开放的力量丨中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛：跨境电商迎来发展新机遇

来源：海外网

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跨境电商正成为我国外贸增长的重要新引擎。据海关统计，2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，较2020年增长69.7%。如今，跨境电商在保持规模扩张的同时，也正加速由“量的增长”向“质的提升”转型，市场布局、产品结构及供应链体系持续优化。

在此背景下，跨境电商如何在外贸体系中发挥更重要作用？行业竞争格局正在发生哪些变化？未来又将呈现哪些新趋势与新机遇？围绕这些问题，人民日报海外网专访了中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛，对我国跨境电商的发展阶段、战略定位及未来方向进行解读。

图为中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛

人民日报海外网：请问您如何整体评价我国跨境电商近年来的发展态势？当前行业仍处于高速扩张期，还是已进入结构优化、优胜劣汰的新阶段？

李鸣涛：我国跨境电商已由规模快速扩张阶段，转入高质量发展转型期，增长动力由“量的扩张”转向“质的提升”，行业整体呈现稳中有进、结构持续优化的特征。

市场结构方面，行业逐步由过去依赖欧美市场，转向东盟、中东、拉美等新兴市场多点布局，抗风险能力明显增强。产品结构也持续升级，出口从传统轻工产品向智能家电、数码电子、户外休闲、健康家居等高附加值产品延伸，品牌化、差异化竞争趋势愈发明显。同时，跨境直播、社交电商、独立站等多元业态并行发展，“平台+产业带”“小单快反”等新模式快速普及，运营效率与供给弹性大幅提升。不仅如此，海外仓、国际物流、跨境支付及数字化运营等配套能力同步完善，推动行业从“通道型贸易”向“全链路数字贸易”升级。

在此过程中，行业优胜劣汰加速，粗放式、低价竞争空间收窄，具备供应链能力、数字化能力与合规能力等特征的企业竞争优势持续扩大，行业整体竞争力不断提升。

人民日报海外网：在您看来，跨境电商在当前我国外贸发展格局中处于怎样的战略位置？

李鸣涛：跨境电商作为国家重点培育和优先发展的外贸新业态，已成为连接中国企业与全球市场的重要网络新通道，是数字贸易的核心组成部分，在稳外贸、促转型、带就业、拓市场等方面发挥着不可替代的战略支撑作用。

人民日报海外网：我国电商凭借创新能力强、模式业态新、市场规模大等优势，积极推动全球电商合作，“做电商、找中国”已成为国际业界共识。在此背景下，跨境电商应如何进一步巩固和强化自身优势？

李鸣涛：在进口侧，充分发挥我国全球最大网络零售市场的规模优势，持续引入更多海外优质商品，更好满足国内消费者品质化、多元化、个性化消费需求，推动全球供应链与中国市场深度联动。在出口侧，依托跨境电商精准洞察全球消费需求的能力，叠加中国制造加速转型升级的供给优势，进一步强化产品、供应链、服务与数字化能力，持续提升我国跨境电商的全球竞争力。

人民日报海外网：请问当前跨境电商行业面临哪些重要机遇与现实挑战？

李鸣涛：AI技术应用持续深化，带动运营效率提升并催生新的消费入口，进而为企业开拓新兴市场和推进全球化布局提供支撑。在此基础上，企业借助数据与技术推动产品与品牌升级，加快向高附加值方向转型，形成新的增长动力。

面临的主要挑战在于，一是国际合规压力持续加大，部分国家对平台、商家、数据、税务、消费者保护等方面监管趋严；二是行业竞争加剧，“内卷外化”现象显现，同质化竞争、价格竞争向海外市场延伸；三是海外AI购物应用快速迭代，可能会对现有流量模式、运营体系形成冲击；四是全球消费者服务体验要求持续提升，对物流时效、售后保障、本土化服务等提出更高标准。

人民日报海外网：您认为未来跨境电商发展将呈现哪些新趋势与重点方向？

李鸣涛：我认为未来跨境电商将呈现三大重点发展方向。一是市场布局更加多元。在巩固欧美等传统市场基础上，企业加速开拓东盟、中东、拉美、俄罗斯等新兴市场，形成多区域协同发展的全球化布局；二是从产品出海迈向模式出海、服务出海、供应链出海。随着短视频电商、直播电商走向海外，近场零售、本地化履约等模式也加快落地，推动全球电商从“远场为主”向“远近场协同”升级。同时物流、仓储和供应链网络持续完善，海外本土化供给与服务能力持续增强；三是持续赋能中国制造升级。跨境电商通过数据、技术与渠道等反向带动生产端优化，推动产业带向柔性化、数字化和品牌化转型，成为提升我国产业链全球竞争力的重要抓手。（海外网 穆瑀宸）