乐部的潜力。六神清爽香氛沐浴露以多款创新香型精准触达年轻消费者；玉泽第二代干敏霜已成为独立亿元单品，油敏霜势头强劲，并携手运动员樊振东深化品牌主张；佰草集品牌焕新后，新品仙草油凭借高浓度添加与创新配方，上市即登顶天猫、抖音相关品类榜首，展现了公司强大的产品孵化能力。
研发创新与效率提升，夯实长期发展根基
卓越产品的背后，是上海家化对研发创新的持续投入。2025年3月，“上海家化创新中心—合成生物”正式揭幕，标志着公司研发战略的全面升级，旨在融合中医药研究与前沿合成生物技术，开发具有自主知识产权的创新原料与产品。近两年，公司已成功备案多款化妆品新原料。
此外，公司还推出了行业首款皮肤糖化水平定量成像设备，填补了相关领域的技术空白。在效率提升方面，公司于2025年10月启动青浦电商供应链创新项目，探索“电商工厂直发”新模式，建设智能包装创新中心，运用ai技术大幅缩短供应链链路，提升响应速度。
开局良好，2026年增长路径清晰
进入2026年，上海家化核心品牌势头不减，1月份线上销售实现“开门红”。玉泽推出新品特润霜，拓展屏障修护场景；六神经典花露水焕新包装上市，提升品质感与防伪技术；佰草集通过专场直播实现销售突破，仙草油展现出超级单品的爆发力。
上海家化表示，新的一年已明确增长路径，如构建“品牌—大单品—渠道”的高效组合，持续以玉泽、六神、佰草集为核心增长支柱，围绕亿元级单品深化产品开发，并在渠道侧不断提升运营效率与内容能力。在行业竞争深化的背景下，上海家化正凭借清晰的战略定力与持续的创新能力，不断开拓新的发展空间。
记者：殷建华
图片：区融媒体中心图库
编辑：殷建华
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上观号作者：上海虹口
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