上观时评｜一场长红32年的灯会，成为“爆款”的密码是什么？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

元宵节的灯火让人意犹未尽，刚刚过去的这个春节十足年味带来消费市场勃兴。今年全国两会首场新闻发布会上，全国政协十四届四次会议新闻发言人刘结一说，这次“史上最长”春节假期，餐饮、游乐、商场人气旺盛，国内游客出游总消费超过8034亿元，与去年同比增加1264亿元，彰显超大市场蓬勃生机。

这样的蓬勃生机，在上海的一个典型案例便是豫园灯会。元宵节当天，2026上海豫园灯会落下帷幕，37天里累计客流达到600万人次，其中核心区豫园商城客流达到365万人次，同比增长8%。灯会以火爆的流量效应和独特的文化魅力增添了城市的年味。

走一遍豫园九曲桥，是不少上海人过年的传统。随着近年传统文化复兴，文旅“引流”作用更加凸显，在春节、国庆等节假日被反复验证。九曲桥畔腾跃出没的中国神话瑞兽，点亮的不仅仅是传统佳节的夜空，还有广大市民和游客的消费热情。活动期间，灯会整体总销售超12亿元，同比提升了21%。

做好文商旅体展深度融合这篇大文章，传统节日是重要抓手，历史文化地标是天然场景，但更需要以此为基础，把握消费趋势、创新消费业态、丰富消费场景、引领消费前沿。还是以今年豫园灯会为例，空间上首次突破传统地理边界，将灯区延伸至外滩，游客可以从承载老城厢百年历史的豫园核心区出发，一路漫步到代表现代时尚的BFC。赏灯的路线打开，消费的空间就打开了。今年灯会另一项创新是“一票通玩+票根当钱花”模式，通过联动各区超80家商户，给消费者专属优惠，探索“票根经济”。消费的场景增加了，消费的业态也更多元了。

“豫园灯亮了，上海过年了！”把越来越多市民对于新年期待具象化了。到今年，豫园灯会已举办了32届，一个有生命力的文化IP，完全可以成为消费的催化剂。这些年来，各地文旅活动种类繁多，眼花缭乱，但由“网红”变“长红”，还能形式不断创新、热度再创新高，背后必然有其规律。

豫园灯会长红的“密码”，是它深深扎根于传统文化的土壤之中。灯会不仅是看个热闹，更是人们对传统年味的一种精神寄托。那种源自文化基因的认同感和归属感，是任何其他方式都无法替代的。灯会之所以感染人、吸引人，靠的正是传统文化本身深沉而持久的力量。

这种文化吸引力，不限于本地和国内，同样拥有超越国界的力量。今年灯会外国游客占比达10%，灯区内的汉服体验成了外国游客的“标配”。最近访问上海的外国领导人也把豫园列为参访的重要一站，其魅力亦可见一斑。

当然，传统文化绝非一成不变，而应在与时代的互动中不断被赋予新的表达。今年的灯会上，AI神兽伴游、九曲桥数字光影奇旅等新技术和新表达，让传统文化焕发出新的光彩。上海的可贵之处，正在于既始终坚定对优秀传统文化的传承，又乐于借助科技等现代力量，让传统文化以更年轻、更亲切的姿态走进人们的生活。

今年灯会虽已落幕，但灯火背后的思考不会停歇。某种意义上说，豫园灯会的成功，为城市文商旅体展融合联动发展提供了一份生动的样本：正是那些既能守住文化根脉，又能敞开胸襟拥抱世界，既能点燃消费热情，又能温暖人心的存在，才得以真正穿越时间，成为持久的“爆款”。

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栏目主编：简工博 题图来源：新华社

来源：作者：解放日报 顾杰