游戏出海再迎利好：Google Play抽佣比例将降至20%

21世纪经济报道记者 吴立洋

3月4日，谷歌与Epic近5年的纠纷迎来重大进展。

谷歌公司发布了其应用商店Google Play的新管理规范：在支付系统方面，Google Play将允许开发者使用谷歌自有系统以外的结算系统，包括引导用户至自己的网站进行支付。而使用Google Play 自有结算系统的开发者将被收取一项“市场特定”费率，目前对欧洲经济区（EEA）、英国和美国的开发者，该费率被定为5%。

此前的争议焦点“谷歌税”也得到下调，据公告内容，自今年6月30日开始，谷歌会陆续将部分国家/地区Google Play内用户内购的抽成比例由原先的30%下调至20%。

具体而言，愿意参与全新“应用体验计划”和升级版“Google Play 游戏升级计划”的开发者，现有用户通过应用内购买产生的交易需支付 20%的服务费；新安装用户通过应用内购买产生的交易服务费降为15%，订阅付费的服务费抽成为10%。

此外，谷歌新推出的“注册应用商店”计划还将允许用户侧载其他应用商店，但该商店需经过谷歌预先审核并满足一定安全性和质量标准。

据其公布的时间表，新的管理规范将于今年到明年分批次在不同市场落地。具体而言：

截至6月30日：欧洲经济区、英国和美国；截至9月30日：澳大利亚；截至12月31日：韩国和日本；截至2027 年 9 月 30 日：更新内容将覆盖全球其他地区。

降低抽成比例和开放第三方支付，对包括游戏厂商在内的中国互联网企业出海无疑是重大利好，除了渠道成本下降带来直接的收入提升外，更多元的付费形式也将赋予厂商制定更灵活定价、营销方式的权利，提升其直接触达用户并积累用户数据、绘制用户画像的便利性，从而优化支付体验，提升支付意愿和用户黏性。

值得注意的是，随着近年来全球反垄断、反不正当竞争监管持续收紧，以及平台渠道和开发者间商业模式的调整，移动端应用生态正逐步达成新的利益平衡。

例如本次谷歌管理规范调整，重要的推力就来自于2020年Epic对谷歌的反垄断诉讼，指控其在安卓应用分发与应用内计费两个相关市场拥有并滥用支配地位。

2025年11月，这场持续五年的诉讼迎来终结，谷歌与Epic在法院监督下达成全面和解，Epic被谷歌商店下架的《堡垒之夜》于次年2月重返 Google Play。在发布本次新管理规范的同时，谷歌还表示，该公告标志着其与Epic Games的争端告一段落。Epic首席执行官则在社交媒体回应称新方案“对所有开发者来说都是更好的选择”，并表示Epic已与谷歌在全球范围内解决了所有争议。

除谷歌外，苹果、三星等移动端硬件厂商和应用商店平台近年来也就抽成比例和三方支付等问题进行过多轮变革。

例如2024年1月，苹果宣布为遵循欧盟《数字市场法案》（DMA），对开发者收入抽成的佣金比例将由30%降低至17%，并开放外部支付链接；2025年3月，三星宣布其Galaxy Store上的游戏将采取八二分成，开发者可以拿到80%的收入；同年11月，苹果宣布对全新“小程序合作伙伴计划”的开发者，抽成比例从30%下调至15%，次日微信官方发布关于小程序将在 iOS 端支持接入虚拟支付的公告。

全球应用生态渠道变革的大背景下，以游戏、大模型、电商等为代表的中国互联网出海企业，也将迎来新一轮市场拓展与收入拓展机遇。