新春游：热潮涌动 意蕴悠悠

来源：光明日报

作者：本报记者 鲁元珍《光明日报》（2026年03月05日 14版）

【文旅观察】

旅游过年，年味儿更浓！为期9天的“超长春节假期”已经落下帷幕。新春佳节，不仅有阖家团聚的美好时光，也有文旅市场的热潮涌动——国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高。

逛文博场所、看灯会、品非遗……浓厚的文化味儿成为旅途中最具吸引力的亮点，越来越多人选择奔赴远方，去感受不同地方的新春文化，寻找一份不一样的春节体验。

年俗活动拉满新春氛围

火热的新春氛围，传统年俗文化依然是旅游市场最受欢迎的“主菜”。今年春节假期，从洛阳、西安、南京等历史古都，到拥有独特年俗的古城和小众目的地，游客接待量都迎来爆发式增长。

吉林00后姑娘小周早在一个月前就开始查找出游攻略，希望和家人在旅行中过一个不一样的春节：“每个地方都有本地特色年俗，我们也想赶一赶旅行过年的风潮。”来到山西平遥，传统社火巡游每天都会上演，舞狮、抬阁、秧歌等民俗节目热闹非凡，没想到，古城的大年比她的攻略精彩多了。

春节前后，和小周想法一致的人不在少数，年俗文化、国风国潮受到更多年轻客群的偏爱。同程旅行发布的数据显示，春节假期结束前两周，平台上“年味”等关键词搜索热度环比上涨358%，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市跻身“特色年味游”目的地榜单前列。

要说哪里年味最浓，经典的传统庙会绝不可错过。

“越长大，越怀念那份弥足珍贵的年味。”逛庙会一直是河北游客李淼心目中最具春节“仪式感”的活动，这次来北京游玩，除了故宫等景区，就数一场场热闹的庙会给她留下的印象最深。“精彩的京韵大鼓，面人面塑、吹糖人等技艺展示，还有各式京味儿小吃，真是地道！”李淼还在临走前购买了不少文创礼品作为纪念，收获满满。

在河南省鹤壁市浚县，有着千年传承的古庙会同样热得“滚烫”。人头攒动的街巷里，既有本地的乡亲也有从全国各地慕名而来的游客。高跷、旱船、竹马等表演轮番上演、锣鼓震天，浚县八大碗、石子馍等特色美食香气四溢。专程从青海赶来的游客姜岩品尝美食后赞不绝口：“这里的文化气息很浓郁，过年就要这样过！”

“文博馆里过大年”也成为风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动，马年生肖文化成为最吸睛的元素。在甘肃省博物馆，铜奔马特展深受市民游客欢迎——文创区内，“绿马”文创换上马年限定新装，引发抢购热潮；集章台前，孩子们争相收集“马上有福”等限定印章。欢声笑语中，国宝文化以鲜活有趣的方式走进大众生活。

花灯流光溢彩点亮夜空

“神韵灵动逼真！”“太壮观了！”今年，四川的第32届自贡国际恐龙灯会上，最高处达18米、180米长的“木兰传奇”灯组一经亮相便惊艳了现场所有人。身披金甲的木兰立像面容精致，其身旁的白色骏马栩栩如生，重庆游客王进一边感叹一边举起手机，不断调整角度，在灯组前为家人拍下一张张照片留念。

“你看这瓶子灯，里面可有大学问。”一位彩灯老匠人指着玻璃药瓶制成的“水麒麟”说。只见几万个青色药瓶，在匠人巧手下已经变身为精美绝伦的彩灯作品。漫步灯会，青花瓷器、稻草、扭扭棒等创新材质做出的彩灯，不禁让观众连连称奇。

