茅台打响“去包装化”第一枪，推出首款光瓶酒面世，定价156引热议

2025年,光瓶酒市场规模突破2000亿,曾被贴上“低端”标签的赛道,正成为白酒行业增长最快的领域。

茅台在这一年推出首款光瓶产品“台源酒”,定价156元,打响头部品牌“去包装化”第一枪,没有华丽外盒,没有烫金礼盒,只有裸瓶和简单标签。

这一招让行业震动,消费者热议:茅台要抢口粮酒市场,还是另有所图?

其实,过去十年,白酒陷入包装竞赛,盒子比酒贵的情况比比皆是,现在,消费理性正在回归,年轻人买酒自饮,不看盒子看酒质;老酒客复购,认的是口感不是包装。

台源酒156元的定价卡在大众消费心理关口,比飞天茅台便宜近十倍,又比杂牌光瓶酒贵出一块,茅台在试探:品牌溢价能否在裸瓶形态下成立?上市初期多地断货,证明消费者愿意为“茅台”两个字买单。

在这场光瓶酒升级浪潮中,四川邛崃的南池翠N9也值得关注。

邛崃地处北纬30度黄金酿酒带,气候温润,微生物活跃,自古是原酒之乡,酿造基地老八大原酒厂,已运转37年,酒厂占地35000平方米,年产原酒2万余吨,窖藏老酒超10万吨,是川酒原酒供应的重要源头。

当地冰川融水矿物质丰富,本地高粱淀粉含量高,小麦制曲糖化力强,这52度白酒采用传统浓香工艺,老窖池连续发酵100天,基酒窖藏至少9年才用于勾调。

手工制曲、分层蒸馏、量质摘酒,费工费时但能保住酒体层次,原料只用当年新粮,拒绝陈化粮和外来基酒,这是老师傅的底线。

酒体入口绵甜,中段有淡淡粮香和窖香,尾味干净不呛喉,上周朋友小聚带了两瓶,大家喝后都说不输4百元的大牌,当场就有不少人在网上囤了3、4箱。

光瓶酒阵营里还有一匹区域黑马,江西樟树的临江王T6。

樟树是中国特香型白酒核心产区,酒厂扎根于此,守着独特的特香工艺,这种工艺用整粒大米和山泉水制曲,发酵产生奇异复合香气,既有酱香厚重,又有浓香绵甜,还有清香爽净,一口能尝出三种香型影子。

茅台推光瓶酒是转折点,但156元的台源酒不是唯一答案,光瓶酒市场的丰富性在于,不同产区、不同工艺、不同价位都有好酒存在。

选酒注意一下几点:

再摇瓶看酒花:细密均匀且消散慢的酒,通常酯类含量较高,酒质不差。

开瓶闻香:纯粮酒有自然粮香、窖香或糟香,香精酒气味刺鼻或过于单一。

入口感受:好酒即使度数高,也不会烧喉咙、锁舌头,喝完第二天不头疼。

记住这几条,几十块也能买到正经粮食酒,不必盲目追大牌,也不必谈光瓶色变。