为何古井的“春节”值得行业学习？

将“文化”做深、将“品质”做实、将“视野”做大，古井贡酒与时间做朋友。

文 | 张强

随着央视总台《2026年元宵晚会》和安徽卫视《元宵歌游会》的落幕，古井贡酒作为两大晚会的合作伙伴，为 2026年春节战役画上了浓墨重彩的收官一笔。

碎片化的环境下，春节的关注度更是逐年攀升。2026年的央视总台春晚创下13年新高，以230.6亿次全媒体触达、271.2亿话题阅读量、79.29%收视份额，坐稳年度超级流量IP。

作为中国文化名酒，古井贡酒以更专业化、互动化的表达，展现产品魅力、诠释品牌内涵，让春节节点的品牌传播实现精准高效的“定点爆破”。

放眼2026年白酒营销赛场，古井贡酒凭借全域布局与深度渗透，已然独树一帜、势能拉满。

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以“春晚”为支点，多爆点强化古井贡酒形象认知

对于白酒品牌而言，春节不仅是销售旺季，更是品牌势能的制高点。

古井贡酒连续11年特约央视总台春晚这一“超级流量入口”，再加上卫视春晚与元宵晚会，构筑了一道极高的品牌护城河。

2月14日，央视文艺、央视频携手古井贡酒的《寻礼合肥·“贡”贺新春——春晚合肥分会场幕后探班特别节目》预热了春晚的热情。

2月15日，随着古井贡酒冠名的“我们的春天·2026安徽卫视春节联欢晚会”开幕，“过大年、喝古井、看春晚”的热情由安徽卫视率先点燃，席卷全国。

数据显示，2026安徽卫视春节联欢晚会GSM71城收视位居当晚省级卫视春晚节目TOP1、位列省级卫视同时段TOP3，微博直播全国TOP1，最高热搜位TOP1、微博综艺指数TOP3、全网传播相关话题总量24.2亿。

紧接着，2月16日的央视总台春晚，“古井贡酒×总台春晚”的荧幕老CP也再度重磅回归。

古井贡酒携手央视春晚为全球华人奉上一道振奋人心、情真意切的“文化大餐”，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，全网话题阅读量达271.2亿，创历史新高。

古井贡酒与央视春晚的“搭档”亮点纷呈：

◆ 节目现场，古井贡酒以“过大年、喝古井、看春晚”率先亮相春晚开场短片，开启马年春晚大幕；

◆2026年中央广播电视总台春节联欢晚会特约品牌古井贡酒年份原浆古20亮相；

◆古井集团员工登陆央视为全球华人拜年；

◆古井贡酒新春派福官刘涛登上春晚舞台演绎《手到福来》；

◆ 古井贡酒年份原浆古20与总台春晚合肥分会场一起高光闪耀舞台C位，与科技名城合肥一起引发关注；

2026年是古井贡酒连续第11年独家特约中央广播电视总台春节联欢晚会。这种长达11年的时间跨度，已经不仅仅是广告投放，而是一种“品牌仪式感”的建立。

这种坚持让“过大年、喝古井、看春晚”不再是一句口号，而是成为了刻在很多消费者潜意识里的习惯。

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以“年文化”为载体，全链路打通声量到销量

春晚，只是古井贡酒春节营销版图上的皇冠明珠，而非全部疆域。

正如盛初集团董事长王朝成所言，古井贡酒深谙“春节战役”的真谛——真正的战役不在短短几小时的晚会直播，而在前后延展数月的“氛围战”与“持久战”。

在春晚的巨大声量之外，其通过三大核心战术，将品牌的“高光时刻”转化为实实在在的市场动销与品牌塑造。

其一，持续超级IP打造，构建“年酒”认知；古井贡酒连续五年举办年三十年文化节，且每年都在主题、体验、互动上创新，这是古井贡酒在更深一步的进行消费者培育——让消费者形成“古井贡酒—中国人的年酒”的记忆点。

其二，明星赋能与内容裂变，实现“破圈”传播；古井贡酒陪你回家过年春节短视频及全民KOC召集；寻香中国年|跟着孙越玩游戏赢美酒；古井贡酒新春派福官刘涛“过年喝古井骐骥涛涛来”活动等活动在抖音、视频号多平台上多次曝光，持续放大品牌声量。

其三，线上线下联动，打通“最后一公里”的转化；春节期间，古井贡酒加大与消费者沟通的力度，线上，通过“开瓶扫码抢红包”、“古井荟新春狂欢季”等活动，极大地提升了产品的开瓶率与复购率；线下，终端网点的“三重好礼连环送”则直接刺激了节日期间的即时消费。

不难看出，古井贡酒的春节营销是一场层次分明、逻辑严密的系统工程。它以春晚为“塔尖”，以年文化节为“塔身”，以线上线下联动为“塔基”，构建了一座稳固的“品牌金字塔”。

这不仅为品牌在2026年春节赢得了市场先机，更为白酒行业在存量竞争时代的品牌建设，提供了一个借鉴样本。

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以“长期主义”为轴，构筑品牌深层竞争壁垒

连续多年重磅投入春节，既是古井贡酒对广大消费者的真诚回馈，也是品牌温度与人文情怀的直观彰显。

透过这一系列春节动作，微酒更清晰看到古井贡酒一以贯之的长期主义战略，这正是其持续筑牢品牌高度、刷新品牌价值的核心所在。

古井贡酒的长期主义，首先体现在对“文化IP资产化”的深耕上。除了特约11年的央视总台春晚，古井贡酒在创新性的打造了贯穿全年的“一节一季一典一年”IP活动。

比如，连续12年的秋酿大典、连续8年的桃花春曲节、连续5年的原粮丰收季、连续5年的年文化节。这一切都是长期主义的体现。

其次，古井贡酒的长期主义体现在“品质与匠心”的传承上。古井贡酒坚持“质量为天”，打造“四梁八柱”品质建设体系，向“绿色酿造、智能制造”转型升级。

在前端，坚持传统酿造工艺，创造性传承和转化作业方式，在投料、发酵、出池、上甑、摘酒等过程中精益求精，让传统的更原始。

在后端，大力推进标准化、数字化、智能化，通过创立“三院一室”加大科研攻关，掌握关键参数，借助大数据、物联网技术实现快速分析和精准控制，实现标准化和持续改善，让现代的更智能。

最后，古井贡酒的长期主义体现在“全球化视野”的布局上。早在2010年，古井贡酒便与世博携手，先后亮相上海世博会、韩国丽水世博会、意大利米兰世博会、哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会、阿联酋迪拜世博会，2025年更是在大阪世博会中国馆精彩亮相，连续六次亮相世博，五届成为中国馆官方合作伙伴。

2023年，古井贡酒·年份原浆文化研究院柏林中心、巴黎中心、伦敦中心相继成立；2024年，阿拉木图中心、塔什干中心揭牌运营，这些海外文化研究中心如同一个个“文化驿站”，不仅成为传播中国白酒文化的窗口，更成为东西方酒文明对话的桥梁。

微酒董事长黄磊指出，古井贡酒的长期主义并非一句悬浮的口号，而是一套从顶层设计到落地执行的系统性商业哲学。它以“时间”为轴，将品牌、品质与文化进行深度融合，在日复一日的坚守与创新中，将看似无形的“文化势能”转化为有形的“市场动能”。

通过将“文化”做深、将“品质”做实、将“视野”做大，古井贡酒不仅为自己构筑了难以逾越的竞争壁垒，更为整个中国白酒行业的高质量发展，提供了一个关于“如何与时间做朋友”的经典样本。

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