一汽奥迪急换帅

中国市场合资车企的管理层变动潮仍在持续。

近日，奥迪集团正式宣布一汽奥迪销售有限责任公司总经理人事调整，自4月1日起，Daniel Weissland将接任该职位，现任总经理安德楷（Michael Arndt）圆满完成任期，将转任大众汽车乘用车品牌韩国董事总经理。

据悉，新任总经理Daniel Weissland拥有超过25年的国际汽车行业经验，1997年以实习生身份加入奥迪，先后出任大众汽车集团（加拿大）及大众汽车品牌加拿大总裁兼首席执行官，2019年起担任奥迪美国总裁，期间带领奥迪在美国实现品牌史上最大规模的产品布局，在销售管理、市场拓展及品牌运营方面积累了经验。

对于此次人事变动，奥迪股份公司管理董事会市场及销售董事石柏涛（Marco Schubert）表示，奥迪正着力强化核心区域的奥迪品牌与销售体系。凭借车型布局和领导团队，奥迪已准备进一步夯实在中国市场的竞争力。

作为奥迪最重要的单一市场，2025年中国市场的奥迪总销量达61.75万辆，同比下滑约5%，占全球总销量的38%，相较于2021年43%的历史高点份额有所回落，但仍是奥迪全球第一大市场。其中一汽奥迪的销量占据大部分，数据显示，2025年一汽奥迪销售57.01万辆，占总中国市场的92.3%，扛起了奥迪在华业务的主力大旗，其表现间接影响了奥迪全球业绩的走势，也成为奥迪应对转型阵痛、稳住全球基本盘的关键依托。

此次换“帅”背后或正是因为一汽奥迪近些年在中国市场的承压。

此前，一汽奥迪曾长期领跑中国豪华车市场，但近五年却陷入销量下滑的困境，同时新能源转型遇阻。从销量数据看，一汽奥迪的整体表现呈现下滑态势。2021年至2025年，其零售销量分别为70.13万辆、63.56万辆、51.84万辆、61.1万辆和57.01万辆，除2024年短暂反弹外，整体呈下行趋势。

具体到车型表现，一汽奥迪的燃油车主力车型依旧坚挺。2025年，奥迪A6L销售17.2万辆，奥迪Q5L销售14万辆，奥迪A3家族等车型在细分赛道保持稳定销量，这三款车型的销量合计占据一汽奥迪总销量的半数以上，成为支撑品牌销量的核心力量。

与燃油车的稳健形成鲜明对比的是，一汽奥迪的新能源业务虽加速布局，却始终未能打开市场局面，成为制约其持续发展的最大短板。近年来，一汽奥迪逐步推进“油电同智”战略，先后推出基于MEB平台的Q4 e-tron和基于PPE平台的Q6L e-tron两款核心新能源车型，其中Q6L e-tron作为其转型力作，上市前曾提出“上市1万单”的目标，但其市场表现却不尽如人意。

数据显示，Q6L e-tron于2025年8月上市，首月销量仅1200辆，9月降至1000辆，10月、11月进一步下滑至542辆、459辆，即便12月销量回升至2383辆，2026年1月又回落至428辆，半年累计销量仅6000辆左右。即便终端推出最高4万元的优惠政策，也未能有效拉动销量增长。

此次换帅背后，是一汽集团对一汽奥迪的期许。根据规划，一汽-大众明确2030年新能源车销量占比要达到60%左右，一汽奥迪作为其豪华品牌核心，需率先实现转型突破，依托PPE豪华纯电平台推出更多符合中国市场需求的新能源车型，其中可选装华为乾崑智驾技术的A6L e-tron将于2027年初引入，目标是2030年实现70万辆的销售规模。

此外，一汽奥迪还需优化品牌营销体系、稳定经销商网络，在强化性能豪华标签的同时，提升品牌智能化形象，应对新势力的冲击，同时巩固千万用户基盘，实现品牌价值的持续提升。

2026年作为一汽奥迪的产品大年，将推出多款焕新车型，覆盖燃油与新能源领域，这或将成为新任总经理履职的重要抓手。

本文源自：国际金融报

作者：吴迪