01 真人短剧的黄金岁月已逝
#短剧 变天#。
今天下午,一则关于短剧行业现状发展的新闻冲到了热搜榜第2位。
热搜之下,排在最高的热文是关于AI短剧的用户评论,“AI短剧角色好看,服化道到位,观众比真人短剧还好。”
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第二位,是关于真人短剧的发展现状,“去年年末,大部分承制已经被取消保底,很多小承制不再选本了,编剧很难过稿了。”
第三位,是关于张翅的流量现状:短男张翅发自拍后,铁粉破万的速度把内娱某些待爆208按在地上摩擦,最新微博发布之后,8min评论破万
AI短剧,真人剧承制,短剧演员。一个微博热搜,涵盖了短剧行业的过去、现在和未来。
实际上,自去年11月起,红果就已经开始陆续取消承制方的保底,不少承制方都在降低产能。那时候主要还是承制方主动选择减产。演员的片酬不断上涨,成本飙升;同行产出的剧越来越多,流量厮杀越来越严重。同样是40万成本的剧,承制方们在25年上半年还很好回本,下半年的时候已经很难回本了。
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如今,承制方集体退场则多是平台的推动。红果原本负责给承制方派活的部门员工,很多已经转做漫剧,大力扶持仿真人剧的业务。
5个月过去,随着AI技术的快速发展,漫剧迅速崛起。现在,算上沙雕漫、解说漫等低质量高产能的漫剧类型在一起,红果单日上新的漫剧数量,可以在2000部左右。这个数据,相当于是真人剧的20倍。
这些漫剧在视听语言上不够精美,制作粗糙。但在故事的底子上,它们多是有番茄小说的网文底子,符合短剧的叙事逻辑,还是可以凑合看的,也能在一定的程度上代替低质量的真人剧,起到填充剧库的作用。
据悉,红果曾在24年和25年,花费了上亿元,从九州、麦芽、容量等传统的付费短剧平台手中购买库存的老剧。如果那时候红果可以预见到今日漫剧的迅速发展,不知道会不会直接不买了,而是把钱放在买漫剧上了。
02 漫剧加速了低质真人剧的消退
“现在承制方想上剧,要先把去年的剧本拍完,上线了就是纯分成,制作费有的话也不会超过10万。能拍就上,上不了就算了。”关于红果真人剧的最新政策,杭州的短剧制片人许荔枝对短剧黑马说道。
从23年起,红果对其旗下的承制方一直是全力扶持。第一,红果高额给编剧分钱,购买了大量好的剧本,给承制方提供好内容;第二,红果给承制方提前打钱保底。例如,红果可以单部剧给到制作方单部30万的制作费,并一次性提前预付多部剧的费用,将3000万打到承制方的账户,使得承制方可以有钱开戏;第三,一旦遇到爆剧,制作方可以拿到高额的分成系数。
红果的想法是,用好内容,提前发工资,鼓励制作方多拍爆款,赚高分成的钱。
殊不知,不少制作方不管分成,只想赚制作费的钱。一般来说,一部短剧的制作成本需要在60万上下,实际上,制作方只用十几万就拍完,硬压预算,以次充好,只为一时利润,难有出圈的大爆款。
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红果投入了很多心血和钱,收益有限。
对于短剧平台而言,发展的核心只有两个:用爆款内容拉新,用好内容留住用户。至于是用真人剧还是漫剧,无所谓,都可以。
如今,红果正在积极扶持漫剧的发展,给剧本、技术支持、分账政策,鼓励原先的承制方,多做漫剧。如今,郑州、西安等地有很多的短剧公司,都在积极发展漫剧的业务。
相较于真人短剧动辄30万以上的成本,如今一部漫剧的成本在5万—20万之间,极大地提高了资金的周转率。
如果说,短剧是对影视剧行业的低端颠覆,那漫剧就是对真人短剧行业的低端颠覆。
当真人短剧行业的产能减少时,这个链条上的每一个业务线的人,都会受到影响。
03 漫剧将有美好未来
2025年,短剧行业从业者最常吐槽的是短剧演员的片酬太高。这个现象,在26年将会有所缓解。除了非常头部,能炒CP,有粉丝的演员之外,其他的多数短剧演员,将不会再具备不可替代性,找来的戏的数量会越来越少。
而且,制作方在做真人剧时,将不会再像25年一般,精品剧奔着中长剧的成本做,提高预算。而是会比肩漫剧的成本做,不断地降低预算。在这样的大势下,短剧演员的片酬下降,几乎是必然。
换个角度看,21、22年真人短剧最初发展的时候,成本也就只有四五万,和现在的仿真人剧成本差不多,一样大批的观众买单,好故事不断出现。
短剧行业在腾飞的5年里,很多从业者在慢慢地都想向影视剧靠齐,锦衣玉食,越做越贵,精品剧的成本动辄上百万,演员片酬单天8万以上,忘记了自己是穷苦人家的孩子。
这半年,AI及时出现,让短剧再次卷向了低门槛、低成本、性价比,这才带来了整个行业的高周转和高运作。
我们有案例,有理由相信。承制方的加速消退,只是漫剧对真人剧行业的颠覆的第一步。未来三年,漫剧会再现真人短剧的火速发展成绩,不仅颠覆真人剧行业,还会重塑内容行业的新模式,。
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不论何时何地,观众要看的是好故事,找到情感共鸣和投射。至于好内容是真人拍的,AI拍的,动画做的,怎么实现,都不重要。
在互联网出现之前,出版也是一个高成本的门槛。但互联网让出版平权了,大家都可以在网上写小说。所以,网文小说成了潮流,成了一个大的可以传递情感的方式。
之前,拍电影需要动辄上千万的成本。21年起,竖屏短剧给影视做了一个小的平权,让更多的人可以参与高门槛的视听语言讲故事的方式。
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如今,AI给了大家更高的创作平权,有想法的人,可以以更低的门槛,用视听语言生产出好故事。
当漫剧生产不再需要团队协作的时候,公司组织人的功能也会被降低,不少公司都会倒闭。个体户以及小的工作室会增多,创作者们可以更自在地产出内容。
届时,漫剧的产能快速增加,单剧的生命周期会更短,整个短剧行业将会迎来真人剧和漫剧竞争的时代。真人剧由于成本高,风险大等劣势,会不断减产,低质量的真人剧会被漫剧大规模地替代,唯有真正出圈的真人剧,才能赚到钱。
在此刻,与其给真人承制方唱挽歌,表遗憾,不如将更多的时间,投入对漫剧的研究中,对故事的研究中。
AI是个专业放大器,会让专业的人更专业,让平庸的人更平庸。未来,优质的短剧产能,才能活下去。
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