从“网红”向“长红”，徐州靠什么？

原题：从“网红”向“长红”，徐州靠什么？

正月里的徐州，暖意涌动，人流如潮。文庙街区里，打卡的游客摩肩接踵；户部山内，“十二花神”走秀仙气飘飘；欧乐堡海洋极地世界，海豚腾空而起引来阵阵欢呼。据省智慧文旅平台监测，春节假期，徐州市旅游景区、度假区等监测点去重后共接待游客585.04万人次，游客消费总额26.94亿元。美团平台显示，徐州文旅消费规模在全省排名第3位，日均文旅消费规模同比增长200.1%。

曾被人认为“文旅红不过一两年”的徐州，正用一场全方位的蝶变，诠释着“网红”向“长红”的城市密码，也书写老工业城市转型的生动实践。

串珠成链，让“零散景”变成“沉浸式”

来徐州玩什么？曾有网友开玩笑说：“这是一个饭点多于景点的地方。”徐州美食把游客“引过来”，更在探索如何好吃好玩让大家“留下来”。

过去，由于文旅资源分布散落，且景区规模不大，让不少人感觉景点“半小时逛完”。如今，从云龙山下的下圆墩遗址，到故黄河畔的黄楼，“彭城七里”历史文化轴线将235处历史遗存一一串联，回龙窝、户部山、徐州博物馆等景点无缝衔接。这个春节，全新迎客的“彭城七里”接待游客167.8万人次，银联消费4.42亿元。

漫步在“彭城七里”的核心地段户部山，古色古香的历史建筑，透着浓浓烟火气。游客们沉浸其中，感受这座古城的底蕴和温度。在石磊巷的尚源苏记丸子汤店前，游客排起长队。老板崔丙辉每天凌晨4点开始准备食材，最近他还自学油条灌鸡蛋的新手艺，“为的就是让游客品尝徐州老味道，吃出新花样。”

不只“彭城七里”，徐州在近些年系统打造的“五大园区”，在春节期间共接待游客55万人次，同比增长14.49%。而且传统景区活化升级，持续丰富文旅载体。蟠桃山景区通过文化挖掘，以灯会焕发新生，春节接待游客70.19万人次。

新技术的应用，更让游客沉浸其中。在“彭城七里”数字体验馆，汉画像石里的宴饮歌舞在数字光影下生动再现，全息投影、体感交互、裸眼3D、AIGC等技术将徐州历史文化转化为可感可知的鲜活场景。游客张炳然带着孩子体验后感慨：“身临其境，在游玩中就能感受历史、学习知识。”

文化赋能，让“有意思”变成“有意义”

可玩、可感、可互动的多元场景，让传统文化“潮”起来。铜山区汉王镇的打铁花“炸”出漫天星火；“彭城七里”的“蛋仔派对”打卡活动让年轻人感受潮流乐趣；户部山既有汉服NPC、国潮鱼灯巡游、杂技魔术表演，也有“财神”送“银票”等新潮玩法。

“今年春节，各类活动特别受到年轻人的追捧。”户部山(回龙窝)历史文化街区管理中心主任洪慧颖说，“我们将古建筑保护利用、非遗传承、夜游经济和民俗体验融在一起，让年轻人喜欢看、记得住。”

文化的内涵，也体现在徐州博物馆的展览策划中。“以马为主题，我们用文化串联起文物。”徐州博物馆陈列部主任岳凯介绍，今年精心策划“马舞新春”文物大联展，展出西汉到明代陶马俑，也有徐悲鸿等名家的国画，还有马年生肖版画和儿童画，让游客在多元化的艺术中感受文化魅力。

在文创产业热潮中，徐州博物馆推出的折页盖章冰箱贴、小马挂件、钥匙扣等马年文创产品热销。在回龙窝，非遗传承人刘冠玉的小店十分爆火，特别是马年剪纸卖得火，日均销售额达5000元。“感受到徐州文旅的火热，年轻人愿意来，更愿意把徐州文化带回去。”刘冠玉说。

以美食闻名的徐州，不只是“吃”，还建起饮食文化博物馆弘扬饮食文化。春节期间这里累计客流22万人次、总销售额240万元。记者来到时，阿花婆冷面创始人吴梅正忙着为河南游客打包200份米线准备寄出，“游客最喜欢吃我们的老酱香冷面，骨汤、肉酱都是原汁原味，上海、合肥、青岛的游客在店里吃完就直接预订。”

温情筑底，让“欢迎来”变成“还想来”

文旅长红，更在于城市温度与诚意。“我们出行不开车，把路让给游客”“等初七下午游客走了，我们再去吃烧烤”，网络留言区里，一句句朴实话语道出了徐州人的温情。

“游客来了，我们用真诚与用心做好美味，让他们记住徐州的烟火气。”在铜山区张集镇梁堂古村，朴人烘焙店老板张建超说，他们主打“朴实牌”，在火热的乡村旅游带动下，春节假期销量超9万元。

面对春节出行大考，徐州新增41个大客车泊位，开放7000余个党政机关车位，市区12440个路面泊位全部免费；公交全线免费，推出16条旅游专线；地铁延长运营时间……每一个细节，都是为了让游客行得顺畅、玩得舒心。

数据显示，春节期间徐州省外游客接待量占外地游客的74.65%，高于全省平均水平。山东、安徽、河南三省游客占省外游客总量的59.77%，交界地区十市文旅协同联动，让徐州成为辐射苏皖鲁豫的文旅目的地。

“高标准编制徐州‘十五五’文旅发展规划，构建‘一轴一核两带四板块’的旅游发展格局。”徐州市文化广电和旅游局局长沙波表示，“在以‘彭城七里’历史文脉为代表的核心文旅项目中打造新场景新业态，进一步展现徐州文化魅力，不断提升文商旅体融合发展质量效能。”

文旅不是流量叠加，而是人文经济学的生动实践。它让剪纸手艺人变身主理人，让文化内涵带动文旅产业发展，让“工业重镇”转型为“休闲旅游目的地”。把文化融入日常、把创意植根传统，把服务做到实处、把游客当作家人，徐州人日复一日的打磨与坚守，让徐州从“网红”跃向“长红”。(李立晨 王岩 陈甲戌)

来源：交汇点新闻