春节档短剧“上桌”，完成从电子榨菜到电子年货的逆袭

2026年马年春节，短剧彻底登上国人娱乐的“主餐桌”。据悉，2026春节档，红果短剧站内总观看量336.1亿，总观看人次12.8亿，总点赞量3亿，总追剧人次1.1亿。从电视晚会、贺岁电影到移动端短剧，春节娱乐方式的变迁背后，是短剧对“碎片化”与“陪伴感”需求的精准回应。而2026年春节档短剧市场，正完成从“量变”到“质变”的关键跨越。

数读春节档：

短剧这次真“上桌”了

本届春节档，红果短剧从小年至正月十五持续发力，千余部短剧与漫剧新作轮番上线，覆盖23个主题剧场、集结超60家头部厂牌作品。其中《昼以继夜》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵 2》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》（以下简称《十八岁太奶奶4》）《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》《少夫人来自东北》五部短剧实现播放量破10亿、热度值破1亿的双破亿成绩，成为春节档流量支柱。而截至发稿，《昼以继夜》《十八岁太奶奶4》观看量更是双双突破20亿。此外，热播剧《一家三口在同班》《扫黑》《是离婚的关系》也跻身观看量破10亿阵营。

现象级爆款《十八岁太奶奶4》表现尤为亮眼，播前预约量破千万，预约用户贡献了46.45%的首播流量，上线后一举登顶红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，全网话题量破10亿，其前序三部作品在红果平台的总播放量更是超120亿，IP号召力尽显。《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》热度同样破1.3亿、预约超430万，系列IP的粉丝粘性可见一斑。

横向对比去年春节档，红果短剧总观看量超193亿，而今年仅头部几部剧便贡献了数十亿流量，这也说明，短剧不再只是“电子榨菜”，而是实打实的“电子年货”，正式成为春节假期的核心文化消费形式之一。除了数据亮眼的爆款，今年春节档还涌现出一批题材多元、口碑扎实的作品。其中，《爱我万岁》成为不少成年观众口中的“年度催泪弹”。这部剧由韩雨彤、赵廷义、时康、李豪主演，听花岛厂牌出品，聚焦36岁离婚女性江阅的人生重启之路。它将女性成长、爱情、事业与亲情四条线并行推进，不刻意煽情却处处戳心。有网友评论：“看的时候一边哭一边笑，感觉看到五年前的自己。”另一条高赞评论写道：“终于有一部短剧不只是在讲‘他爱不爱我’，而是在讲‘我爱不爱自己’。”在这个春节档，《爱我万岁》塑造了一位非常有力量的女性角色江阅，在表达上独特且有力。

此外，春运公路题材《北往》聚焦两位东北打工人骑摩托返乡的故事，一路仗义助人、满是烟火气，被网友称作“短剧版《人在囧途》”；《一品布衣3》用电影镜头语言刻画朝堂权谋，每一帧都尽显波谲云诡的朝堂风云；《惊弦》将苏州评弹、苏州码子与红色故事结合，用传统文化为情报传递作掩护，尽显文化与信仰的力量。

无论是制作质感持续升级的精品化，还是内容的多元化，亦或是短剧系列开发的IP化，短剧春节档的数据跃升，不仅体现了观众对这一娱乐形式的高度认可，更标志着短剧行业完成了从量变到质变的跨越，正式坐稳春节档文娱消费的主桌。

热闹背后的冷思考：

业内也在“卷”品质

但热闹背后，短剧行业并非没有问题。

红果短剧相关负责人接受采访时坦言，平台在片单选择上始终坚持“挖掘优秀的演职人员和制作团队，着重鼓励创新题材，选择高品质剧本。”这一表态背后，折射出的是行业对内容质量的集体重视。随着广电总局提升投资门槛，政策规范化与技术革命的双重夹击下，短剧告别野蛮生长已成定局。

