14亿人电视销量不及3亿人，背后原因几何

好些年前，买台电视机是全家的大事，花掉几个月工资还得宝贝似的护着。现在不一样了，2024年商场里四五十英寸的4K电视几百块就能扛回家，百英寸大屏几千块搞定，简直跟街边小菜似的便宜。可数据摆那儿——奥维云网报告说，2024年国内彩电零售量3086万台，比前一年降了1.8%。14亿人口的大市场，销量居然没美国3亿人高，美国一年能卖出四千万台左右。

客厅里的电视墙积了一层薄灰，遥控器被压在沙发缝里不见天日，这是当下无数中国家庭的真实写照。2016年电视开机率还有七成，大家饭后窝沙发看节目聊家常；到2024年，开机率掉到三成以下，大部分时间电视就搁那儿吃灰。一家子吃完饭，各玩各的手机：老的刷新闻，中的看购物，小的玩游戏。手机小巧随处用，内容私人化不用抢遥控，大数据算法推的短视频十几秒一个，刷着刷着就停不下来。电视得坐定等节目，年轻人上班累，回家只想躺平，谁还费劲找频道？连老人都转向手机了，公园里的老头老太玩得溜，翻老剧听戏曲还能分享点赞，电视比不了那种互动。

电视被冷落，不止是手机的锅。操作体验简直是劝退指南——一个家庭至少要备两个遥控器，一个管电视本体，一个管机顶盒，老人根本分不清；好不容易打开电视，还要面对层层嵌套的菜单，折腾一两分钟都未必能找到想看的节目。更糟的是厂商的套路：硬件不赚钱，靠软件服务补利润。层层嵌套的会员体系能把人绕晕——花几十块买基础会员只是开始，儿童专区要单独开，影视大片要额外买VIP，体育赛事要充专项会员，连热播剧看到关键剧情都要再花钱解锁大结局。一套操作下来，花的钱比买电视本身还多。还有广告轰炸，不管是不是会员，开机就要先看15到30秒广告，就算是付费会员也躲不过剧中插播的软广。曾经打开电视就能看节目的简单快乐，早被这些套路消磨没了。

有意思的是，高端电视倒卖得动。2024年高刷新率电视破千万台，游戏发烧友和电影迷冲着极致体验去。可普通人眼里，电视早从生活必需变成了可选——刷新闻追剧手机就够了。城市里年轻人买房难，几十平的小窝搁个大电视占地方，装修也变了风格，以前的电视柜换成了书架绿植，空间利用率更高。

国内卖不动，出口倒火热。2024年中国电视出口美国1400多万台，涨了近12%，美国总销量里不少是我们造的。硬件牛啊，Mini LED技术跟三星索尼拼，甚至某些地方领先，同配置价格才人家一半，老外自然选。出口到日本的中国品牌份额超50%，海信在那儿比本地巨头还受欢迎。2024年全球电视出货2.21亿台，中国品牌海信TCL小米合计份额31.3%，超韩企三星LG的28.4%。TCL出货3041万台涨5.4%，海信2926万台涨1.4%，海外市场增长明显。

电视行业的问题，从来不是钱的事——现在的电视比手机电脑便宜，甚至比不上一台高端洗衣机。真正的问题是，电视已经变得越来越不招人待见。从家庭娱乐的核心到客厅摆设，电视的衰落是时代发展的必然，也是行业自我放逐的结果。厂商要是还想着靠会员套路和广告收割用户，只会把更多人推给手机。想要破局，得回归用户需求本身：简化操作流程，砍掉繁琐的会员嵌套，减少广告干扰，把电视重新变成一个简单好用的娱乐工具。毕竟，被时代抛弃的从来不是某个产品，而是那些不懂变通、只顾眼前利益的从业者。