是素人分享还是收钱推广？检察机关纠偏“探店”乱象

“今天吃点啥？”很多人经常纠结这个问题？打开短视频平台，看“探店达人”推荐，跟着他们的“真实测评”去打卡，成了不少人的日常选择。然而，消费者可能想不到，那些看起来是“素人分享”“良心安利”的视频背后，可能藏着一笔交易。

案情

“探店”实为商业推广

最近，楚雄市人民检察院检察官在履行公益诉讼监督职责中发现，一些“探店达人”发布的餐饮推荐视频，画面精美、文案诱人，下方还贴心附上购物链接，唯独缺了“广告”字样。

是真好吃到忍不住分享，还是收钱的商业推广？带着疑问，检察官展开调查。经查，这些“探店”视频背后是一家互联网公司的运营团队。他们与商家达成协议，商家付费后，“探店达人”便以普通消费者的身份，在短视频平台上进行分享，并在视频下方挂上购物链接。

监管

视频未按规定标注“广告”

根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》，这种具有商业推广性质的视频必须显著标明“广告”字样。但检察官调查发现，大量本地“探店”视频都未按规定标注“广告”字样，消费者很难分辨哪些是真心推荐，哪些是广告内容。这种披着“分享”外衣的隐性营销，不仅模糊了广告与普通分享的边界，还可能误导消费决策，侵害消费者的知情权。

发现问题后，检察机关依法向相关行政主管部门制发检察建议，要求其对互联网广告发布行为加强监管。

相关部门迅速响应，对3家存在问题的企业进行约谈，下发责令改正通知书，并发布《关于探店短视频广告等营销宣传的合规提示》，通过官方平台向社会公开，提醒消费者擦亮眼睛，警示从业者合规经营。

整改有无效果？检察机关随后开展“回头看”。结果显示，相关企业新发布的视频已全部按要求标注“广告”字样，“探店”内容变得更加规范透明。消费者再刷到这类视频时，一眼就能看出是推广还是分享，下单前心里也有了底。

提醒

看视频消费看清有无标识

从所谓悄悄“种草”到明明白白推广，视频里多的“广告”字样是对消费者权益的尊重。再看到“探店达人”热情推荐，不妨先看一眼有没有“广告”标识，吃得明白才能吃得放心。

检察官提醒消费者，如果发现身边有类似未标明“广告”的“探店”视频，可及时向市场监管部门反映。消费前多留个心眼，别让“达人”带跑选择。

记者：闵以荣 通讯员：孙晓然

来源：云南法治报

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