中国曾经最贫困的县城，花149万写三首旅游宣传曲？

近日，四川昭觉县文旅局发布招标公告，拟149万元采购三首文旅体宣传歌曲，以此宣推昭觉体育文旅融合发展面貌，进一步提升昭觉的知名度。

昭觉县位于四川大凉山地区，曾经是中国的深度贫困县，早在1986年就被划为中国首批国家级贫困县，县内有著名的“悬崖村”，当地村民出行、学生上学都沿着悬崖峭壁的藤梯上下。随着中国脱贫攻坚事业的推进，昭觉县于2020年正式脱贫，悬崖村也完成了搬迁，原先危险的藤梯被换成钢梯，悬崖村旧址成为了旅游景点。

悬崖村攀爬藤梯回家的学生

昭觉县摘帽脱贫后，把文体旅作为当地的支柱产业，发掘彝族歌舞、乡村文化、观光农业、节庆旅游等旅游新玩法，还接连举办自行车公开赛、高山滑雪等运动项目，吸引了不少游客，县内景区还被授予了四川省体育旅游示范基地。2024年昭觉县接待游客107万人次，旅游综合收入达7.7亿元，文旅产业蒸蒸日上。

昭觉县谷克德滑雪场

热衷于发展文旅、宣传文旅是好事。然而，是否有必要花149万元写文旅宣传歌？这是个值得商榷的问题。

在知酷文旅看来，对脱贫不久、财力尚不够宽裕的县城来说，发展文旅的钱，应该用在刀刃上，而不是刀把上。

首先，149万元写三首歌，到底贵不贵？

其实，写歌谱曲都不算贵，音乐人、词作人各种收费档次都有，几百元、几千元、几万元都可以谱写一首歌。而且随着AI音乐、AI作词的普及，几乎可以做到零成本写歌。从这个角度，149万元买三首歌，确实很贵。

然而，考虑到昭觉县的具体需求，149万元其实也不算贵。昭觉县的需求包括挖掘当地文旅特色、创作采风、词曲谱写、MV制作、宣传发行等。这个过程中的创作团队的差旅成本、MV拍摄成本是烧钱大头，要采风、取景、拍摄、后期制作，过程中要反复沟通、修改，很多刚性开支无法避免。从这个角度来看，昭觉县这笔钱相当于拍三支带主题曲的旅游宣传片，价格并不算太高。

悬崖村钢梯

然而，149万元写歌，能不能达到推广旅游、塑造文旅品牌的目的？

回顾旅游业的发展历史，早期许多文旅目的地都尝试过利用音乐作为推广手段。例如桂林、三亚、厦门分别有著名的歌曲《我想去桂林》《请到天涯海角来》《鼓浪屿之波》，这些歌曲传唱一时，成为早期中国旅游城市最成功的营销案例。

近些年，也有不少城市因音乐而出圈，如赵雷2017年创作的《成都》，“走到玉林路的尽头坐在小酒馆的门口，和我在成都的街头走一走”，彻底带火了成都的玉林路和酒馆文化，让成都成为不少游客心中的休闲之都。

成都巷子里的小酒馆

2021年，一首《漠河舞厅》唱出了漠河的孤独与沧桑，一时间大量游客慕名而来，当地酒店人满为患。漠河是一个典型的小众旅游城市因歌曲而破圈的案例。

不过，对于目前的昭觉县，这些作业很难抄。早期，《我想去桂林》《请到天涯海角来》的火爆有时代背景。当时大众旅游刚刚萌芽，流行音乐文化蒸蒸日上，这些旅游推广曲吃到了当时的时代红利，竞争少，大众精神需求处于饥渴状态，官方因势利导，推出“音乐+旅游”助推当地的旅游品牌塑造。

到了《成都》和《漠河舞厅》的时代，这个时代的好音乐太多了，听众不再被动接受，而是在海量音乐中筛选出最能打动他们的作品。《成都》和《漠河舞厅》都不是官方的命题作文，而是歌手自发的创作，结合了自己的真情实感和音乐才华。这类歌曲是可遇不可求的，官方主导的音乐创作很难再获得破圈的机会。《成都》和《漠河舞厅》火爆后，当地文旅部门顺势而为，将其作为旅游推广曲。

《漠河舞厅》故事中的男主角独舞

在这个时代再搞旅游宣传曲，很难起到多大的宣传推广效果，可能最大的收获就是为当地拍了几个旅游宣传片，供当地文旅部门在旅游推介会上播放。

第三，昭觉县发展文旅的钱应该怎么花在刀刃上？

不管是旅游宣传曲，还是旅游MV宣传片，现在的游客几乎也没有机会看到、听到，属于无效宣传。作为刚脱贫不久的贫困县，发展文旅的短板还有很多，与其搞这种宣传的形式主义，不如多培育、提升当地的文旅产业根基。

例如，许多经济欠发达地区搞文旅，大面上的硬件设施能跟上，但细节、体验和服务意识等软件方面还比较落后。道路修通了，水电气网修通了，游客进来了，但游客的体验感受和他惯常的都市里的生活细节还有很多落差。厕所有没有异味，民宿有没有潮湿霉变味，街道和乡村有没有卫生死角，都决定了游客的体验细节。当地自由散漫的村民能否以标准化、职业化的态度服务游客，当地的住宿、餐饮等服务如何让讲究细节、追求精致的游客感到舒适和放心，这些决定了游客是否愿意复游复购。

悬崖村景点处的游客接待中心

官方应该在这些当地文旅的短板和薄弱环节投入更多力量，引导和规划文旅服务的提升，并且注重培育当地文旅产业长期的迭代进化和创新能力。文旅市场是个动态竞争的市场，如果没有持续进化和创新能力，很容易跟不上时代的步伐。

这些关乎文旅产业的根基，或许比单纯的拍文旅宣传片、旅游主题曲更加紧迫和重要。

作者｜吴莫言

编辑｜小知知

图片来源｜凉山文旅、社交媒体等