妇女节前，“悦己”消费升温，有玉石手串手作活动已满场

极目新闻记者 张秀娟

承接春节假期，眼看着“三八”国际妇女节就要到了，“她经济”也活跃起来。3月5日，极目新闻记者走访武汉市场发现，全市多个商圈、文旅景区、餐饮美妆、运动健康等业态联动发力，已推出满减折扣、景区免票、主题体验、亲子互动等多元活动，女性消费从“仪式感”转向“品质感、体验感、健康感”，推动节日消费持续升温。

商家推出线上囤券、线下体验活动

“我是来给妈妈买节日礼物的，顺便给自己也买一份。”3月5日，在武商MALL·武广一楼化妆品柜台，武汉市民彭晓给妈妈买了香水和护手霜，也给自己买了口红和眼影，她说，马上过节了，给自己和家人一个仪式感。

今年“三八”国际妇女节，武汉一些商圈延续新春消费热度，推出线上囤券、线下体验活动、会员十倍积分福利、抽奖互动、亲子财商派对等场景化活动。以武商集团为例，其联合美团闪购推出女神好礼相关活动，市民在美团APP闪购频道搜索武商Mall、武商梦时代等，可领取满500元减60元、满1688元减300元的券，市民用券购买商品后可闪送到家。一款HEFANG气泡星云项链原价为1090元，接券后价格为1030元。

武汉一商圈推出“三八”消费活动

受悦己需求驱动，换季护肤、抗衰修护、香氛彩妆等销量同比大幅提升。在2026年2月1日至3月2日的监测周期内，以“38抢先购”为关键词的美妆产品，在抖音电商平台总销量达100万以上，总销售额超过1亿元，覆盖千余个商品。

美妆个护、品质餐饮、运动健康依然是节日消费的主力方向。“目前，3月8日当天的中餐厅大厅已经快订满了，只有晚上还有一些位置，女士到店会有一份专享的‘掌上明珠’点心。”武汉襄投万豪酒店市场传讯经理赵女士介绍：“在酒店的臻厨全日制餐厅内，还会有节日主题的自助晚餐。”

小众国风主题类手作走俏

随着女性消费更加注重自我犒劳与健康投资，消费趋势加速向品质化、个性化、体验化升级。极目新闻记者留意到，近年来流行的国风手串制作，在女性节日消费活动中成为新去处。

“过完年，我们就开始筹备国风文玩手串定制沙龙活动。到店的女职工，不仅可以了解到文玩手串的材质辨别、吉祥寓意、时尚搭配等知识，还能结合传统文化中的五行智慧，现场在老师的教学下，DIY一份属于自己的珠串。”中建宝谷商管陈女士介绍，活动价格从199元/人—599元/人不等，目前“三八”期间的活动场次均已订满，预计将接待数百人到店体验。

不少女士前来体验国风文玩手串制作活动。受访单位供图

一女士正在串珠。受访单位供图

据了解，一些充满仪式感和松弛感的定制化个性旅游，也戳中部分女性拒绝走马观花的需求。在江夏区李白文化园，有商家推出包含赏园、田园采摘、自助烧烤、手工DIY、围炉煮茶等项目在内的一日游路线，让不少女士一天穿越四种画风，体验春天该有的慢生活。

（来源：极目新闻）