不仅仅是自贡，新春佳节，全国各地的花灯流光溢彩、创意不断，阖家游园赏灯、观彩灯巡游、猜灯谜、逛夜市……交织的光影点亮了夜空，也将新春的喜庆祥和氛围拉满。

花灯如昼，更添年味。节日观灯的传统习俗与地方特色文化融为一体，为游客打造更丰富的文旅场景。江苏周庄的盏盏花灯缀满水巷，在桨声灯影里描绘出江南水乡文化的温婉浪漫；安徽徽州古城的鱼灯照亮村落，历史悠久的古老民俗背后凝聚着乡愁记忆。

正月十五元宵节，辽宁各地的灯会迎来更多新鲜玩法。在本溪湖工业遗产群内，32组大型花灯同时点亮，暖黄的光从钢架缝隙里流淌出来，传统花灯与工业旅游巧妙融合，吸引了不少慕名而来的游客。

科技元素的融入，则让灯会有了更多趣味性和可玩性。在各地，AI互动、4K投影、裸眼3D、无人机光影秀等前沿科技纷纷亮相，让灯会充满活力与新意。

“吉龙崽，你好可爱！”“密码输入正确！想问我什么都可以哦。”在江苏常州灯会上，由AI大模型驱动的恐龙互动灯组“吉龙崽”与小朋友的对话让路过的人们忍俊不禁。这个憨态可掬的霸王龙彩灯，不仅会眨眼卖萌，还可以与游客互动对话，成为景区“导游”，为游客介绍着灯会信息与常州文化。今年的上海豫园灯会首次突破地理边界的局限，将灯区延伸至BFC外滩金融中心等地，串联起一条从历史到现代、未来的光影叙事带，传统文化与现代感融为一体。

古老与现代交织，文化与科技碰撞，节日里的彩灯展现着人们生活的变迁，也汇成了新春佳节里最温馨的记忆。

非遗体验让“中国年”更出彩

作为春节申遗成功后的第二个“非遗版中国年”，非遗旅游也成为旅游市场一大亮点。随着人们旅行消费方式的升级，非遗体验开始从“打卡式”走向“沉浸式”。

在广东潮州，欢腾的锣鼓声回荡在古城上空，英歌舞队伍以刚劲的舞姿穿梭于街巷，现场氛围很快被调动起来。“鼓点一响，令人热血沸腾，让人忍不住想跟着跳动起来。”江苏游客刘佳怡充满了兴奋与欣喜。

在北方地区，传统年画技艺带动古镇游，河南开封、天津等地游客量明显增长。大年初三，天津市杨柳青古镇玉成号年画坊里挤满了前来体验年画制作的游客。“刷墨要均匀用力，一层一层往上铺。”年画坊负责人张宏耐心地指导体验者给雕版上色，桌面上，马年年画小夜灯等创新作品引来体验者们的连连称赞。

春节遇上非遗，传承千年的民间巧思、精湛技艺走到更多人面前，让更多人轻松触摸年味、读懂文脉。

“到中国过春节！”随着中国春节在海外社交媒体刷屏，春节期间入境游再次升温。飞猪旅行平台发布的数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍。如今，外国游客的中国目的地也不再仅仅是北上广深等入境枢纽城市，他们开始走进县域乡村，深度体验中国生活与传统文化。学剪纸、做鱼灯、看英歌舞……各地丰富多彩的非遗体验圈粉无数，为外国游客了解中国春节文化带来新视角。

2月23日，正月初七，夜幕降临，湖南湘潭万楼的一场非遗打铁花表演将夜色点亮。千度铁水泼向夜空，如金色烟花般璀璨绽放，引起惊呼声不断，人们纷纷举起手机记录下这精彩的瞬间，这其中，也不乏外国游客的身影。英国游客安妮拿着自拍杆一边与朋友拨打视频一边感叹：“这是我来中国最难忘的一次体验，太震撼了！”

从传统的看山看水到深度的人文体验，通过旅游这一载体，中国春节正日益成为国际性文化盛事，向世界传递着欢乐与团圆的烟火气息，也成为世界读懂中国的鲜活窗口。