刚过完元宵节,这年就算彻底翻篇了,不少人刚收心回到工位,电影市场倒是直接给了大家当头一棒。从开工到现在,单日总票房直接砸穿了1.3亿的行业底盘,今天能勉勉强强摸到1.6亿,都已经要烧高香谢天谢地了。放到去年这个时候,光元宵节当天就拿下了6.26亿票房,两天后的周末直接冲到7到9亿,前后差了好几倍,反差大到让人唏嘘。
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现在院线上的新片其实不少,从头部大制作到中小成本文艺片都填满了排期,可真能拉得动观众买票进场的,掰着手指头说也没几个。能扛得起大盘、提振市场的硬通货太少,这也是目前整个行业都在头疼的事。
沈腾主演的《飞驰人生3》,这次春节档算是超额完成了所有人的预期,半个月就砍下38亿票房,谁也挑不出毛病。沈腾混春节档这么多年,几乎就没拉胯过,自带的国民度就是最好的票房招牌,再加上成熟的大IP加持,简直就是赢麻了的配置。按照目前的出票走势来看,最终摸到45亿票房基本没什么悬念,超过《满江红》的成绩也十拿九稳,这个结果不算意外。
张艺谋的《惊蛰无声》,开画之前风头完全不输任何头部大片,预售成绩一路领跑,两位顶流演员也把该给的排面拉得满满当当。结果没想到后续乏力,口碑拉胯之后票房直接躺平,看得出来老谋子是想复制当年《满江红》的成功路径,可观众早就不是三年前的观众了,粗制滥造的故事糊弄不了人。哪怕有大导演和顶流加持,不好好做内容一样没人买账,这部片子也给所有业内人提了个醒。
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《镖人》其实挺可惜的,豆瓣开分7.5,是整个春节档口碑最好的片子,吴京和袁和平一众主创的发挥也都相当到位。可就算有吴京扛票房,还是没能冲破武侠片这么多年来的票房天花板,最终预测票房也就停在14亿,这个成绩已经是目前武侠片能摸到的最高峰了。对照影片的投资来看,想要回本估计够呛,不过现在愿意拍武侠的主创本来就不多,敢闯敢试就已经值得给掌声了,毕竟总得有人啃这块硬骨头。
现在不管市场行情怎么变,大IP系列电影永远是行业里的稳赚买卖,这也是为啥这么多导演都赶着拍续集,追光做《三国第一部》,张艺谋筹备《满江红2》,本质上都是冲IP的稳定性去的。今年春节档大片挤破头,各方都在明争暗夺抢票房,却有一部大IP续集闷不吭声偷着赚,谁也没拦住它的吸金脚步。这部片子就是大家都很熟悉的《疯狂动物城2》。
它在内地市场的表现就不用多说了,引进片票房第一的位置早就稳稳坐下了,真正亮眼的还是全球票房的成绩。前阵子统计的时候还只有125亿人民币,短短几周过去就又涨了四亿,现在换算下来总票房已经达到129亿人民币,说它是2026年目前最强的电影,真没人能反驳。
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大家都知道《哪吒2》去年的成绩有多能打,不光拿下了内地票房榜的冠军,还成功出海闯全球,最终冲进了全球影史票房前五,风头一时无两。可就算是这么能打的《哪吒2》,在《疯狂动物城2》面前,还是没能压住它的势头,毕竟迪士尼玩IP吸金,不光靠票房,这一点差距确实得承认。
迪士尼做IP衍生的能力,放到整个好莱坞都是顶流水平,《疯狂动物城》更是其中的佼佼者。就拿第一部来说,票房只是它总收入的一部分,真正的吸金大头在周边、联名和线下体验这些衍生板块。当年光联合品牌就超过了70个,小到水杯金饰,大到电动车,只要沾上朱迪和尼克的IP背书,销量直接甩同类产品一大截,完全就是行走的赚钱机器。
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放到《疯狂动物城2》身上,这套成熟的模式直接复用,吸金能力只会比第一部更强,说它是全球顶流级的吸金IP真的一点不夸张。不光票房拿得出手,后续的衍生收入更是甩了好多电影八条街,这种全产业链赚钱的能力,目前很多国产IP还真比不了。
这几年国产动画的发展速度,所有人都看在眼里,不光出了好多票房口碑双丰收的好作品,也有像《哪吒2》这样成功闯出海的顶尖作品,进步真的特别大。要是未来我们也能把IP全产业链做成熟,打通全球发行的路子,那国产动画绝对能再上一个大台阶。
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你进电影院看了这两部片子吗,你更吃《疯狂动物城2》的套路,还是更喜欢我们自己的国风《哪吒2》呀。
参考资料:人民日报 全球电影产业发展观察
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