作为一线创作者，奇迹时代总制片陆叶的感受更为具体。他制作的《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》系列三季都表现亮眼，但面对观众反馈，他保持着难得的清醒。“成绩上感谢观众的热爱和支持，一些争议和批评也全盘接受。”他坦承第三季在剧情节奏上确实存在问题，“‘追妻火葬场’的戏份应该适当删减、跳过、合并一部分，因为第二季里追妻情节就占较大篇幅，观众的确会觉得拖沓无聊。”对于“爽点够但逻辑弱”的评价，陆叶表示认可：“为了节奏删除了一部分原著内容，影响了剧情的逻辑性。后续会尽可能在剧本阶段注意这个问题。”

谈及系列化开发，陆叶认为这是短剧的必然趋势。“从商业角度来看，系列化能降低作品风险，制作方肯定愿意在一个已经取得成绩的作品上开发续作。而且短剧节奏更快，制作方能迅速立项续作满足观众期待，这和传统影视剧的长周期开发有本质区别。”

从创作角度，续作开发的难度并不亚于新作品，如何在延续IP核心魅力的同时实现内容创新并避免审美疲劳？红果短剧相关负责人表示，平台虽通过“播前预约预热+播后老用户唤回”的全周期运营助力续作热度，但部分续作仍难以实现口碑与热度的双重提升。对此，陆叶也强调并非所有系列都会无限续写，“‘妯娌’不会有第四季了，几个角色的故事在第三季已经完整结束，再写续作就会画蛇添足。”不过团队已经在筹备衍生作品《黑梦俱乐部》，会和妯娌中的部分角色有剧情交织。

对于“短剧精品化”这个行业命题，陆叶给出明确判断：“‘短剧精品化’在2026年春节档正式定调。今年春节档榜单上的剧集都有共同特征，例如考究的服化道、优质的演员、集中性的宣发等。”

边追剧边互动：

春节档也能玩出花

内容之外，红果短剧在春节档的运营玩法也值得一说。

平台首次推出集卡赢现金活动，集齐卡面就能瓜分奖金池、赢取大额锦鲤红包。翻开卡牌背面，还能开出剧集盲盒——边玩边看，让追剧多了几分期待感。刘涛、唐国强、潘长江等明星拜年直播看短剧，超20场剧组直播轮番上线，超30位明星演员现身直播间分享拍摄趣闻、现场演绎剧中片段，还会空降评论区与观众实时互动。

此外，平台还邀约了演员、导演、编剧入驻社区，据悉，当前已实名入驻演员超1.6万，导演、编剧超千位。用户在评论区吐槽的每一句话，可能真的会被主创看到。

红果短剧相关负责人表示：“过去一年，平台持续推进创作者账号运营，通过邀请版权方、演员、编剧、导演等入驻，让创作者和观众能够基于剧情展开实时互动讨论。剧评外，短视频、图文、评论、弹幕等都是能很好跟用户分享交流的入口。”从“单向观看”到“双向交流”，短剧的观看体验正在被重新定义。

AI漫剧入场 短剧的下一个风口已来

2026年被业内称为“AI漫剧爆发元年”，红果短剧首次布局“漫剧剧场”。推出《斩仙台AI真人版》《第九档案馆》等作品，刷新行业纪录。红果短剧相关负责人解释布局逻辑：“漫剧的内容形式，可以补充短剧真实拍摄场景中较难呈现好的科幻、灾难、奇幻等题材。2025年平台上涌现了大量优秀的漫剧作品、AI仿真人短剧作品，红果未来还将持续投入，挖掘更多好故事、好作品呈现给用户。”技术赋能下，IP的跨形态开发有了更多可能。

扶持政策也在同步跟进。抖音集团短剧版权中心推出精品漫剧激励政策，涵盖保底激励、原创IP激励、深度合作激励等方面。以近期公布的第二期政策为例，获得高评级的AI仿真人剧每分钟保底1万-3万元，每部剧保底90-360万。IP方面，番茄小说原创头部IP，短剧版权中心补贴100%漫剧改编权费用。从资金到资源，平台正为AI漫剧的规模化发展铺路。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/张丽