Netflix与华纳兄弟交易背后的赢家与输家是谁？

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这项交易对客户来说是好是坏？好莱坞又如何？我们将在这里给出我们的看法。

华纳兄弟探索公司的旋风竞标已经结束，赢家已经产生。在多轮竞标和仔细考虑后，David Zaslav 和 WBD 董事会选择了 Netflix 购买其电视和电影制片厂，以及 HBO Max 和其他流媒体资产，交易金额接近 830 亿美元。

考虑到这两个实体合并后的规模，这笔交易有可能彻底重塑好莱坞。在交易完成之前还有很多挑战需要克服，但暂且不谈监管问题，我们想讨论 Netflix 收购 WBD 是否对已经看到流媒体价格似乎无止境上涨的观众来说是件好事，他们只想找到一些好的内容观看，而不必费劲去找。

让我们从消费者的角度开始。Netflix 收购 WBD 是好事吗？这家流媒体公司显然希望大家这么认为，在新闻稿中表示，由于这笔交易，会员“将有更多高质量的标题可供选择。这也让 Netflix 能够优化会员计划，增强观看选择，扩大内容的获取。”

可以肯定的是，这笔交易将大幅扩展Netflix的内容库，或者如果这两项服务保持独立，也可以以较低的价格打包提供给观众。但这完全取决于Netflix；合并的简单真相是，HBO内容的受欢迎程度赋予了Netflix在定价方面几乎可以为所欲为的权力。用户可能愿意为HBO和Netflix合并后的所有内容在一个应用程序中支付溢价，而在流媒体价格不断上涨的环境中，持怀疑态度的观察者可能会认为，一旦Netflix控制了HBO Max库和其他华纳兄弟的标题，它会将价格抬高到天价。

虽然这听起来可能天真，但我认为Netflix在这方面可能会表现出一些克制——至少在一段时间内。流媒体服务的监管并未跟上传统电视、广播和其他通信形式的法律，迟早，政府会赶上来。Netflix在流媒体领域的主导地位意味着，如果它想保持在顶端而不被更深入地审查，就必须在对待客户的方式上谨慎一些。

更重要的是，Netflix在定价变动上一直比较谨慎。虽然其他大型流媒体平台如 Disney+、Hulu 和HBO Max本身已经将广告支持的流媒体成本定为每月10美元或更多，但Netflix的广告标准套餐仍然只收取8美元。Streamable的测试显示，Netflix提供了最佳的广告体验，而该计划的价格自首次推出以来仅上涨了1美元。这并不意味着Netflix的价格会一直不变，但即使在与WBD的交易完成后价格上涨，我也不认为这家流媒体平台会试图剥削其客户。

WBD与Netflix之间交易对好莱坞整体的影响将会更难以看清。显然，苹果、迪士尼、NBC环球、派拉蒙等其他试图让流媒体盈利的公司将面临更大的挑战，这可能会引发一波许多行业分析师早已预见的整合浪潮。像AMC和STARZ这样的较小的流媒体平台可能会开始被收购，因为大型公司会尽力丰富他们的内容库，以继续竞争。

我认为Netflix收购WBD的流媒体资产不会动摇媒体首席执行官们已经阐述了很长时间的整体愿景：一个拥有三到四个主要流媒体服务的好莱坞，每个服务的价格都低于传统的有线电视套餐。客户仍然可以从这些流媒体中选择，但关于流媒体变成新版本有线电视的抱怨在新的市场格局下可能会继续存在。

美国的影院连锁对这笔交易感到忐忑不安。Netflix对其原创电影发布的整体理念已经明确多次：Netflix电影是为了在Netflix上播放的。该流媒体确实偶尔会在影院上映电影，但通常仅在最低要求的时间段内，以获得电影奖项的考虑。但在宣布与WBD达成交易时，Netflix表示它致力于发挥WBD当前运营的优势，包括电影的院线发行。

在影院连锁眼中，这个提议比替代方案更好，但大多数影院之前都与Netflix发生过冲突，他们了解流媒体平台的运作方式。他们可能需要看到来自全球最大流媒体平台的行动，而不仅仅是空口无凭，不仅在于上映到电影院的电影数量，还在于这些电影的质量以及它们在影院放映的时长，之后再转为流媒体播放。

总的来说，我对Netflix收购WBD的资产感到谨慎乐观。可以肯定的是，Netflix可能会变得过于庞大，以至于无法与之竞争，并且可能因为规模过大而无法约束对客户的不良对待。但到目前为止，该公司的历史以及其似乎致力于帮助维护WBD作为好莱坞机器重要组成部分的承诺，让我希望这笔交易不会带来最坏的结果。