700亿豫酒市场大洗牌：六朵金花今何在？

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（来源：山河资本圈）

作者：山河资本圈

3月4日，豫酒龙头仰韶酒业与河南足球俱乐部正式完成冠名签约，新赛季球队将以“河南俱乐部彩陶坊队”之名征战中超赛场。

熟悉河南足球的球迷肯定知道，就在一年前，他们的主队还叫“河南俱乐部酒祖杜康队”。而从洛阳杜康到仰韶酒业，变更的不仅是河南队胸前的商标logo，更是豫酒“六朵金花”背后的兴衰发展。

豫酒龙头接力足球冠名

中超球队年度冠名费用并非小数。据媒体报道估算，中超球队年度冠名费用通常在3000万至5000万元区间。这笔持续支出对冠名商设定了准入“门槛”。

公开报道显示，足协开放球队冠名权后，杜康于2024年2月以“酒祖杜康”之名冠名河南队。

在后续营销中，杜康玩得很“花”。2025年8月，“河南酒祖杜康队”客场力克成都蓉城、队史首度挺进足协杯决赛后，杜康迅速实行了众多应援计划：点亮郑州二七广场亚细亚卓悦城、洛阳电视塔等城市地标大屏；设立“河南酒祖杜康应援打卡墙”；全省18地市终端门店拉起祝贺横幅。此外，杜康还与河南足球俱乐部联名推出“酒祖杜康足球联名酒”。

“花活”没有白费。洛阳杜康2025年营收约24.08亿元，稳居豫酒第二，依托“酒祖”历史IP，高端产品酒祖杜康、小封坛保持较快增长。在经历伊川、汝阳两家杜康长达20年的商标之争与恶性竞争后，重组后的洛阳杜康轻装上阵，进入河南省省级上市培育梯队，是豫酒资本化的重点标的。

但当2026年冠名合同到期，杜康选择退出。酒业大环境不佳，5000万的年投入对任何酒企都是重担，即便是增长势头正猛的杜康。

仰韶酒业接手冠名，在圈内人看来是“水到渠成”。2024年，仰韶酒业年产值突破50亿元，入选2024河南民营企业百强榜单。

仰韶的底气来自其核心大单品彩陶坊系列。自2008年上市以来，彩陶坊凭借独创的陶融香型站稳脚跟，占据河南100至300元价格带销量第一，为仰韶贡献了95%以上的营收。近年来，公司持续推进天时系列高端化，并推出高端光瓶酒布局大众市场，不断拓展盈利结构。

山河资本圈注意到，杜康与仰韶的冠名接力，恰逢河南省“豫酒振兴”战略的关键节点。自2017年《河南省酒业转型发展行动计划》印发以来，豫酒已走过八年突围之路。而在“流量为王”的当下，拥有庞大粉丝基数的足球赛事，正成为本土酒企打破区域局限、实现“出圈”的流量密码。

豫酒金花重新“洗牌”

“豫酒六朵金花”的概念始于2011年，河南省工信厅正式表彰了仰韶、宋河、杜康、宝丰、张弓、赊店六家金花企业及产品。

但这个名单并非一成不变：2018年张弓、宝丰退出，五谷春加入；2021年宋河因经营问题出局，皇沟御酒补位。如今实际只剩“五朵金花”，但“六朵”的历史概念已深入人心。

有趣的是，这份名单上的企业，与河南足球的渊源深浅不一。

赊店老酒是河南足球的“初恋”。1997年甲B时期，南阳赊店老酒率先冠名河南建业，球队以“河南建业赊店老酒队”征战，这是河南足球职业化以来首次酒企主冠名。2025年，赊店老酒全年主营销售额7.81亿元，98%以上收入来自河南本土。其中青花瓷系列占总销售额85.16%，是绝对主力，但其已多年未涉足足球顶级赞助。

赊店酒乡小镇

尤为值得一提的是，赊店老酒曾于2015年启动IPO辅导，多次进入河南上市后备名单，但至今未提交申报、未过会，2025年董事长单森林被留置调查后IPO进程基本停滞。而单森林还是另一家河南上市公司森霸传感的掌舵人。

宋河粮液曾是豫酒龙头、中国名酒，2012年营收曾突破22.5亿元，稳稳坐实“豫酒老大”宝座。但好景不长，2019年母公司辅仁药业爆雷后，宋河深陷债务危机，截至2023年4月负债高达115.86亿元。经历债务与经营困境后，由锅圈实业介入重整，目前处于复苏阶段，营销预算大幅收缩。

宝丰酒作为中国十七大名酒、河南唯一大型清香型酒企，却在上世纪90年代犯下“清改浓”的战略失误，被健力宝收购又退出，耽误发展黄金期。2025年，公司与本土零售巨头胖东来合作，推出联名光瓶酒宝丰自由爱，快速突围成为年销5亿的现象级单品。如今其处于豫酒“银花”阵营，与足球赞助无缘。

张弓酒业的故事更具戏剧性。90年代“东西南北中，好酒在张弓”的广告响彻全国，年销超10亿。但改制引发的内斗、商标纠纷导致的破产，让这家企业元气大伤。2018年8月，张弓老酒以4.15亿元拍下张弓酒厂破产资产，但因“张弓”商标使用权与原租赁方张弓酒业存在纠纷，品牌分立等问题至今掣肘其发展。2025年，张弓老酒依托低度酒技术积淀实现业绩逆势增长，超额完成全年营收目标。

新晋金花中，五谷春酒业背靠五粮液集团，2025 年上半年营收4.8亿元、同比增长37%；2024年6月，其在河南证监局完成IPO辅导备案，成为豫酒中IPO推进节奏最快的企业之一。

皇沟御酒以馥合香型为特色，2024年馥香系列营收突破3亿元，产能与品质建设同步推进，多次入选中国酒业百强榜单，成为豫酒板块的新生力量。

从“六朵金花”到“五朵金花”，曾经齐头并进的老牌名酒，已走出截然不同的发展曲线。

河南零上市酒企

作为全国白酒消费第一大省，河南年度市场容量接近700亿元，但本土酒企份额不足20%，且至今没有一家A股白酒上市公司。

对此，河南省早已出台针对性扶持政策，在《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》中，明确提出支持赊店老酒、金星啤酒上市，引导银行业金融机构扩大信贷力度，鼓励风险投资等参与豫酒振兴发展，推动豫酒企业通过多元化方式融资，立足实业、高质量发展。

当下，酒业大环境的调整仍在持续。这场跨越三十年的冠名马拉松，不仅记录着一支球队的命运起伏，更照见了豫酒军团中，谁在“进攻”，谁在“防守”，谁在“养伤”。而河南队胸前的商标更迭，或许还将继续见证这场漫长而艰难的突围之战。

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